新媒体时代传统媒体转型分析

作者：苏睿

来源：《大经贸》2018年第04期

        【摘 要】 近几年来，由于大数据、互联网、云计算等信息技术的发展，媒体的结构和形式发生了很大的变化。新型的媒体和信息传播的方式的产生，也使传统接受信息的渠道和习惯有了变化，以往的传播方式受到了极大的震荡与冲击。另一方面，随着人们生活节奏的加快，阅读方式发生了极大改变，人们越来越多地关注和使用新媒体。在这样的背景下，传统媒体如何适应潮流，调整发展方向，完成产业转型，成为传统媒体面对的首要问题。本文主要通过分析传统媒体的优势与劣势，以及新媒体背景下传统媒体所面临的机遇与挑战，多方面论证传统媒体转型发展的原因与难点，探索适合传统媒体当下发展的转型策略。

        【关键词】 新媒体时代 传统媒体 转型

        1 引言

        新媒体这一概念是指利用数字媒体、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，借助电脑、手机等终端，向用户提供信息和娱乐的新型传播媒体形态。

        在互联网普及率稳步增长的同时，手机网民的规模也正在飞速发展。新媒体时代下，移动终端在改变人们接收信息习惯的同时，也逐渐改变了整个社会的信息传播方式，从而对传统媒体产业格局造成了巨大的冲击。所有媒体都在顺应媒介革命性变化的大势，逐步向新媒体转型，向互联网媒体过渡，从而探求更大的发展空间。然而在转型的过程中，传统媒体不可避免地面临各种各样的难题。本文旨在依据当前传统媒体转型的现实情况，对传统媒体转型进行战略分析，总结出传统媒体亟待解决的问题，并做出相应的回答，从而能够有效促进传统媒体向新媒体转型，提高传统媒体的市场竞争力。

        2 新媒体时代传统媒体转型之SWOT分析

        SWOT分析法又叫做态势分析法，经常用于企业的战略布局中。SWOT分析过程中所采用的矩阵结构，通过对整体系统的把控，既考虑到企业内部环境：优势（strength）、劣势（weakness），又考虑到外部的机会（opportunity）和威胁（threat），有利于做出更准确、更全面、更科学的战略决策。因此，将传统媒体转型做一个态势分析，有利于更直观地做出决策，调整战略。