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龙源期刊网http://www.qikan.com.cn试论保定地域特色旅游纪念品的设计与开发
作者：谭海平丁崇琼
来源：《青年文学家》2013年第01期
摘要：保定地貌特征丰富，自然旅游资源和人文旅游资源丰富，旅游业是保定市经济的一大支柱产业，开发具有保定地域特色的旅游纪念品是促进旅游经济发展的重要环节，因此本文通过对保定旅游纪念品现状进行分析和研究，从多角度提出新的旅游纪念品设计和开发策略，以期对保定地域的旅游经济起到积极的推动作用，促进保定地域特色旅游纪念品的市场开发与推广。
关键词：地域特色；旅游纪念品；设计；开发[中图分类号]：F592.7[文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2013）-1--01保定地处河北省中西部地区，历史悠久风景独特蕴含了多种旅游资源，有保存完整的传统皇家园林建筑、全国保存最为完整的省级衙署以及众多的陵园建筑景区，还有众多的自然风景景观：华北明珠白洋淀、涞水野三坡、白石山空中草原等；红色景区：狼牙山、冉庄地道战遗址等；古燕下都遗址、荆轲塔等历史遗迹；影视基地：赤壁拍摄地南湖、战国影视城等。很多景区属于国家5A、4A级景区、省级重点景区，在国内外的旅游市场享有盛誉，是保定经济的一大支柱产业，但是旅游纪念品的市场前景却令人担忧，市场上充斥着各类雷同毫无特色的纪念品，因此亟待开发出能代表保定地域文化古韵和自然景观的特色旅游纪念品，扩展保定地域特色旅游纪念品市场，促进旅游业的进一步发展。一、保定地域旅游纪念品现状
目前保定市旅游纪念品市场上的纪念品种类大致可以分为以下几种状况：首先是保定三宝，除了槐茂酱菜由于近年来的整体包装策略和行销策略，市场销路还不错之外，其他商品已经逐渐淡出人们的视线，健身铁球也很难看到其身影。第二是易水砚，近年来京津等外地游客来易县旅游的人数猛增，易水砚借助地理位置的优越性有一定发展；第三是白洋淀芦苇画，借助家装饰品市场进行营销，也有一定发展。除此之外，我们可以在保定市任何景区都能看到千篇一律的旅游纪念品，如塑胶仿真昆虫、木刀木剑，甚至是云贵地区的蜡染服装、包袋等等产品，却看不到几件能有本地域文化特色的纪念品，因此旅游纪念品市场堪忧。
通过特色旅游纪念品的开发与设计可以拉动保定地域的旅游市场经济打响特色旅游纪念品的招牌，可以遥遥领先于国内其他省市的旅游纪念品市场，创造出更多的旅游经济效益。

龙源期刊网http://www.qikan.com.cn二、开发保定地域旅游纪念品的着眼点与设计策略
打破市场上千篇一律毫无新意的旅游纪念品，要着重从保定的历史、文化、自然资源特色、人文资源特色出发，把突出本地域的文化品位和旅游特色作为设计重点，通过相关的设计把创新性的设计思维、融入到旅游纪念品的设计中，提高本地域特色旅游纪念品的品位和独特性，提升旅游纪念品的经济效益。1、侧重纪念性设计
旅游纪念品的设计首先应注重它的纪念性，旅游纪念品包含了旅游地的地域风貌、历史文化、风土人情等多方面的信息，是旅游地特色的缩影，因此在进行旅游纪念品设计时对保定本地域的传统历史文化，如总督署衙署、大慈阁、古莲花池等传统建筑形式进行多方面的开发与设计，设计出高质量的旅游纪念品，提升消费者的购买欲，即能促进旅游纪念品的销售，又通过旅游纪念品在消费群体间的赠送和交流，推动保定旅游文化的推广和宣传和知名度的提升。2、侧重观赏性设计
将旅游纪念品所包含的地域历史文化、自然信息等相关内容概括成为图形或符号来体现旅游纪念品的欣赏性，保定地域旅游资源富含众多的旅游形象信息，均可以作为观赏性纪念品设计的图形，再加上适当的制作工艺，那么极具保定地域额特色的观赏性旅游纪念品设计还是大有可为的，消费者也更愿意购买这类具有本地特色的旅游纪念品。3、侧重实用性设计
旅游纪念品除了具备基本的纪念价值、欣赏价值之外还必须兼具一定的实用性，让消费者在使用中、在印象中反复深化旅游地形象，消费者除了对新颖的设计感兴趣又对商品所具备的实用性感兴趣，因此会生强烈的购买欲。4、侧重工艺创新性设计
保定民间手工艺形式丰富，但是真正作为旅游纪念品的生产手段和工艺形式的还不多，除了传统的旅游纪念品之外，应从传统手工艺的角度进行挖掘和创新，以应现代社会和消费群体的大众审美。
5、侧重整体包装设计
有针对性的推出几大系列的主题性设计，如传统文化、红色旅游等充分体现保定地域旅游文化的特点，整体性的包装设计有利于旅游产品的整体推广行销和品牌形象的提升。三、保定地域旅游纪念品的开发与营销策略

龙源期刊网http://www.qikan.com.cn1、通过政策扶持，加大特色纪念品监管力度
通过政府相关政策的扶持，加大特色旅游纪念品产业的建立，从资金和相关税收政策上给予鼓励，对于营销模式成功的企业给予奖励等。同时完善相关设计产品的知识产权保护问题，必要时可以采取一定的地方保护政策。
2、通过校企合作方式，提升旅游纪念品设计实力
保定市有多家艺术院校和相关艺术设计专业，可以通过校企合作的方式，使设计人员参与到旅游纪念品的设计中，提升旅游纪念品设计质量，突出保定地域旅游纪念品特色。3、借助各种旅游节进行旅游纪念品的大力宣传
结合各旅游景区的文化活动进行大力宣传，如白洋淀的荷花节、狼牙山的红色旅游节等，配合活动还可以推出创新性旅游纪念品，吸引旅游者的眼球，增加旅游纪念品的销售量。4、借助现代媒体扩大保定地域旅游文化宣传
全面推动带有主题性的旅游文化宣传，在各媒体加大宣传力度，带动特色旅游纪念品市场的繁荣，促使旅游经济点全面开花。
5、鼓励民间手工艺者参与特色旅游纪念品制作
鼓励农家游的经营者，加入旅游纪念品经营，即提升农家游的精神品味，也促使消费者在基本的吃、住、游项目的同时，上升到品味传统民间特色手工艺的精神领域。四、结束语
开发保定地域特色的旅游纪念品，对于快速提升本地旅游经济的发展具有重要意义，现代社会文化精神方面的建设和发展是大众的主要需求，也是旅游者去旅游地进行旅游活动的主要目的，通过旅游活动了解和感受旅游地多方面的历史文化内涵，对旅游纪念品的选购更是能够凸显消费者对特色旅游文化的感受，因此对保定本地域的特色旅游纪念品进行有力的开发，在提升旅游经济的同时还能够打响保定地域特色旅游品牌。

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