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标志设计创新思路探究作者：冯静来源：《美术界》2017年第10期文/冯静[山西大学商务学院]【摘要】标志作为特有的视觉语言与符号，其以更为精炼的图文符号表达特定的含义，带来信息载体的浓缩性表达，是人类艺术发展中独特的视觉语言。随着时代的发展，标志设计创新的呼声越来越高，而创新也成为标志设计不断发展的内驱力。本文从标志设计思维的创新、标志设计元素的创新和标志设计表现形式的创新三个方面阐述了标志设计的创新思路，以期更好地指导标志设计，实现视觉语言的丰富完善。【关键词】标志创设；思路；创新研究在文字诞生以前，标志就已存在，其作为独具符号艺术特征的设计艺术，素材与灵感来源于客观生活，通过艺术的提炼与加工，转化为具有明确内涵、特定意识并具备审美特征的图形符号。当今社会人际交往逐渐深入扩大，标志设计也因为其图形化的视觉传达，使得交际更快捷，更直观形象。纵观标志设计的历程，其在传承基础上不断创新，创新已经成为标志设计的灵魂。因此在当前时代背景下探讨标志设计的创新思路很有必要。一、设计创新的灵魂：思维的创新任何行动都以思维创新为前提，思维创新适用于各个领域，不局限于标志设计。创新具有三层含义，分别为创造新的东西；改变；创新；企业的发展与民族的繁荣都离不开创新的指导与驱动。单就艺术设计来说，创新是时代的要求，也是艺术发展的本质需求。设计师的创新思维对应的是较高的综合素质条件，以科学理性的方法论为指导，在特定的创作环境中发挥创新思维，激发艺术创新的潜意识。标志设计需要创新，这也是其魅力所在。因此其创新设计中必须克服盲从既定，必须彰显个性与价值，在标志设计中做好创新思维的运用。标志设计者应从生活中汲取灵感，多元创新融合。面对信息时代开放环境下，多元艺术形态百花开放的盛景，设计者只有做好复杂生活内涵与多元艺术形态的创新融合，运用艺术手段进行标识设计的新颖表达，才能让标识设计创新落到实处。例如乐邦安全套品牌包装设计时，设计者与企业定位的是品牌的凸显，为了区别杜蕾斯和杰士邦等大牌安全套的标志设计，其创新性设计了圆形的文字标志，并凸显在品牌包装上，强化了品牌，圆形文字设计也凸显个性与时尚。假设设计者在设计时更多地借鉴大牌设计，设计缺乏辨认度、新颖度，效果可能并不理想。当今标志设计制作工艺日渐纯熟，多媒体环境下更需要思维跳跃，动态化的设计也逐渐被人们青睐。这对于设计者来说必须打破原有设计局限，创新思维，大胆设计。标志设计离不开创新，而创新的核心在思维的创新，它是标志设计的基本策略，也是设计者心智历程的体现。二、设计创新的载体：设计元素的创新设计的主体是设计元素，而标志设计的创新也必须做到对元素创新的关注。现代标志设计侧重图形文字的融合，其中图形有抽象与具象之分，有静态与动态之分，有自然符号与几何符号之分，等等。而文字形式也更加多元，网络文字、汉字、字母、英文等。图形与文字的结合带来创新的灵感，一方面是传统元素的创新，传统元素衍生出新的图形符号和文字；另一方面是新元素的创造，创造出新的样式或者新的图形符号文字。随着全球化趋势的加强，文化呈多元发展的态势，区域文化元素、传统文化元素在新时期迸发出时尚活力。例如金石印章有古文、篆体、行书和楷书等不同字体，而这些字体被运用到标志设计中，现代艺术不断延展，带来标志设计的创新。最为经典的案例就是2008年北京奥运会的标志，其以中国传统印章为设计载体，
巧妙地融合到标志设计中，产生视觉美感。而2008年北京奥运会的火炬设计也是传统元素创新运用的体现，设计者将极具中国风的民间剪纸、纸风筝、官服图案、雕刻印染等融入到火炬标志设计中，融合祥云图案，打造了全新的标志设计，一个小小的火炬凝聚着我国上下五千年的文化。本质上说这是设计元素创新的体现，因此要想做好标志设计的创新，除了创新设计理念外，更应该关注设计元素的创新，特别是将传统文化元素用现代设计理念表现出来，从而实现设计的新颖独特。三、设计外在的创新：设计表现的创新如果说设计思维是灵魂，设计元素是载体，那么设计表现就是科技、智慧与文化的经典融合，也是标志设计中最具魅力的部分。在实践中，我们最常遇到的设计弊病就是设计的拥挤。无序的堆积，各种信息文字、图案的混合，想要传达的东西太多却又抹杀了传递的重点。浏览者眼花缭乱，不清楚设计本身想要传递表达什么。标志设计其实在设计时必须遵循“这一个”的原则，有耐人寻味的内涵，有遵循标志设计表现的技术要素，做好复杂关系的清晰化处理。“求简”是标志设计必须坚守的原则，因此要想实现标志设计的创新，就必须做好表现的创新，注意留白，给浏览者创设想象的空间，确保标志设计画面整体平衡。创新的经典的设计必须有创新的经典的表现形式。设计灵感、设计元素是内在，而表现形式则是外在。例如《今日女报》的报徽设计就达到了标志设计内在与外在的完美融合，该报纸定位为女性读者，因此其设计元素选择了象征女性标志的“凤凰”，如何将传统元素设计得新颖而独特，在设计表现时，其不再遵循传统图案样式和艺术风格，大胆引入现代的设计表现手法，运用电脑技术进行标志艺术的塑造，通过圆润的外形和流畅的线条，打造简洁生动的造型设计和绚丽多彩的色彩拼接，将传统女性元素借助现代艺术表现手法展现出来，极富魅力。再例如上海世博会的会徽图案，其选择了汉字式的书法创意原型作为设计主体，巧妙地融合“2010”的数字元素，向世界传递出这样的信息：中国人民要举办属于世界的、多元文化融合的博览盛会。在形象表现上，其仿佛是三人合臂拥抱，寓意着幸福和美好的大家庭，更可以衍生出“你我他”广义人类拥抱的含义，凸显的是世博会“以人为本”的理念。简单的标志设计凸显的是无穷无尽的寓意，传递的是“合作、欢聚、理解与沟通”的设计理念。在色彩选择上以绿色为主色调，象征着蓬勃的活力。创新的表现形式带来的是设计的独具一格，是特定文化底蕴的彰显，是独特的审美感受。因此标志设计的创新必须做好标志设计表现形式的创新，这也是信息时代的客观要求。结语标志在很大程度上是视觉形象的核心，基于传统意义层面，标志设计通常更侧重主题选取的准确性，其设计的着眼点是标志的醒目与突出。标志造型也力求简单化，注重设计元素与设计表现形式的内外融合，单纯的标志设计传达无穷无尽的意蕴。随着时代的发展，多元文化形态趋向越来越明显，艺术设计的类型更多元，艺术制作加工的手段更成熟，也对标志设计提出了创新性的要求。本文通过设计思维的创新、设计元素的创新和设计表现形式的创新论述了新时期标志设计的创新思路，指导标志设计在创新中发展，在发展中创新。
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