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长虹收购Orion案例

时间：2023-01-13 15:05:29 下载该word文档

长虹并购韩国Orion：中国企业跨国并购的成功范例
2004年的中国彩电业，遭受了来自平板化浪潮的猛烈冲击。突如其来的核心技术空白，让众多企业大栽跟头，时隔多年再一次尝到了技术落后的苦果，其中不乏该行业的龙头巨擘。面对危机，企业纷纷出招自救，但要想在短时间里弥补时间和技术差距，重新适应市场变化，绝非易事。
在这样动荡的环境下，国内彩电行业的老大哥——四川长虹，选择了迎难而上，主动出击。2006年，长虹通过并购韩国OrionPDP公司，顺利完成企业升级，成功度过了彩电业平板化进程中的危机。
中国彩电业平板化浪潮
2004年，国内市场上，平板电视的市场占有率从10%猛增至80%。颠覆性的变化让所有的国内彩电企业饱受来自国外品牌在产品线、市场和产业链上的三重垂直打击。自此，平板化浪潮开始席卷整个中国彩电市场。
一方面，平板电视的市场占有率稳定提升，液晶电视的风头尤为强劲；另一方面，作为技术升级的产物，平板电视的出现从理论上满足了企业实现新一轮发展的条件。此外，平板化还引发了新兴企业的进入，明基、新科等企业纷纷借力液晶进军国内彩电市场。
平板化浪潮来得又快又猛，中国彩电保持了几十年的优势一夜之间崩塌，企业纷纷暴露出核心技术缺失的严重问题。
国内彩电企业原先掌握的产业链优势被分解，尤其在上游显示面板及配套的技术标准体系等方面，众多企业集体“失语”。在以劳动力优势为核心的成本优势、价格优势已不足以支撑企业未来生存发展的瓶颈时期，很多企业空有“造屏”决心却唯有望而却步，最终不得不屈服于市场压力，转向外企购买技术。
但在平板化过程中，企业因“缺钙”而导致的适应不良，并不局限于此。由于高清屏板技术仅掌握在少数几家外企手中，国内彩电企业除了不得不花费巨大成本求购技术外，还必须面对随之而来的产品同质化问题。
同时，在平板化浪潮中，始终存在着液晶与等离子（PDP）发展方向之争。两种技术标准本身没有大的差异，区别只在于：液晶从小屏做起，占据了价格低、消费者易接受等先机；而等离子由大屏做起，更适合小范围内的商用消费者。
理论上，二者平分秋色，但从发展初期的市场份额比较来看，液晶已抢先一步。但对于缺乏核心技术的国内企业而言，如何选择仍是一个大问题。若要兼顾则必须承担精力分散的风险，企业很可能因此而陷入更大的困局。
四川长虹
四川长虹电器股份有限公司创立于1958年，厂址位于有名的科技城——四川绵阳。经过50余年的精心发展，长虹实现了从单纯的家电制造商向标准制定商、内容提供商的转变，形成了集数字电视、空调、冰箱、IT、通讯、数码、网络、电源、商用系统电
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子、小家电等产业研发、生产、销售为一体的多元化、综合型跨国企业集团，现已成为全球最具竞争能力的消费电子系统供应商和内容服务提供商。
韩国OrionPDP公司
OrionPDP公司是韩国第一家拥有等离子基础核心专利的企业，是韩国PDP行业的鼻祖，全球唯一一家从事无缝拼接等离子显示产品M-PDP生产的企业，全球最具经验的PDP显示器件公司之一，同时也是全球等离子面板制造商中，唯一仅专注于等离子显示器件制造的厂商。
Orion公司从1988年开始研发PDP技术，20多年来，Orion先后投入3亿多美元从事PDP核心技术的持续研发，目前已拥有300余项核心专利，其中多项拥有基础核心专利，被全球其他PDP厂商广泛应用。
长虹的并购动机
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企业成本优势和利润空间的下降
据统计，90年代末，我国劳动力成本的相对水平只相当于美国等发达国家、地区劳动生产率相对水平的40％至70％，劳动力成本优势十分明显。然而随着经济的高速发展，国内工资水平飞快上涨，劳动力成本优势在逐年减少。
另一方面，平板电视60％－80％的组件都集成在屏上，由于国外产业的“垂直整合”，留给整机制造商的技术创新与利润空间小得可怜。根据当时的国内彩电企业财报显示，用CRT电视的利润弥补平板电视亏损的现象较为普遍。
企业的劳动力成本优势和利润空间日益下降，已不足以支撑企业的发展。
▪PDP的成本和市场优势
PDP技术本身拥有较大的成本优势。其材料成本比液晶低30%以上。
由于PDP屏部分成本占整个模组成本的30%～40%，驱动电路部分（主要是集成
电路）成本占60%～70%，而液晶则恰恰相反。从降成本的角度来讲，针对集成电路的“摩尔定律”仍然生效，这使得PDP未来降本的空间比较高。长虹集团董事长赵勇认为：“PDP电视有50％的降本空间，而液晶电视只有25％。”并且，PDP生产线建设投资仅是液晶的1/4、1/5甚至1/6。
而在市场上，PDP电视具有对比度高、更具立体感、动态画面清晰度更好、可视角大、更适合全家观看、实际功耗远低于LCD、使用寿命长等许多优势。
▪产业链本土化的需要
PDP整个产业链包括玻璃基板、PDP屏、PDP模组、整机。在纵向上，包括屏材
料相关产业链、驱动线路相关产业链、模组制造相关加工制造的技术应用、模组制造相关新型显示器件设备制造的技术应用；在横向上，可向其他新型显示器件延伸。
截至2005年，PDP上游的造屏厂家主要集中在日、韩和欧洲等地，这些企业为了
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