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定制家具2012年展会策划

项目负责人：张王昕
项目组成员：策划部及终端支持部

项目人单位：广州诺佳装饰材料
二〇一〇年六月十四日

目录
摘要.........................................................................................................错误!未定义书签。
前言
一、定制家具市场环境分析..................................................................错误!未定义书签。〔一〕宏观背景分析..................................................................................错误!未定义书签。〔二〕需求环境分析...................................................................................错误!未定义书签。〔三〕竞争环境分析..................................................................................错误!未定义书签。二、“诺维家”品牌战略定位...............................................................错误!未定义书签。〔一〕诺维家品牌背景分析...................................................................................................〔二〕诺维家品牌SWOT分析.....................................................................错误!未定义书签。〔三〕诺维家品牌价值定位.......................................................................错误!未定义书签。〔二〕产品系列与价位...............................................................................错误!未定义书签。〔三〕招商运作模式..................................................................................错误!未定义书签。三、品牌广告与公共活动策划...............................................................错误!未定义书签。〔一〕品牌广告与公共活动策划定位分析...............................................错误!未定义书签。〔二〕广告语与基本释义...........................................................................错误!未定义书签。〔三〕广告与公共活动投放策划..............................................................错误!未定义书签。

四、诺维家品牌展会战略实施〔一〕〔二〕〔二〕
现场架构设计..............................................................................错误!未定义书签。实施方案建议..............................................................................错误!未定义书签。风险控制提议..............................................................................错误!未定义书签。

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