安义古村群考察报告

旅游管理121班

周华珍

5405112029

三月如歌，万物齐吟。踏着春日的暖风，由黄光文老师带队，我们旅游管理系全体学生来到了千年古村——安义。主要考察古村发展情况，了解古村历史背景，为更好的保护古村提出建议和意见。

一、古村基本概况

安义古村落群位于江西省南昌市郊西山梅岭脚下，自唐末蕲洲黄氏为避战乱迁居至此起，经历1300多年。安义古村主要由罗田、水南、京台三大自然村组成，主要旅游有八大景观、六大遗迹。有明清时期的古民居建筑86幢，面积21800余平方米。古村民居规模宏大、保存完整、雕饰精美、文化内涵厚重。安义古村是中国历史文化名村、全国农业旅游示范点、江西十大最美乡村之一。保存完好的古民居建筑融风水星相、建筑艺术于一体,集古代商贸、教育、文化于一处,是不可多得的研究中国古代传统里甲体系、集镇变迁和建筑文化艺术的瑰宝和活化石。而其中罗田村享有“小小安义县、大大罗田村”的美誉,管理体系严密,布局规划完整。

二、古村旅游资源

千年古村群是古代赣文化和赣商文化的完美结合。安义千年古村古村群中道路曲径幽深，两旁高墙耸立，古朴的青石板小径四通八达，民居错落有致。古村内主要景点有：占地八亩拥有48个天井的世大夫第；6人合抱不下距今1100余年的唐代黄樟；再现昔日罗田繁华商贸景象的400余米长的古街道；反映江南农村民俗文化特点的水南民俗馆；商贾名媛起居的闺秀楼；雕有一百只形态各异蝙蝠堪称中国窗雕工艺一绝的"百福图"；体现忠孝节义的黄氏、刘氏祠堂；雕龙画凤江南农村少见的古戏台；散发着浓郁书香气息的曦庐（墨庄）等等。古村经历历史悠久，文化底蕴深厚，刘氏宗祠、墨庄私塾、古戏台、石牌坊、双德门头等构成一幅古代封建社会聚族而居、友邻互助、世代耕读。

三、古村历史特色

走进古村，首先映入眼帘的是古村内的清新自然。三月是油菜花盛开的季节，漫山遍野的金黄花海，伴随着雨后的清爽，走在一条五里多长的古石板路上，越野连村，穿街串巷，曲曲弯弯地牵引你探寻着那昔日古集镇的繁华、古建民居的艺术宝库、田园古村的风韵。古街道上商铺林立，私宅犹如迷宫，墨庄书香四溢，戏台古韵犹存，古樟遮天蔽日，古井、古家俱、古农具等历史气息浓厚，给人一种漫步古代王朝的感觉。

四、古村旅游指南

（一）美食

煨鸡蛋，这是民间传统小吃。在安义古村的巷道里，坐着很多农妇卖煨鸡蛋。一种童年的味道慢慢的在脑海里呈现，那是家乡的味道。好吃的还有农家赣菜。口味以鲜辣为主，有着数千年饮食文化的积淀。米饭为主食，肉食品有猪、牛、鱼、鸡、鸭、鹅等。蔬菜种类繁多，食油有菜油、茶油等植物油，亦食猪板油。调味以食盐、酱油为主，兼用辣椒、醋、糖、桂皮等。农村有冬至日酿米酒、晒冬粉、杀猪腌肉，冬至后晒干鱼、腌鸡、制板鸭等习惯。

（二）住宿

古村附近有安义古村度假村，是一家以餐饮、住宿、垂钓为主的休闲山庄，同时古村内有民居住宿，特色新颖。但由于安义离南昌距离较近，出游的大部分游客都选择一日游，因此，住宿业在当地的市场份额有限。

（三）交通

南昌距离安义古村只有2个小时左右的车程，距离近且路况较好。出发线路为：南昌—昌九高速—新祺周（下高速）—万埠镇—长埠镇—千年古村群。更有自驾游游客出行到安义游赏。

（四）游玩

在古村内部，最大的特色莫过于欣赏古村内部的建筑。该建筑群于明清时期建造，至今仍保护完好。对建筑感兴趣的游客在古村内拍照留念，细细品味这独特的历史文化内涵。

在千年古樟场边，有骑马项目。虽比不上在草原上奔跑的酣畅淋漓，但对于都市人群来说，马本身就是很大的一吸引物。游客骑在马背上，感受那种奔腾万里的心境，刺激有趣。

三月里的安义古村附近开满了黄澄澄的油菜花，这是春天百花齐放的季节，万物复苏。春天里的美景吸引着游客前来赏花拍照留念。置身花海中，喜悦之情尽在不言中。

（五）购物娱乐

古村内住有本地居民，在饭点时段附近，古巷里到处都飘有浓浓的农家小菜的香味。这对饥肠辘辘的我们，吸引力猛然提升。但正因为农家小菜富有特色，所以价格上偏高，对于我们学生群体而言，消费能力还是有限。在闻着饭香的同时，我们吃着自带的干粮，别有一番风味。

古村内的居民同时还经营出售土特产品，带有自然气息的山间美食风味，香菇、红薯干等。许多外来游客都愿意购买一部分特产品尝，感受不一样的风土人情。

五、古村经济发展现状

随着安义古村群开发力度的加大，2001年初，古村群被正式列入全省仅有的8条旅游专线上的主要游览区和南昌市旅游规划的一级景区，给安义县旅游业带来了难得的发展机遇。但由于受资金制约，其旅游业的基础设置相对较差，旅游商品开发严重滞后，还未形成规模效应。此外，开发与保护的矛盾突出，尤其是在古村群。

安义旅游开发的市场特点是：假期旅游者较多，平时旅游者较少；休闲观光型旅游者较多；以本县及南昌市的游客为主，其他地区较少；大多数旅游者对旅游景点的总体满意度不高，主要集中在景区吸引力不足、环境卫生、基础设施、古迹修复与保护方面。针对安义旅游市场的现状及特点，我们可将安义古村群定位为旅游温点地区，并针对其特点制定出游营销策略和可持续发展战略。

（一）安义古村旅游的市场营销策略

第一，扩大市场影响，统一促销口号。对安义古村群的旅游产品进行新的形象设计，根据安义县的地理位置和旅游资源特点，其旅游主题形象可归纳为“英雄城边的古村群”，即可体现古村群的区位优势和农民生活的悠闲轻松，也可为安义县的农副产品树立良好的形象。旅游产品品牌知名度就是无形资产，作为旅游温点地区的安义古村群应针对省内外不同的旅游市场每年推出不同的旅游促销口号，如安义“最具故郡风韵、最有乡村风貌、最有田园风光”，还可以采用“东有南昌花园城，西有静安三爪仑，中间有个安义古村群”作为区域内的促销口号，还可用“游古村群落，控神奇圣水”、“探古村之幽，评圣水之妙”、“江西的周庄，南昌的后花园”等。

（二）安义古村旅游的可持续发展战略

第一，调整旅游消费结构，建立合理市场结构。安义与全国其他旅游温点地区一样，观光为其主要旅游产品。一般情况下，观光旅游产品是低收入型，安义应加大对旅游项目的投入，针对不同年龄、不同层次的游客，增加不同的旅游内容，努力发展观光—购物、商务—观光、观光—修学等二合一的旅游产品，以便延长旅游者在安义停留的时间，提高旅游消费水平。按照旅游业发展的内在规律，加快古村群建设步伐。当务之急是从“游、购、娱、食、住”五个方面，尽快完善景区的基础设置。包括拓宽硬化进入景区主要公路万赤线的工程，以及建设大型停车场、名贵花卉基地和古村饭庄、水上娱乐等工程。

第二，大胆进行体制创新，理顺行政归属关系。旅游业的发展必须创新，创新才有生命力，才能永葆其吸引力。安义古村群可在经营方式、管理模式上进行大胆创新，理顺行政管理关系，避免旅游区管理上的多头管理。根据现有行政区划，罗田、水南二村归长埠乡管理，京田村归石鼻乡管理。

第三，找准文化定位，形成特色文化产品。日趋激烈的市场竞争机制推动着文化含量日渐提高，营销文化氛围的日益加强，管理文化的日益突出。对安义旅游市场而言，打文化品牌就意味着对安义的文化定位，应依据安义的自然地理、人文地理特征与长远的历史文脉，制订出安义完整的文化座标系。安义的旅游开发规划、经营管理与市场营销都必须从其文化定位出发，延伸创意，策划卖点，包装形象，最后形成安义旅游产品富有文化品位的特色，从而为安义的旅游产品增加文化附加值。

六、古村存在的问题

一是随着古村旅游业的发展和人们生活水平的提高，必然会破坏古村的传统建筑。一些古老建筑，由于年代较久，长期不加以修理或保护，就会使这些古建筑毁于一旦，届时这些古建筑将不复存在。

二是环境的破坏。安义古村历经千余年的风霜雨雪，古村人民在享受现代文明的同时，其现代生活不可避免地对古镇环境造成了破坏，每天的生活垃圾如处理不当，就会对古村整体外观美产生负面影响。

三是随着古村旅游景点的深层次开发，当地居民的思想观念也随之发生变化，他们开始迎合游客的需要，投身于旅游商务，容易导致拉客、宰客等现象，从而造成周围环境与古村淳朴民风不相协调，不利于古村旅游业的发展。

在旅游市场竞争日趋白热化的形势下，古村旅游要在激烈的竞争中立于不败之地，仍需不懈的努力。