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游戏运营商盈利模式分析——基于腾讯游戏与网易游戏比较研究指导教师：王作者：系别：旅游管理学院专业：市场营销学号：071401054完成时间：2011年4月20日内容摘要2010年，互联网和移动网游戏市场规模巨大。由此可见，网络游戏运营商的利润非常巨大，而随着网络玩家数量的持续不断的增多，不难推断，网络游戏产业的市场规模也将不断扩大。同质化、缺乏创新仍是我国游戏行业的通病，如果不加以解决，未来几年，行业增长将继续放缓，甚至可能出现负增长。而最近也的确出现了不少网络游戏的停止运营。所以，网络游戏运营商如果没有良好的盈利模式为其提供意见，仅仅依靠换汤不换药的游戏模式，炒作型的代言宣传，最终很难进入真正的良性循环，无法进行永久经营。鉴于此，对网络游戏运营商盈利模式的研究就成了网络游戏从业者亟待解决的难题。本文先对国内外网络游戏运营商的发展概况进行综述，了解其基本概念以及存在的问题，然后再通过对网易游戏与腾讯游戏国内两大网络游戏运营商的盈利模式在时间上，收费方式，增值服务等方面的比较，总结各自的优劣，提出成功的网络游戏运营商盈利模式的规律，同时也提出笔者对其他盈利模式的探索，旨在帮助我国网络游戏运营商走上一条长远的盈利道路。关键词：网络游戏运营商腾讯游戏网易游戏盈利模式AbstractIn2010theonlinegameshavealargemarketsize.OnthefaceofittheonlinegamesOperatorsyieldsbigprofits.Andasthenumberoftheonlinegamesplayergrowlargeseenohardonlinegamesindustryalsowillhavelargemarketsize.Homogeneousandlackofprimepowerofinnovationisthecommontroubleoftheonlinegamesindustry.Ifwedon’tsolvethisproblemthegrowthoftheonlinegamesindustrywillslowdownorevendecrease.Andrecentlysomeonlinegameshavealreadyclosure.SoiftheonlinegamesOperatorshaven’tthegoodbusinessmodeltoconsultonlydependontheinvariablegamemodeorspeculatepublicizewhichishardtoaccesstothevirtuouscycleandforevermanagement.Inthissituationtheresearchontheprofitmodelofonlinegameoperatorshasbeentheunsolvedproblemfortheirpractitioners.Thisstudyprovidesanoverview
aboutthedevelopmentofonlinegameoperatorsandfindsoutitsfundamentalconceptsandexistingproblems.ThroughthecomparisonofprofitablemodelbetweenNeteaseandTencentwhicharetwomajoronlinegameoperatorsinChinaontheaspectsoftimechargingmethodvalue-addedservicethewritersummarizestheirownadvantagesandputsforwardthelawofsuccessfulprofitmodels.MeanwhilethewriteralsoexploresothermodelsaimingatassistingChina’sonlinegameoperatorsinadoptingasustainableprofitmodel.KEYWORD:OnlineGamesOperatorNeteaseTencentprofitmodel致谢在此论文完成之际，非常衷心地感谢我的论文导师王成慧老师，论文的选题、结构、以及需要主要的事项，王老师都给予了我详细、细心的指导，并且为我提供了珍贵的参考文献。王老师治学严谨的态度，对学术的执著精神，一丝不苟的作风给我留下了深刻的印象，为我树立楷模，并将永远激励我在今后的学习和工作中不断进取。我的学士论文的完成，凝聚了导师的许多思想和智慧。在此，再次感谢我的导师，谢谢！同时，也感谢二外给予了我学习的机会，让我明白到了在其他地方学不到的知识，道理。诚信保证我通过自己的签名保证：我的论文是独立完成的，无他人代笔，所有从出版物中的引用（包括图表等）均注明了出处；除了注明的文献之外，没有使用其他文献。签名：日期：目录1绪论景值值...................................................................-1-1.1.............................................................-1-1.2.............................................................-1-1.2.........................................................-1-1.2.2研研研研究究理实究究论践背价价价值.......................................................-2-1.3研究内容.............................................................-2-1.4研究方法文献检索法在线观察法....................................-2-1.5创新点述...............................................................-3-2...............................................................-3-2.1国文内研献究综现状.........................................................-3-2.2结语