雪莲羊绒　时尚化之路
作者：潘钦栋
来源：《中国纺织》2008年第03期

        核心提示：在北京提起羊绒衫，很多人首先就想到“雪莲”两个字。一年前，我国羊绒制品领头企业雪莲羊绒被中粮集团旗下的中土畜三利发展公司重组，引发了业内广泛的关注。如今，在纺织业已经进入一个新时期的背景下，重组一年后的雪莲羊绒高端定位的发展以及时尚化之路进展情况如何?近日，记者针对这一问题进行了跟踪采访。

        今日定位打造高附加值的“雪莲”

        小故事引发的感慨

        雪莲羊绒股份有限公司董事长陈涛在聊天中谈起了一个印象深刻的小故事：在一次市场调查中，他走进某羊绒衫品牌的专卖柜台与销售员交谈，当咨询羊绒衫和羊毛衫有何区别时，销售员想了半天，回答说：羊绒衫的原料是比较短的羊毛，羊毛衫应该是使用比较长的羊毛。

        对此，陈涛感慨地说，“连专门的销售员都无法正确回答，普通消费者就更加缺乏必要的认识了，认知的缺乏对羊绒制品的推广显然是不利的。雪莲羊绒今后要加大产品和品牌的宣传推广力度，让消费者全方位了解真正的羊绒产品。”实际上，羊毛衫原料来自绵羊，羊绒衫原料则是山羊绒。

        据了解，绒山羊生长在特定地域及自然条件下，一只绒山羊每年只能产100～200克山羊绒，资源珍贵稀少，山羊绒轻柔，保暖性好，以产品稀少及细、软、轻、滑等优秀品质见长，素有“毛中之王”、“软黄金”、“纤维宝石”的美称。中国是羊绒资源大国，世界70％的羊绒产自中国。

        由于对羊绒价值缺乏普遍的认识，多年来羊绒产品一直被宣传为一种针织品或保暖型产品，这是羊绒产品价格严重背离其价值的主要原因之一。在商场中，产品形象难以提升，品牌战略难以实施。在我国，羊绒作为高档纺织原枓的价值尚未在羊绒制品上得到充分的体现。当一件含有羊绒的国际大牌服装售价几千元人民币的时候，由中国出口的羊绒衫单价可能只有区区30美元。如此巨大的利润落差，让陈涛为之感叹，也让他明白了肩上的责任所在。