2016年全球品牌价值排行哪家强？要看三个榜单

2016-10-07

孤舟

DoMarketing-营销智库

10月6日，Interbrand 最新发布了2016年“全球最具价值品牌100强”排行榜，苹果、谷歌、可口可乐三家公司继续位居前三，尤其是苹果和谷歌已经连续4年分别蝉联排名榜冠亚军。Interbrand 《2016 Best Global Brands 》Interbrand 《2015 Best Global Brands 》

根据Interbrand研究估算，2016年苹果、谷歌和可口可乐三家公司的品牌价值分别达到了1781亿、1332亿和731亿美元。相比于2015年，苹果的品牌价值增长了5%，谷歌增长了11%。尤其值得注意的是，虽然因为Note 7电池爆炸事件，三星陷入了巨大的舆论漩涡，但相对于2015年，三星的品牌价值却涨了14%，达到518亿美元。小编估计到明年新榜单发布时，三星的品牌价值不会像现在这样逆势增长了。在前100名榜单中，汽车和科技品牌占据了其中的29席。品牌价值增长最快的5家公司分别为Facebook （增长了48%）、亚马逊（33%）、乐高（25%）、日产（22%）和Adobe（21%）。整个行业品牌价值增长最快的则为零售业，增长了19%，其次则为体育和奢侈品业，两者都增长了10%。其中，爱马仕也第一次进入了榜单，位列第89位。中国仍旧是华为和联想两家公司上榜，其中华为从2015年的第88位升至第72位，其品牌价值增值18%，从45.92亿美元增至58亿美元。联想的品牌价值从41.14亿美元降至约40亿美元，较去年下降了2%，排名却从第100位上升至99位。

除了Interbrand 最新发布的2016年“全球最具价值品牌100强”榜单外，在今年6月初，WPP集团和Millward Brown也曾发布2016 BrandZ?全球最具价值品牌100强名单。而在这个榜单中，谷歌、苹果、微软位居前三，而可口可乐排在第十三位。

Millward Brown发布的2016BrandZ?全球最具价值品牌100强名单和Interbrand发布的榜单最大的区别是，2016 BrandZ?全球最具价值品牌100强榜单仍旧更加青睐中国公司，2015年累计有14家中国公司上榜，而2016年的榜单却有15家中国公司上榜。有趣的是，在2016年的品牌价值百强榜单中中国电信出局，而茅台、京东却上榜。

2015 BrandZ?全球最具价值品牌100强上榜的中国企业

2016 BrandZ?全球最具价值品牌100强上榜的15个中国企业品牌分别是：腾讯（11）、中国移动（15）、阿里巴巴（18）、工商银行（27）、百度（29）、汇丰（43）、建设银行（46）、华为（50）、平安（57）、中国人寿（59）、农业银行（62）、中国银行（71）、中石油（83）、茅台（93）、京东（99）。

此外，早在今年2月初，国际五大品牌价值评估权威机构之一的英国Brand Finance公司就曾发布《2016年BrandFinance全球品牌价值500强》榜单，其中苹果、谷歌、三星位居前三，中国移动进入到榜单前十中的第九位。而在2016年BrandFinance全球品牌价值榜单（前100）中，也累计有15家中国公司入围。2016年BrandFinance全球品牌价值榜单（前100）中入围的中国公司

需要指出的是，Interbrand 隶属于 Omnicom宏盟集团，而Millward Brown 则归属于WPP广告集团。因此，2016年全球品牌价值排行哪家强？小编建议做品牌研究的还是结合这三个榜单会更全面一些，其实各家品牌榜单之所有会有所区别，核心是因为选用的品牌价值评估标准和参考指标存在着差异导致。

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