健康知识讲座

活动策划案

一、活动目的

随着居民生活水平的日益提高，我国已经逐步进入老龄化社会，为了让中老年人养成良好的生活习惯，提高中老年朋友晚年的生活质量，特举办社区健康知识讲座活动。

二、活动背景

鉴于现在中老年人对于营养健康知识的认识缺乏，健康意识不强，加上当今社会各种虚假广告的肆意传播，公司本着为社区中老年朋友服务，关心、关爱社区中老年人的身体健康的目的，开展健康知识讲座活动。

三、活动群里

（一）针对社区内女性群体，开展的女性健康知识讲座。

（二）社区内全体居民开展的健康知识讲座。

四、商业植入

（一）公司自己举办（可以请医院在职西医、老中医等）。在对与会场的布置、会议中途的广告植入等都是对公司的一个宣传时机，更是与社区居民打好关系的机会。

（二）合作商承办（可以是养生会馆、个人或是公立的医疗机构）。若合作商承办时，需给与公司一定的费用支持，要在其宣传广告（宣传彩页、PPT、VCR等）上注有我公司的LOGO（或社区LOGO），或是标有我公司及社区名称，以我公司与社区为背景进行宣传。

五、人员及责任

企划部：负责活动的整体规划，并制定工作方针，划化商业植入范围，宣传策略，现场布置

市场部：与合作客户针对公司活动洽谈并敲定合作计划，做好衔接工作。

社区人员：负责包括活动的实际宣传、现场布置、及会后的清理等现场工作。

合作客户：负责协助融博鸿泰“社区智能服务中心”活动项目。

六、活动内容

根据不同的人群、年龄、性别等划分健康知识讲座的具体授课内容，例如：中老年人的健康知识讲座、中小学生的健康知识讲座、针对女性的健康知识讲座等。

可实现进行问卷调查，根据社区居民最关注的角度，逐项进行授课，争强顾客认知度。

七、时间安排

（一）健康膳食讲座时间应安排在双休日。

（二）具体时间安排如下：

9：00安排到场人员进行签到；

9：10工作人员开始播放舒缓精神的音乐，放松会场气氛，并起到提示开始意图；

9：20播放融博鸿泰家政简介以及合作商的简介宣传片；

9：30—11：00正式开始养生膳食课堂的讲座（中场看听众的反映是否有休息，讲师自定，中场可以进行广告植入，但是不可生硬，注意掌握尺度）；

11：00讲座结束；

讲座结束后，组织人员清扫会场卫生。

八、参与方式

（一）本项活动的针对性较强，社区居民可以根据自己较感兴趣的某个方面或是某些方面进行参与听课。

（二）合作商可根据自身的经营范围与公司联系，签订合作意向书，以合作的形式加入。

九、活动方式

（一）公司自己举办（可以请医院在职西医、老中医等）。面向对象为社区的全体居民，不特定对象，并且是公益性的。公司要在合作商举办类似活动前，先举办，用以赢得顾客满意度。

（二）合作商自己承办（可以是养生会馆、个人或是公立的医疗机构）。因我公司事先已经在社区居民内部打下良好的群众基础，合作商应本着互利互惠的原则，已合作形式进入，并缴纳公司一定资金。

合作商可以以特定人群为切入点，逐渐渗透商品价值或是服务消费等，获取经济收益。

十、安全及风险

（一）要避免由于现场人数过多导致的身体不是。

因此，在活动开始之前，做好安全隐患讲解，并要求日间照料室随时待命；现场的体检人员也要做好准备工作，并与医院建立绿色通道机制，随时可以对紧急情况进行救治。

（二）要避免因食物、药品等相生相克而产生的身体不是。

因此，要根据公司事先采集的社区居民的健康数据，有针对性的对社区居民进行相关知识的讲解，避免意外的发生。

十一、推广步骤

（一）根据活动的开展形式，分清公司是以怎样的角色进入，以体现政府性，公益性为主。开展活动要提前一周时间上报公司，并与社区联系，将信息公开化，普及到居民可见、可听的范围内。

（二）合作商要以特定的人群为切入点，可以采取先行推广、产品试用、售后保障等方式为忒方媒介。但是，具体的活动推广形式，要事先同我公司市场部与企划部联系。

十二、活动预算

（一） 推广费用：（公司资源推广及外围推广费用）

（二）设备费用：（可反复使用）

（三）人员开支：（建议：主要以启用公司内部员工为主；合作商提供一定的服务人员为辅；志愿者可以适当的给予一定的经济补助）

预算原则：合理利用社区中心及网络平台的优势力量，做到大气并且节约。成本控制到最低。

十三、盈利方式

（1）公司自己举办。

1.前几期可以为纯公益性活动，所有费用由公司自己承担，用此次活动来宣传公司的企业形象，体现政府性的公益活动。活动要体现政府，因此要请到政府的相关工作人员，包括市民政部门、区民政部门以及街道、社区的相关工作人员。

2.之后再介绍时可以通过在现场做活动来达到收益。例如：事先在市场等其他渠道得到一些有益的、有营养性质的保健产品，通过现场活动让居民试用，如果居民认为效果好，可以通过预定、办理会员等方式进行购买。

（二）合作商自己承办。要向公司交一定的活动经费，并且自行负责场内布置等活动，公司工作人员可以给予一定的帮助。并且也可以通过在会场营销产品的形式取得收益，但是要给予我公司一定的收益提成。

十四、未来发展

就目前发展来看，无论是商业广告还是车载传媒等形式，都是通过健康知识讲座的形式来销售商品，这将是现在以及未来几年甚至是几十年的一种流行趋势，我们也可以通过这种形式，来宣传我们的企业，宣传我们的产品。在未来，可在我们公司活动成熟发展后，自营部分养生产品，健康产品（目前欲合作的恒大米业就是养生产品）

十五、善后处理

对于会后包括会场打扫的在内的相关事项，将由公司社区工作人员完成，其他部门协助完成。企划部以及市场部的工作人员还要对于本次合作取得的效果与预期达到的成果进行对比，并做好相应的资料整合，以备下次开展相类似的活动积累经验。

十六、活动预期

活动的目的在于关爱社区老年人的身体健康，打造亲民形象，得到居民的拥护，提高社区居民、客户的品牌忠诚度。