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时间：2024-01-09 04:17:15 下载该word文档

KPL赛事营销推广方案
KPL究竟就有多火？
据悉2020年KPL赛事内容观看量已经超过了250亿。腾讯今年3月的公布的2019年财年报告和第四季度业绩摘要中，KPL联赛成为观看人次最多的手游赛事。
KPL的成功并不让人意外，一方面得益于王者荣耀不断降低的游戏门槛和不断提升的游戏体验，让电子竞技真正朝着全民电竞发展，一方面随着网络基础设施等不断完善，用户赛事的参与度也进一步提高。
去年KPL秋季赛总决赛，被誉为是史上人气最高的一届总决赛，AG超玩会和QGhappy都是既有实力保证又有流量担当的强队，AG超玩会更是长期处于人气第一的位置，其支持率即便在总决赛也能在70%到80%之间。
再来看直播间数据，以虎牙直播为例，去年KPL秋季赛总决赛的热度一直保持在2000万以上，巅峰时达到了3000万热度，有媒体预测线上（全网直播）加线下（王者营地）观看人数最高超过100万。
传统大牌入局，电竞营销更加定制化和沉浸式
评价一个赛事成熟的标准与其相关的商业运作，有很多维度，其中比较直观的就是观察赞助商的逼格和品牌营销合作的对象。
早在2017年，雪碧和宝马就成为了2017王者荣耀职业联赛（KPL）的合作伙伴。

王者荣耀更是在当年和BMW宝马1系运动轿车合作推出"引擎之心"皮肤，实现了1.5亿元的销售额，同时借势明星效应，邀请明星选手在比赛中使用"引擎之心"，吸引普通玩家效仿，掀起购买狂潮。
当然，电子竞技赛事与传统顶级体育赛事之间仍有不少的差距，“前辈们”身上还有许多值得借鉴和学习的地方。
不过可以肯定的是，电子竞技的潜力无限，未来可期。事实上，与传统体育竞技赛事相比，电子竞技赛在品牌营销上事能做的更多，也更丰富。
用了下监测工具，发现近期只要是每晚KPL的小组赛一开打，热度就蹭蹭蹭的往上涨。5月22日，因为KPL有两场宿敌对决LGDvsHero、QGvsYTG，其热度指数就达到51.12，是平均热度的近2倍，而且这还只是一场小组赛。

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