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【精品】我国奢侈品进口现状及前景分析12

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【精品】我国奢侈品进口现状及前景分析12
我国奢侈品进口现状及前景分析
陈丽芬
一、中国奢侈品市场蓬勃发展
奢侈品的英文为Luxury、Luxus～在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的～具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”～又称为非生活必需品。奢侈品往往具有深厚的文化底蕴、细致的工艺设计和较高的品牌溢价等属性～其价格昂贵、品质和设计优良～能够体现消费者身份、内涵和财富等。奢侈品的种类和范围也没有界定～可以是价格昂贵的箱包、化妆品、香水和个人保养品、皮带、手表～也可以是游艇、私人飞机、豪华别墅和汽车。目前国内市场上存在的大批量生产销售～但其原材料具有独特、稀缺和珍奇等特点的产品～它们只具备奢侈品部分特点～我们称之为泛奢侈品～如裸钻。近年来～我国奢侈品消费发展迅速～奢侈品市场蓬勃发展。
,一,中国奢侈品消费规模逐步扩大
20世纪90年代～奢侈品牌在我国登堂入室。1991年～意大利品牌杰尼亚开设了中国第一家奢侈品直营店～购买的人要使用外汇券才行,1992年～路易威登也在国内开设了其专卖店,1993年～巴宝莉在上海希尔顿酒店现身。1996年～外经贸部发布《关于设立

中外合资对外贸易公司试点暂行办法》～奢侈品公司在我国的注册地逐渐从香港转移到了内地。2000年～意大利的范思哲和瑞士的江诗丹顿正式进入我国。
中国加入世界贸易组织后～我国奢侈品消费开始增长。2004年～我国兑现加入世界贸易组织承诺～《外商投资商业领域管理办法》开始实施～外资品牌不再受开设连锁专卖店的限制～相继收回代理权～大举铺开直营和旗舰店。阿玛尼、卡地亚、百达翡丽、劳力士等纷纷来华开设专卖店。至此～国外一线品牌的专卖店在我国铺开。
2007年至今～我国奢侈品消费飞速发展。随着中国经济的快速发展～居民收入水平的大幅增长～富裕人群的快速涌现～中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。据资料显示～2007中国奢侈品市场的规模达到80亿美元～占全球市场份额的18%～消费人群达到总口的13%～成为仅次于日本和美国的世界第三大奢侈品消费大国。2008年～席卷全球的金融危机爆发～欧美奢侈品牌需求普遍萎缩～但中国奢侈品年销售额逆势而上～奢侈品依然向好～中国奢侈品消费总额达到86亿美元～占全球市场份额的25%～首次超过美国成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费国。2009年～中国内地奢侈品消费超过96亿美～占全球市场份额的27.5%。2010年～中国内地的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元。预计到2015年中国奢侈品市场的销售额将达到1千亿美元～中国占全球奢侈品市场的份额将超越日本～成为世界上奢侈品消费第一大国。
,二,中国奢侈品消费市场范围不断拓展
上海和北京是奢侈品品牌和种类最多的城市～进入中国的奢侈品品牌～大多是从这两个城市开始的。近几年～一些位于沿海发达地区

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