第四媒体与传统媒体的优劣势看“融媒”时代的到来

张弛 山西省广播电视局监管中心

【摘 要】摘要：互联网信息技术的不断革新和与实际生活的不断融合，让以第四媒体为代表的媒体的传播作用开始不断的加强。与此同时，第四媒体的发展给传统媒体带来了更多的冲击的同时，也带来了行业的挑战。本文对第四媒体技术的发展内容进行了详细的阐述，并对当前传统媒体的发展现状进行了讨论，继而将两种媒体的发展模式进行针对性的融合，提出了适合未来发展趋势的重要举措。

【期刊名称】《传播力研究》

【年(卷),期】2019(000)010

【总页数】1

【关键词】第四媒体；传统媒体；融合举措

一、第四媒体的发展现状及优势特征

互联网信息技术在不断的发展过程中，其互动、及时和容量范围大的优势，成为了当前最受广大群众欢迎的新闻传播形式之一。不仅大大提高了新闻的传播速度，更极大的拓展了新闻涉及的范围。因此，在较短的时间内取得了较大的成就，为新闻媒体等相关行业的发展提供了更多的活力和升级的可能。作为以互动为基本特征的传播方式，从本质上改变了媒体的传播属性，伴随各种智能软件的使用，当前大众可以从各种设备或是平台上，通过不同的传播渠道来寻找感兴趣的新闻内容。不仅如此，网络的实时性和交互性，也让大众可以不受时间或是地域限制的进行自我言论的发表和沟通反馈。这种传统媒介进行传递的形式与受众群体自行选择的权利，有效形成了一种“推与拉”的传授关系。

而从信息方面上分析，第四媒体与传统媒体相比，可以不受客观条件的影响，继而为广大群众提供世界各地的海量信息内容，大到科研内容，小到交通天气，都可以通过第四媒体进行有效的展现。从信息的传播速度来说，由于互联网不存在印刷和发现等复杂的过程内容，借助互联网的实时性，可以将媒体或是用户的信息进行瞬间的传递和发送。由于互联网技术之间存在着较大的关联性，此功能极大的方便了用户的查询，并帮助用户可以在查看相关报道内容的同时，对网页中的其他信息内容触类旁通。不仅一定程度上拓宽了用户的收受领域，更是第四媒体延展性的最大展现。