公选课

珠宝玉石概论报告

我国珠宝市场现状分析

班级： XXXXXXXX

姓名： XXX

学号：XXXXXXXXXX

目录

1.我国珠宝市场现状 1

1.1我国珠宝市场发展历史 2

1.2我国珠宝市场结构 2

1.3我国民众珠宝消费观念分析 3

2.我国珠宝行业发展面临的问题 4

3.我国珠宝行业发展前景 5

3.1经济发展对珠宝行业发展的影响 5

3.2我国珠宝行业向国际化发展趋势 6

参考文献 7

1.我国珠宝市场现状

1.1我国珠宝市场发展历史

中国是一个文明古国，在中国几千年的历史文化中，玉石文化占有相当的分量。但是，长期以来珠宝一直是王宫贵族们附属品，因此在新中国成立前还没有真正意义的珠宝市场。所以说，我国近代的珠宝行业还是起步比较晚的。

在上世纪80年代以前，我国的珠宝首饰业基本处于停滞状态，始终没有得到什么发展。因为随着新中国的建立，这些工艺美术工厂在当时的政治和经济形势下，珠宝首饰加工作为工艺品中很小的一个品种来发展。源于多种原因的限制，当时的珠宝首饰行业的发展基本处于停滞的状态；在80年代之后，我国的珠宝首饰行业经历了近十年的恢复期，在这个时期我国的珠宝首饰行业得到了一定的恢复性发展。由于国家开始认识到珠宝首饰业对社会经济发展的特殊作用，珠宝首饰得以从工艺美术产品中分离出来，成为了一个独立的商品部类。这对我国珠宝首饰行业发展具有极其重要的历史意义；从1990年至2000年中国珠宝首饰业才开始真正地进入了快速发展阶段，这黄金的十年中国的珠宝首饰行业发生了翻天覆地的变化。此后在2000年至2008年之间，中国珠宝首饰业又进入了一段相对平稳的发展期，在这个时期中国的珠宝首饰行业真正的走向壮大。

1.2我国珠宝市场结构

目前我国珠宝首饰市场，黄金、铂金与钻石镶嵌类和翡翠已形成“三足鼎立”之势。根据调查结果显示，黄金首饰消费占比约50%，铂金与钻石镶嵌类占比约17%，翡翠玉石类占比约15%，其余为铂金、彩宝、珍珠等其他珠宝饰品，这说明产品多元化依然是珠宝市场的现状。市场结构具体分析如下：word/media/image1.gif

黄金首饰：销售转暖，近年来商家目标市场的战略性转移，带动了一些城乡居民对黄金首饰的认知与消费，中小城市和农村市场增长明显，近期在国内大中型城市中不断推出的黄金首饰设计及评选活动，引发了新一轮黄金首饰消费热潮，中国目前已成为全球黄金消费大国。

铂金饰品：市场悄然兴起，随着人们生活水平的提高，消费者对首饰的保值功能要求已经淡化，开始追求时尚、潮流，强调首饰的装饰功能，铂金饰品已经在市场上表现出很好的市场前景，特别是铂金硬度高，工艺先进，其饰品做工精美、款式多样，因此很受时尚青年欢迎。

钻 石：仍以其特殊的魅力在镶嵌饰品中走势平稳，国际钻石推广机构近几年来在国内的大量推广形成了一股钻石消费热潮，尤其是“钻石恒久远，一颗永流传”脍炙人口的传播，更是不断地吸引着向往恒久爱情的人们。

时尚首饰：各种具有新材质、新工艺的时尚首饰成为市场新宠，以其低价位，新颖个性化的形象和时装相匹配的方式受到年轻人的喜欢。

1.3我国民众珠宝消费观念分析

改革开放三十多年以来，中国珠宝首饰业有了飞速的发展，尤其是钻石交易所和黄金交易所的建立，降低了钻石进口关税，取消了金银的管制等一系列的重大举措，大大刺激了珠宝首饰业的发展。国内珠宝首饰的知名品牌也同雨后春笋一般，拔地而起，争奇斗艳。纵观这三十多年的历史，珠宝业的发展，大大带动了珠宝首饰的消费和消费观念的转变。

从盲目性保值到理性收藏

珠宝首饰可以保值，也是重要的收藏品之一，这是自古以来人们对珠宝首饰形成的一种根深蒂固的观念。伴随这二十多年国际珠宝和品牌的不断市场洗礼，人们逐渐从对珠宝首饰盲目的保值观念中清醒出来，更加理性地审视珠宝首饰的价值与保值关系。作为保值性收藏的珠宝首饰，人们不仅考虑其质量，而且会从其工艺性角度观察其加工工艺的好坏，从艺术性方面看其设计与造型是否体现了美的追求，从文化性方面看是否具有丰富的文化内涵等等，考虑的问题更全面、更周到。

从大众化盲从性消费到个性消费

以往的珠宝首饰消费具有盲从性。一方面体现阶段消费者什么流行、什么畅销就消费什么，而且由于对珠宝首饰缺乏系统了解，在购买时往往会请一些稍懂珠宝的亲戚或朋友做参谋，这样往往在缺乏专业指导的情况下产生消费行为。而近年来，人们对珠宝首饰的消费逐渐从大众消费向个性消费上转变。消费逆潮流而动，强调自我感受，强调标新立异，向多元化方向发展的已成为一种趋势。同时，国家珠宝各项标准的出台与应用，成为保障消费权益的利器。

从普通性了解到专业性认识

电视、报刊、杂志、书刊、网络上对珠宝科普和文化的报道与宣传日益增多，消费者对珠宝首饰的认识已不仅仅只是停留在对其名称、价格等的普通性了解之上，而是有了更进一步的渴求。如为提高珠宝首饰佩戴的艺术性，而对宝石首饰的佩戴规则、维护与保养等方面进行的了解；为提高自我保护意识，而加强对珠宝首饰的品种种类、真假识别等方面的学习；为提高珠宝首饰的鉴赏能力与品味，而对珠宝首饰的艺术表现、文化内涵、珠宝历史典故进行的了解等。在各地举办的有关珠宝知识讲座或培训中，也都不乏有大批的消费者参加。体现了珠宝首饰消费观念已从普通性了解到专业性认识的转变。

2.我国珠宝行业发展面临的问题

市场竞争尚需规范

多年来，中国珠宝玉石首饰行业协会一直致力于珠宝市场的规范化发展。但是，我国珠宝行业市场仍然存在着一些需要尽快妥善解决的问题。例如，市场竞争还是以低层次的价格竞争为主，由此导致了虚假打折、以次充好、以假充真等现象的发生。这不仅损害珠宝行业的整体形象，也影响了珠宝产业的健康发展。

标准化建设有待完善

为了培育和规范珠宝玉石首饰市场，我国相继出台了一系列国家或行业标准。如《珠宝玉石名称》、《珠宝玉石•鉴定》、《钻石分级》、《珍珠分级》及《金银饰品标识管理规定》、《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》等。但是，我国珠宝标准的建设相对于珠宝产业发展来说比较滞后，任务比较迫切，任务也很艰巨。

目前，正准备进行红蓝宝石、白玉、翡翠、珍珠等分级标准和标样的制订工作，对于规范市场、促进和谐购销将有很大的意义。

人才培养亟待加强

我国珠宝业从业人员有300多万人，其中受过正规培训的仅为1%。我国珠宝业从管理人员到技术工人，从珠宝设计师到市场营销员，各个环节的人才都十分匮乏。就整个珠宝行业来说，管理队伍整体素质还需要提高。众多企业，缺乏现代企业管理的理念与制度，企业发展潜在着管理风险，而一些规模较大的企业，面临发展的良好机遇，又缺少高级管理人才加以充实。

基地建设不够完善

在各级政府的大力扶持、行业组织的积极推动和珠宝企业的不懈努力下，业已形成的19个中国珠宝玉石首饰行业特色产业基地。这些基地形成的基础各不相同，存在的问题各有区别，发展的优势各有差异，但是都面临同样的一个抉择，就是如何促进各自的产业升级。在我国市场经济要健康、持续发展，政府的支持、调控和监管是非常重要的。地方政府部门为扶持当地产业发展，积极整合资源，扩大招商引资力度，支持建设珠宝产业园区是可以理解的。但是在产业基地发展的规划中，要特别重视公共支撑服务体系的建设，没有政府支持，是没有办法做到的。

3.我国珠宝行业发展前景

3.1经济发展对珠宝行业发展的影响

随着我国科学发展观的全面落实，全面建设小康社会目标的逐步实现，国内珠宝市场需求将逐步增大。随着全球贸易一体化的发展，国际与国内市场接轨步伐的加快，国内珠宝企业到国外拓展市场的空间也越来越大。可以说，我国珠宝产业正在面临着一个十分有利的发展机遇。

我国GDP连续5年增速超过10%，2007年达到 24.66万亿元。2007年，我国居民存款余额17.25万亿元，社会消费品零售额同比增长15.8％。持续、高速增长的经济，惠及了广大的城乡居民，使得居民消费欲望和能力显著增强，这也为我国珠宝市场的繁荣和产业发展奠定了坚实的基础。我国政府为鼓励和发展珠宝玉石首饰行业，先后出台了不少有利的政策措施。关税总水平不断降低，已从2001年12月的15.3%下调到2007年的10%左右。上海钻石交易所、上海黄金交易所先后运行，黄金、白银等贵金属及其制品市场全面开放，钻石进口环节增值税大幅降低。珠宝特色产业基地政府对当地珠宝产业发展加大扶持力度，因地制宜给了许多优惠政策。中国珠宝玉石首饰行业协会作为行业组织，积极开展调研工作，反映企业诉求，以促进珠宝产业持续、健康、快速的发展。不断调整和完善的珠宝产业政策为做大做强我国珠宝产业提供了有力的保障。在我国这样一个又好又快的经济发展的大环境下，在我国政府不断调整和完善的产业政策的保障下，我国的珠宝产业也必将保持着持续、快速增长的态势。

3.2我国珠宝行业向国际化发展趋势

近几年来，随着经济全球化的不断发展，面对两种资源、两个市场，我国珠宝产业也全面走向了竞争与合作的国际化。从珠宝玉石首饰资源到珠宝首饰生产加工，从珠宝产品市场的拓展到人才、信息的交流，国际间的竞争与合作已经发展到珠宝产业链条中各个环节。

我国钻石、祖母绿、高档红蓝宝石等宝石资源，铂金、钯金等贵金属资源都十分稀缺，市场需求基本上依赖进口。巴西的水晶、波罗的海沿岸国家的琥珀、俄罗斯的白玉、泰国的有色宝石、意大利的金饰、法属波利尼西亚的珍珠等也纷纷进入中国市场。中国珍珠产量大、质量好，人工宝石合成与切磨技术好、成本低，在国际市场极具竞争优势，出口量逐年增加。我国珠宝业以其精湛的加工工艺和丰富的劳动力资源，成为世界珠宝的加工厂。每年仅钻石的加工贸易产值超过10亿美元。

国外珠宝企业积极参加北京、深圳、上海等重要的珠宝展会，我国内地珠宝企业也踊跃参加瑞士、泰国、美国等国际珠宝展会。世界黄金协会、国际铂金协会、国际钯金协会、国际有色宝石协会等纷纷协助其会员拓展我国市场。国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、中国珠宝玉石首饰行业协会和国外一些商协会、科研、教育及培训机构的交流日益频繁。国际上的一些投资机构和珠宝企业正在积极寻求与我国珠宝企业更加广泛的合作。同时，我国珠宝企业也正在积极主动与国外珠宝企业合作，成为国外著名品牌的合作伙伴，在发展与效益上，在竞争与合作努力实现双赢。

参考文献

【1】中国珠宝网 《我国珠宝首饰行业面临的基本问题及应对措施》

【2】中国研究报告网 《2015-2020年中国珠宝首饰行业分析与发展策略报告》

【3】张月萍《中国珠宝产业现状与发展趋势研究》

【4】中国珠宝行业网 《中国珠宝消费观念的转变分析》