一、促销提案
(一)活动主题——“再续老九门(线下活动)”
东鹏特饮搭乘着《老九门》这列快车,一种全新的互动广告也以其新颖趣味的形式步入大家视线,随着《老九门》的大热,其贴片广告东鹏特饮也被观众所熟知。趁着收尾的热度,我们为东鹏特饮打造了一次线下的再续活动,在热度即将熄灭之时,重新燃起观众的胃口。
(二)活动目的
通过《老九门》线下活动来吸引消费者,对东鹏特饮进行宣传推广、并向消费者进行直接线下促销,同时把东鹏特饮的优点是一种维生素功能性饮料推广给消费者,再以适当的方式在新媒体平台进行活动宣传,争取在《老九门》热度还未消之时,把东鹏特饮的知名度和销售量提一番。
(三)活动时间及地点
2017年1月—3月 各大中城市有东鹏特饮授权的经销商
(四)主推产品
东鹏特饮
(五)卖点建议
东鹏特饮是一种维生素功能性饮料,其主要销售对象是上班族等工作量大、休息时间少的人群。而正好当今是属于八零后九零后的时代,他们喜欢熬夜,追求自由,热爱网络文化。这些特点都有助于东鹏特饮借着线上赞助《老九门》的得到的热度进行线下的促销推广。
(6)活动设计的促销类型——组合促销
活动促销,竞赛促销,免费促销(比赛奖品),优惠促销(线下折扣直销),广告合作,涉及经销商、销售人员、消费者、参与新闻宣传的制作商的代理工作人员。
活动内容为:
1.在活动开始前1个月开始在网上预热,在微信微博等新兴社交平台发布活动消息。并在网上设立各城市报名点。
2.在各大一线城市设立活动地点,事先租好各城市的会展中心,布置会场。
3.参加活动的人必须扮演一名老九门里的一名角色才能参加,可以单人也可以组队,分两种形式的活动。
4.活动项目(每次活动一律为5人或5组为一轮):
(1)场景回放,主持人抽出一个卡片,上面有一段剧本,要求5人或5组选手按剧本还原表演,最后表演最好的一组获得5瓶东鹏特饮,以此类推最差的得一瓶。
(2)听声猜景,主持人会在会场播一段已经把画面切掉的声音片段,5人或5组根据声音来抢答是哪集里的什么场景,答对得一瓶,答错不得,一共5题。
(3)
(4)合计 50 100%破解古墓,在会场后面有个移动迷宫,前进的路线是不固定的,本轮也是翻盘轮,在前面两轮没表现好的,在本关也可以反败为胜。在迷宫里有一个个活动的暗门,上面都会有一个小题,答对了可以获得一瓶东鹏特饮,并开门让其通过,当然这些门也是随机的,运气好的话,你来到这门已经是开的,你可以直接通过,但是没有送东鹏特饮,在迷宫里的时间只有10分钟,如果没来得及出来,所有在迷宫里获得的东鹏特饮都将被收回,意味着你在这关是零收入,但你如果是第一个出来,那么你就能收获在迷宫里获得的东鹏特饮和5瓶第一的奖励,以此类推。
(5)
(6)人民广场地铁站有一家名为“漂亮女生”的饰品店,小店新开,10平方米不到的店堂里挤满了穿着时尚的女孩子。不几日,在北京东路、淮海东路也发现了“漂亮女生”的踪影,生意也十分火爆。现在上海卖饰品的小店不计其数,大家都在叫生意难做,而“漂亮女生”却用自己独特的经营方式和魅力吸引了大批的女生。最后主持人会在主会场把3关获得的东鹏特饮进行归总,获得第一的将会由东鹏特饮送出价值5999元的神秘大奖,第二第三分别获得3999元和1999元的神秘大奖,当然第四和第五也能获得参与奖,并且所有参与者在活动中得到的东鹏特饮都可以带回家慢慢享用。
5.根据活动的进行,和广告代理商进行合作,商谈接下来的一系列推广活动,把东鹏特饮的名气彻底打响。
综上所述,DIY手工艺品市场致所以受到认可、欢迎的原因就在于此。我们认为:这一市场的消费需求的容量是极大的,具有很大的发展潜力,我们的这一创业项目具有成功的前提。 (七)产品特点
中式饰品风格的饰品绝对不拒绝采用金属,而且珠子的种类也更加多样。 五光十色的水晶珠、仿古雅致的嵌丝珐琅珠、充满贵族气息的景泰蓝珠、粗糙前卫的金属字母珠片的材质也多种多样。 鹏特饮是国家卫生部批准抗疲劳保健饮品,是国内第一款维生素功能饮料,其一直以来的广告语是——困了累了喝东鹏特饮。其赞助的节目主要以湖南卫视的几档热播节目为主,由此可见其定位的消费群体是八零后九零后的年轻人。其竞争对手主要有乐乎、红牛等。(这里还要加东西)
年轻有活力是我们最大的本钱。我们这个自己动手做的小店,就应该与时尚打交道,要有独特的新颖性,这正是我们年轻女孩的优势。 (八)活动主题解析——“再续老九门(线下活动)”
目前,上海市创业培训中心已开办大学生创业培训班,共招收上海交通大学、上海商业职业技术学院等应届毕业生62人。(九)宣传形式
“漂亮女生”号称全国连锁店,相信他们有统一的进货渠道。店内到处贴着“10元以下任选”,价格便宜到令人心动。但是转念一想,发夹2.8元,发圈4.8元,皮夹子9.8元,好像和平日讨价还价杀来的心理价位也差不多,只不过把一只20元的发夹还到5元实在辛苦,现在明码标价倒也省心省力。1.针对销售点:海报,宣传单页,pop,条幅。
2.针对媒介组合:
(1)电视广告 宣传东鹏特饮的广告困了累了喝东鹏特饮,并在广告后附上活动预告。
(2)新媒体宣传 在网上预热,在微信微博,发关于《老九门》的热门话题,并把网民引向本次线下活动来。
“碧芝”的成功归于他的唯一,这独一无二的物品就吸引了各种女性的眼光。(3)活动现在宣传 在活动现场设有各个卖点,发放宣传海报,让“困了累了喝东鹏特饮”的观念深入消费者,并且在场的消费者,入场前都会得到一瓶东鹏特饮。
(十)活动实施效果
(四)大学生对手工艺制品消费的要求 (十一)整个活动应注意和严格控制的地方
(1)位置的优越性 (十二)附录(附录通常包括空白调查问卷、观察记录表、数据汇总表、被调查者名单、抽样调查技术说明、较为复杂的统计表和参考文献等。 )
¥29.8
¥9.9
¥59.8