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奥迪a8营销策划书
时间：2023-05-30 19:51:42 下载该word文档
奥迪a8营销策划书
篇一：奥迪A8广告策划书
奥迪A8L姓名：班级：学号：任课教师：
年月
广告策划书
日
前言
德国奥迪汽车公司，建立于1937年，奥迪品牌在中国的负责轿车及零部件的市场销售。自建立以来，奥迪成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
纵观中国的高档轿车市场，奥迪一直都是一个经久不衰的品牌，长久以来，奥迪在国人心里就代表着高档与豪华，其品牌的领先地位不容撼动。奥迪a8l将面对宝马760li、奔驰新s级及volvos80等的挑战，一时间，高档豪华轿车市场的争夺剑拔弩张。就产品竞争而言，奥迪A4产品级别与宝马3系列相当，奥迪A6与宝马5系列、奔驰S系列相当，奥迪A7与宝马7系列、奔驰C系列相当。那么，奥迪轿车如何成功博弈中国市场？奥迪A8能否长久立足呢？
本策划书将从广告产品的市场进行分析，到广告市场的战略分析，最后到广告创意的形成。在市场的分析中包含有市场环境分析、消费者分析、产品分析等。在广告目标战略分析中包含有广告目标、广告对象、广告诉求点等的分析。最后是广告创意的形成，以图形和文字的形式来做一个样式。
关键词
市场环境消费者广告定位生命周期广告媒体广告创意广告诉求点广告目标对象知名度美誉度个性形象标准型尊贵型豪华型至尊旗舰型诉求点
目录
第一部分市场分析
1、市场环境的分析2、消费者分析3、产品分析4、产品定位5、渠道分销
第二部分广告战略分析
1、广告目标2、广告对象3、广告诉求点4、广告媒体策略5、广告创意点6、广告具体实施
第三部分广告创意的形成（图）
第一部分市场分析
1、市场环境的分析
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