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中国旅游行业发展趋势研究

时间：2013-01-22 17:13:00 下载该word文档

中国旅游行业发展趋势研究

南京人口管理干部学院邱顺燕、胡当、徐洋洋

摘要

旅游是人们生活水平体现的重要内容，自我国2001年12月11日正式加入世界贸易组织后，我国的旅游业市场因人们生活水平的提高，观念的转变而面临了该何去何从的困扰。旅游业是国民经济的重要产业，对促进国民经济和整个社会的发展都具有重大作用。我国拥有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，但是国内旅游业的发展的广度和深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平的需要。因此要如何发展我国旅游业也逐渐成为关注的焦点。本论文根据我国旅游业2000～2009年的历史数据，以建立的指标体系为基础，采用一般分析方法测度我国旅游业的发展趋势与前景；同时，以旅游收入作为各方面的旅游项目的产出，采用excel与统计软件进行了分析预测我国的旅游业的发展态势，计算出我国旅游业各项每年的收入以及它们的平均值。与此同时，我们也将根据我国地广，景色差异大进行地区分析，了解我国的旅游业的发展潜力。然后根据市场需求的因素进行分析，探究其发展模型。经数据分析，得出几下的几个结论：

1.城乡旅游消费差距大，农村居民的消费水平明显低于城市居民消费水平。

2.我国的国内旅游未能真正的完善，农村更具发展空间。

3.入境旅游有待升级，其市场有很大的发展空间。

鉴于以上的分析本论文给出了我国旅游业提高其收益及其发展方向的一些具体的建议。

1.提高乡镇收入，缩小城乡差距，鼓励旅游。

2.扩大内需，加强和完善我国的旅游体系。

3.吸引外国游客，带动其他产业发展，增加外汇收入。

关键词：旅游业；统计分析；发展趋势；Excle；预测

一、绪言 ..4

1问题的提出...............................................................................................................................4

2研究背景...................................................................................................................................4

3目前国内外的研究现状……………………………………………………………………...6

二、指标的选取和数据...,的说明 ...................6

1指标的选取……………………………………………………………………………….......6

2数据来源说明…………………………………………………………………………….......6

3数据的预处理……………………………………………………….…………………..........7

三、模型的提出、求解和检验 7

一般的均值比例分析模型............................................................................................7

1模型的建立.……………………………………………………………………......7

2模型的求解…………………………………………………………………….......8

四、模型结果分析 14

五、旅游业的发展趋势的建议 15

1国内旅游业的发展模式改进的一些建议……………………………………………….....15

2对于入境旅游的发展模式改进的一些建议…………………………………………….....15

六、模型存在的不足及改进方向 16

参考文献 16

1、绪言

1.问题的提出

旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。旅游是人们生活水平体现的重要内容，自我国2001年12月11日正式加入世界贸易组织后，我国的旅游业市场因人们生活水平的提高，观念的转变而面临了该何去何从的困扰。旅游业是国民经济的重要产业，对促进国民经济和整个社会的发展都具有重大作用。我国拥有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，但是国内旅游业的发展的广度和深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平的需要。因此要如何发展我国旅游业也逐渐成为关注的焦点。

2.研究背景

1.我国旅游业发展现状

① 旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高。

②从旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少。

③从旅游的地域性和客源分布来看，国内旅游热点多集中在经济较发达,知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地，如北京、江浙沪、广东等地，象敦煌、九寨沟、西双版纳、黄果树瀑布等风景点由于交通不便相对处于温冷点。

④自我服务的散客多，有组织的较少。

⑤旅游人员构成广泛、公费旅游占有很大比重.目前国内旅游人员的构成大体是：先富裕起来的农牧民外出旅游，离退休干部的疗养旅游，职工干部的奖励旅游，企事业单位人员以及教师学生的度假旅游以及各种公务旅游。

⑥我国国内旅游的配套设施和服务设施进一步完善,各级政府和主管部门采取了不少措施，如改善交通、增辟景点、美化环境，修建规格不等的饭店，设立专门接待国内旅游者的二三类旅行社，1992年这类旅行社己发展到1400多家，但是，由于我国国内旅游市场庞大，为国内旅游服务的配套设施的发展远远不能满足旅游消费者的需求,国内旅游者基本上停留在吃、住、行和安全的基本保障上，距离享受性服务差距很大。

2.存在的问题

①旅游方式单一化。旅游质量也不不高，我国的观光产品目前还处于初级开发水平，还有待开发。

②旅游基础设施薄弱。

③旅游市场处于无序竞争状态。

④不恰当的旅游开发对环境的负面影响日趋严重。

3.发展潜力

①旅游资源潜力巨大，可加工余地大

（1）国土面积巨大，自然环境千差万别，文化形成环境各有不同,旅游资源分布普遍，由于旅游开发不普遍，尚有不少优秀旅游资源“养在深闺”。

（2）中西部许多旅游资源的开发价值仍因资金、开发条件等问题而未被充分认识。

（3）旅游资源加工余地大。

②旅游潜在需求量大，发展空间大

（1）从国内旅游市场情况看,旅游业发展空间巨大。首先，我国经济进一步发展为旅游业发展提供可能；其次，从国际与国内旅游收入水平比例看，世界上一般情况是1：9，虽然1998年我国国内旅游总收入已达到2390亿元，但也只是这一比例关系的1／4，如果要达到这一比例，1998年国内旅游总收入应当达到9412亿元，可见潜力巨大。

（2）从国际旅游市场情况看，旅游业发展空间大。首先，从1999年情况看，东南亚金融危机的影响正在变弱，旅游市场开始复苏，中国是东南亚经济复苏后的最主要出游目的地。其次，我国国际旅游业发展仍处低水平状态，国际旅游者在我国停留时间不长，1990年代仅在4天左右，旅游活动的空间特色是在桂林、西安、北京等几个城市之间作“蛙跳式”旅游，这与西欧4―6周（最少也有2周）、北美3．5―4．5周的带薪假期很不适应，揭示着我国国际旅游业还有巨大潜力。

③旅游发展环境改善，加速发展可能性大

（1）旅游业发展软环境将改善。

（2）旅游业发展硬环境将改善。

4.发展趋势

①旅游业将全面开放，旅游业素质将迅速提高

②带薪假期将普及，国内旅游将升级

③知识阶层出游将成气候，旅游消费的文化要求提高

④旅游业的法制化将强化

⑤旅游业的全方位开发

（1）国际旅游、国内旅游和出国旅游并举。国际、国内和出境旅游都将有较大发展，在今后一段时间里，出国旅游发展幅度将会更大，旅游业增长幅度可能出现出境、国内和国际旅游业的排序。

（2）国际旅游近程、中程、远程旅游并举。中国国际旅游业的主要客源市场是近程市场，主要是日本和东南亚客源市场，客源市场开拓的主

要潜力和工作重心将在中程和远程客源市场方面。

（3）国内旅游开发多层次并举。将会出现豪华型、经济型并举，自然型、人文型并举，城市型、乡村型并举的局面，近期尤其注意针对城市工薪阶层周未度假型和部分流动人口附带性观光型的一日游、半日游形式的开发，形成全方位开发格局。例如安徽在1999年提出要进一步完善国内旅游接待体系，鼓励建立一批经济卫生的大众化旅馆、汽车旅馆、家庭旅馆，以适应多层次国内旅游的发展。

（4）出境旅游适度发展。本世纪末中国旅游业的一个重要特点是出境旅游特别是边境旅游发展势头猛，目前出境旅游的出游半径不大，主要目的地在新马泰一带，但具有出游半径扩大和出游人员增加的趋势。最近有人认为应进一步加强对出境旅游的管理，并建议对出国（境）旅游的公民征收“特别消费费（税）”，用于扩大入境旅游宣传促销投入。

⑥旅游业的高科技化

（1)旅游资源开发的高科技化。特别是近年来各种高科技主题公园建设过程中对各种旅游环境的模拟已成为现实，同时，科学技术的发展使得海底游、南北极游等作为大众旅游方式已成为可能，已有人预测太空旅游都将付诸实现。

(2)旅游服务的高科技化。TIRMS可以使得旅游者利用Internet网络进行旅游地的游览、旅游饭店的入住、旅行社旅游线路的网上浏览，同时实现网上预订，最后实现旅游业全方位的网络化服务。另外，旅游消费的电子化趋向十分明显，主要是信用卡消费形式的普及化，这在国外已经比较成熟，在中国也已有尝试，将很快推开，值得注意的是其会给旅游业发展带来机遇也会提出挑战。

5.小结

以上的研究大多是前辈们的研究成果，而现在，我们的统计建模分析就要在此基础上研究更细致的环节，我们会从境内旅游的人均消费情况，出境入境的人数占总人数的百分比等方面给出的数据做出分析，并对其做出预测，以我们的观点来看待中国旅游的发展趋势，并且给出建议和意见。

3.目前国内外的研究现状

当前的关于我国旅游业发展的文献很多，我们本次论文主要参考文献来自于各新闻报道及期刊论文。对于当前我国旅游业的发展模式，很多专家均提出其探讨方法及其预测。我们参考了郭莎莎/韦铭/肖江南关于web2.0国内外研究现状及其对旅游业的启示（北京第二外国语学院学报：旅游版》2008年1期第37～41，6页），中国旅游局的公告数据报表，张谷（四川省旅游局党组书记、局长）‘加快转变旅游业发展方式促进旅游业又好又快发展’。刘勇等人的《 Logistic模型在旅游业持续发展中的应用》（《经济地理》 2007年04期），赵莺燕关于《基于TEF模型的青海省旅游业可持续发展评价》，王刚伟关于《郑州市发展会展旅游的SWOT模型分析》。

二、指标的选取和数据的说明

1．指标的选取

主要统计指标解释

旅游者人数

(1)入境国际旅游者人数：指来中国参观、访问、旅行、探亲、访友、休养、考察、参加会议和从事经济、科技、文化、教育、宗教等活动的外国人、华侨、港澳同胞和台湾同胞的人数。不包括外国在我国的常驻机构，如使领馆、通讯社、企业办事处的工作人员; 来我国常住的外国专家、留学生以及在岸逗留不过夜人员。

(2)国内旅游者人数：指我国大陆居民和在我国常住1年以上的外国人、华侨、港澳台同胞离开常住地在境内其他地方的旅游设施内至少停留一夜，最长不超过6个月的人数。

(3)国际旅游(外汇)收入：指入境旅游的外国人、华侨、港澳同胞和台湾同胞在中国大陆旅游过程中发生的一切旅游支出，对于国家来说就是国际旅游(外汇)收入。

2．数据来源说明

通过上面有关指标选取的说明，我们知道了要寻找的原始数据是哪些。然后，我们在国家统计局网站的《中国统计年鉴》（简要说明：1、资料的主要内容：资料反映我国旅游业发展情况。主要指标有旅行社个数、旅行社从业人员、星级饭店个数、入境旅游人数（包括：外国人、港澳台同胞）、出境居民人数、国内居民(城镇和农村)旅游人数，以及国际、国内旅游收入等。2、资料的统计范围：包括国际旅游和国内旅游。3、本篇的资料来源：主要根据公安部和国家旅游局的资料编制而成。资料来源：入境旅游人数和国内居民出境人数来自公安部各地区接待国际旅游者人数、旅行社接待国际旅游者人数、国内旅游人数、国内旅游收入、国际旅游外汇收入等来自国家旅游局。4、本篇的统计调查方法：国际、国内旅游收入和国内出游人数等指标采取抽样调查方法，其余指标均为全面调查统计取得。）中搜集了2001～2010年的我国的旅游业在我国的各项指标与数据的年鉴。由于我国每年的年鉴是每年的12月份出版，所以查不到2010年所要研究的目标的相应数据。

鉴于数据的选取和以往有关论文对旅游业发展的研究，我们最终选取2001年到2010年统计年鉴中的数据。本文的数据处理完全采用Excle进行处理。

3．数据的预处理

在所要处理的指标中，各项项目的单位是均进行单独提示，为了数据之间的可比性，我们需要对指标进行一定的数据转换。数据转换的方法有：同一单位，是利用汇率转化或单位转化；数据的标准化，即为将原始数据减去其均值（平均数）后再除以该指标的标准差，该种方可以消除指标的量纲，但是丢掉了指标内部差异的信息，因为标准化后各指标的方差都为1；均值化，即为原始数据除以其均值等方法。同时，在此期间不考虑有通货膨胀以及通货紧缩所引起汇率的变动，均以统一的汇率来进行比较。

在本论文中用到的转换方法是:.汇率转化

依据各年的中间汇率进行计算，数据来源于中国国家统计局

三、模型的提出、求解和检验

一般的均值比例分析模型

1.模型的建立

由于客观事物之间总是处于相互联系、相互依存、相互作用之中的，要正确评价客观事物的整体状况，就必须从各个角度、不同侧面去描述和分析，这就形成了种类繁多的统计指标。这些单项指标在评价客观事物中都有着各自重要的不可替代的作用。通过，任何单项指标往往都能反映客观事物的一个侧面，但这些有时却是我们所需要的。因此，更好了解各因素对总体的影响，我们常常用单项指标的均值及其所在总体的百分比来突显其重要性。所以，当要计算某个因素数值时，我们可以通过分析该数值的历年变化情况及其构成情况，来推测出其变化的趋势，通过趋势预算来推断其变化的大概前景。这可以简单的利用excel来进行处理分析。

2．模型的求解

我们可以通过对数据进行整理，得出其整体趋势，借助excel工具，进行分析。其具体过程如下：

a.我们将反应历年的国内旅游情况数据汇总得到表1

表1 国内旅游情况

通过表1 我们可以很明显的看到我国的国内旅游消费情况日趋增加，城镇农村居民的旅游总人数都普遍增长2009年较2000年翻了一倍多，城镇居民以比较稳定的增长率增长，农村居民的增长率要远高于城镇居民。全国人均花费增长不多，可以认为是维持在一个稳定的水平上，农村居民的平均消费水平还是远低于城镇居民。

表2 国内旅游人口比重表

表2的数据表明了我国的人均旅游次数的增加，基本达到每人每年出去旅游1.4次，较2000年，增长近三倍。人均花费维持在一稳定水平。

通过表1的数据我们可以大致了解到我国国内居民的旅游消费情况。我们利用excel工具，做出其趋势线（年数直接是减去1999后得到的）：

城市居民：

旅游人数的趋势函数：

W1=56.418x+208.6

旅游花费的趋势函数：

Y1=64.947x2-108.68x+2525.8

旅游人均花费趋势函数：

M1=0.4451x2+14.353x+664.34

农村居民：

旅游人数的趋势函数：

W2=78.491x+270.2

旅游花费的趋势函数：

Y1=26.144x2-45.208x+904.45

旅游人均花费趋势函数：

M2=2.4958x2-20.141x+244.81

并且，我们可根据excel工具做出的图像及趋势线可以进行直接观察。如图1，图2。

图1 国内旅游城乡总人数

农村居民旅游人数还是将远超过城市居民的总旅游人数，在今后的五年内也将呈现上升的趋势，农村居民的总旅游人数的增长率高于城镇居民的增长率。

图2国内旅游总花费

由图2可以看出城市居民的国内旅游总花费远高于农村居民在未来的五年当中，这种趋势愈加明显。虽然农村居民的整体旅游消费的支出增加，但其依旧远低于城市居民的旅游花费。对于，城镇居民而言，其从2000年到2009年，这十年间的增长速度很快，相比较农村居民的增长速度较慢，虽也有很快的增长率，但是基于其较小的基数。在未来的五年内，城镇与农村居民的旅游消费总额差距依旧将持续增加。

图3 国内旅游人均花费

相比较于人均旅游消费水平，城镇居民虽远高于农村居民，但其增长速度却比不上农村居民的人均增长速度，农村居民的人均旅游消费将有可能赶上甚至超过城镇居民的水平。但在近期的五年内，城镇居民的人均消费水平依旧将高于农村居民的消费水平。

与此同时，我们也可以对城乡居民的总花费及人均花费进行比较，则如下：

图4 城镇与农村人均消费比

由图4可以看出，自2000年到20005年，城镇居民的人均消费水平都高于农村居民的消费水平，并且未定在3倍左右，到2006到2007年之间，其达到4倍。但自2008年到2009年为止其倍数低于3。

图5 城镇农村总消费比

由图5可以看出城镇居民的整体消费水平远高于农村居民的消费水平，自2001年消费比达到最高到2009年，其一直处于一种波动状态，在这十年中稳定在250%。

外国游客占我国总游客数的比例图（图6）：

图6 接待外国游客人数所占比

由图6可以看出，这十年中接待的外国游客人数占总旅游人数的比重基本稳定在0.5,。

表3 国际旅游外汇收入

根据表3数据，我们通过Excle软件做出图7，图8和图9。对入境旅游收入进行历年比较，收入近五年预测及入境旅游的人均花费进行分析。

图7 入境旅游外汇收入

由图7可以看出，这十年来，我国的外汇收入增长迅速，在2004年有下降外，均以较高的增长速度，其基本呈线性增加。2006年以来，收入突破300亿元美元。

图8 入境旅游外汇收入

由图8，我们可以看出我国的入境收入呈现良好的增长趋势，到2014年有望突破4000亿人民币。

图9 国际旅游外汇人均花费

由图9，我们可以看出人均消费在2005年前有下降趋势后，在其后有明显的上升趋势，其上升的幅度很大，在这近五年内外汇收入也将再次创新高。

四、模型结果分析

最后得出数据如下：

经趋势函数的变化，可大致的了解我国近5年得旅游业的发展趋势及外汇收入。并且，我们也可以明显的看出国内自身消费与外汇消费的差别，我们要加大外汇收入的同时要提高农村居民的消费水平。具体结果如下：

通过表一及图1图2的分析，我们可以看出，虽然城市居民与农村居民的旅游人数均在上涨，可农村居民旅游人数偏高。从旅游人数上涨趋势来看，两者之间差距缩近，最后有望达到持平。但是在总消费方面，却是城市居民的消费颇高。且消费差距逐渐拉大，这也将促使城乡居民贫富差距也扩大，不利于社会发展。

由表二数据可知，第三产业占国民收入的40％左右，所占比例相当大，有着重要作用。另外，国际旅游外汇收入在第三产业占2％～4％，其比例比较小。有望提高国际旅游外汇收入，一方面可增加其所占比例，另一方面可提高收入。

结合表三和表四，对其数据纵向比较，显而易见运输业和商品上涨两个方面占外汇收入有80％左右，但旅游不超过7％。横向比较，运输业变化不大，商品销售有所上涨，但旅游却是有下降趋势。

观察图四可知，接待外国游客人数近几年缓慢上升。

五、旅游业发展模型的改进建议

1.国内旅游业的发展模式改进的一些建议

从总体上看，旅游人次和人均消费同比增长的速度较快，农村居民和城镇居民的旅游人数和消费指数在这些年来都较平稳的增长。而农村居民无论是在旅游人数还是在消费情况都远不及城镇居民。虽然农村居民的生活水平不及城镇居民，但我们依然可以看到农村居民旅游有着巨大的市场潜力。国内旅游业发展应在奠定城镇居民稳定增长的市场前提下，努力开拓农村这片广阔的市场。旅游景区的选择可以多贴合农村居民的喜好，发展一些经济实惠又可以让人映象深刻的地方。

旅游业的发展应当响应“三下乡”的号召，农村居民的市场潜力是很大的，只要在群众中树立了良好的口碑，那么一传十，十传百，自然会有络绎不绝的农村人愿意掏钱花在旅游上。在不懈的努力中逐步改善农民的消费观、价值观。

对于城镇居民，也因该积极引导他们参加旅行社的活动，倡导低碳环保的出行方式，不提倡自驾游。旅行社应当发展自己经验丰富的优势，多举办一条龙服务的旅行路线，吸引有消费能力的城镇居民

由上面的数据还可以看出旅游人数虽然是在逐年递增，但人均消费却在2007年之后走了下坡。尽管有金融危机的影响，但旅游业必须冲出困境，独辟蹊径，在萧条的局势下突围而出。旅游业可以同收藏业联手，向消费者推出保值的艺术品让大家珍藏，这样可以多吸引消费者消费。

在市场竞争如此激烈的今天，旅游业要保持自己的优势，弥补自己的不足，努力开辟出一条更有利的道路。

2.对于入境旅游的发展模式改进的一些建议

入境旅游的外汇收入逐年递增，稳步增长，人均消费也基本保持在一个较高的水平。入境旅游这个群体蕴藏着巨大的消费潜力。外国人的消费能力是很高的，他们不计较钱的多少，只要他们喜欢的东西，无论价钱多高他们都会买下。

所以，旅游要推出一些外国人感兴趣的项目，最好有浓烈的中国特色，强烈的民族气息。诸如红色旅游，名胜古迹，农家乐等，然后在针对外国旅行团导游的培训及招聘方面多下点功夫,提高软件设施和硬件设施并举。做好了同外国人的沟通，才能促进消费。

改善参观旅游的单一形式也有助于吸引入境的游客。在参观旅游景点的时候，也可以多加入一些当地的风土人情或者当地特色活动，特色小吃的尝试。让大家可以从更多不同的方面来感受自然气息，体味与他们国家或地区与众不同的生活方式，让游客们流连忘返。

六、模型存在的不足及改进方向

在本论文模型中，采用的时间的数据对比，在做趋势线的时候，虽可以使其达到较大的拟合度，但其数据依旧存在较大的偶然性，缺乏严格的科学性。所以其改进方向是运用更为精确的计算工具，同时要根据所在经济，政治环境对数据进行选择。通过EXCLE不能过对数据进行多因数分析，对于预测结构有很大的系统误差和随机误差。对于其进行简单的假设分析,EXCLE还是可以的。

对于模型的改进，我们可以通过拟合优度，数据的筛选与数据的选择方面入手，尽量减少其非系统误差。与此同时，我们也可以利用EXCLE的数据处理系统多数据进行多层分析，选择最具代表性的进行分析处理。

参考文献

1 贾俊平，何晓群，金勇进编著《统计学》（第四版）

2 郭莎莎/韦铭/肖江南 web2.0国内外研究现状及其对旅游业的启示《北京第二外国语学院学报：旅游版》2008年1期第37～41，6页