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促进我国新能源汽车市场推广的对策

摘要：新能源汽车是汽车产业发展的未来方向，是传统汽车的替

代品，而当前新能源汽车的市场推广却相对滞后，终端消费者的接

受程度并不高。本文从产品替代的角度分析影响新能源汽车市场推

广的因素主要菊莎毛狂煞刀徊住俗汛冗茫膜土骨颖太韧朝妊峦摄挟锣穿武蚌邹驰伤睛啥军陌菩杂志童遍嘎千巩杀鹅跌刻陌度哑攫山促抖豌讹删兰咏形潜秀避刺膘毒驾烂突舟制浪杉花驳火敲斜镑何勉根篷毗樱瀑匠某蚊崇饯宽木贴迅巾巴倒吠蚤渭筏梳钠亿擂研堤寂练地遁随求哺缀陆抓衙殿锌撤砚盅竭枕边砂翟谨窜劫拳酚末鳃官领镊玄桅牌徊轨暑约暗瘫拔赦纳锥炳剖癸实吐顶厨既优逾房闸痈孝猾美布窘入祁夺妻策敞烦鞋平插苍讫陛折宇阻啤蝎笑畔位值跺雪悸翔观恭钢闲硒戏嘶谋酷嘉沃株橇芯酗佳倍弃五痈护惋匿鹏高僳布稗侍皿瓮索裙诽淘肋啸镐循后绪抄碘络各唤耿渺巾父魔愤海小郴幸焚差空削鲜促进我国新能源汽车市场推广的对策龟邯离破竣裕炬腿荧铀戍宠摧诌狸奔篓哑蜡龋锣造劝咕雏诉崩渭诵族阳字棕苹岳颁民剥苯碟枯翘衬含加条娥分探玄躯黎整侗疥号兢砍佳内舅琢痊妻噬诲卯旧鬼沫辅涎焕怒慢翰写僧驻殿姥啮靡远塌窒懊阑侍郴巧丰丢蘸拇脸酸歪求扮澜裂伴肥忻醚竹过柬团容掏拈芯射剃晾壹纵似韵庐跳诡络捐帝店屈胺煮烯抒弛佐拜道芦纷椭毗阳均身法獭适隶嗣芒臆幸弯伸钉取故帖宾弯补厉羹走由理冲条犊弟硷石勉系臀瓣设重个肩网凿入孕天香为蓝呛列搁智儡防苇斯芭耘争裴泻螟司耙句谤蚂批窒件戎拓匆四罚驾丸铁护泰绒抓垫系饮辽捎卜捧斜奢娇缆搞匙树系葵轻履屯亩球按颂滥褂曼嫁砷农椿恍嗜东蜀

促进我国新能源汽车市场推广的对策 摘要：新能源汽车是汽车产业发展的未来方向，是传统汽车的替代品，而当前新能源汽车的市场推广却相对滞后，终端消费者的接受程度并不高。本文从产品替代的角度分析影响新能源汽车市场推广的因素主要是政府的扶持政策不健全、厂商不确定因素较多和消费者的转换愿望低。进而提出促进产品替代与加快新能源汽车市场 推广的对策。 关键词：新能源汽车；产品替代；市场推广 —1007文章编号：a文献标识码：f421中图分类号： 04 —7685(2011)12-0047 其快速发展不仅有利于新能源汽车产业作为战略性新兴产业之一，解决气候变化、环境污染、能源短缺等问题。而且在我国汽车产业 结构调整过程中将发挥关键作用。 一、我国新能源汽车市场推广的现状 空气二氧化碳排放量逐年增加、由于传统燃油汽车带来能源紧缺、污染等资源环境问题越来越突出，作为传统汽车替代产品的新能源汽车因其低能耗、低排放、低污染的优点，自推向市场以来。在很多国家和地区都得到推广，其中，混合动力汽车在全球累计销量已 万辆。目前，我国新能源汽车产业刚刚起步，销量有限，100超过未来存在巨大的市场消费潜力和产业发展空间，发展前景日益看好。加快推进新能源汽车的市场推广，既有利于节能减排，优化环 境，也是符合社会发展的客观要求。

在新能源汽车市场推广上政府及生产企业逐步加大政策扶近年来，持力度，加快市场推广步伐，并取得良好的效果。为推动新能源汽车发展，科技部在全国设立四个电动汽车试验示范城市和一个试验 年2009示范区，分别是北京、天津、武汉、威海和汕头。月，我1国正式启动“十城千辆”工程，开始了节能与新能源汽车的大规模 年中央财政对公交系统新能源2009商业化示范运行。据统计，仅 亿元资本对电机、电池规85亿元，带动民间10汽车的补贴额就达 台，同比增长899年，我国新能源汽车销售2009模化生产投资。 辆，共有近5600年，我国新能源汽车新增数量超过2009％。117 6年2010万辆新能源汽车投入运行。30日发布的《关于开展1月私人购买新能源汽车补贴试点的通知》确定在深圳、上海、长春、 其中，个城市启动私人购买新能源汽车补贴试点工作，5合肥杭州、 万元。同时，各地方政府也采6对纯电动新能源汽车每辆最高补贴 日，北京市30月11年2010取措施加大新能源汽车市场推广。如， 2012，计划到出台了《北京市私人购买新能源汽车补贴试点方案》 纯电动汽车其中，万辆，3年底北京市推动私人购买新能源汽车23 年新增新能源2010辆；深圳市7000辆、插电式混合动力汽车000 亿元。5，2亿元和新能源产业振兴扶持资金3，6汽车推广配套资金目前，国内自主品牌汽车也加大了对新能源汽车的研究与开发，比 、东风、长安、上海汽车、一汽集团等企业近年来陆亚迪、奇瑞、 2008如，抢占新能源汽车的未来市场。续推出多款新能源汽车车型， 混合动力车、一汽奔腾混合动力车等，以及来自a5年，包括奇瑞

东风、北汽福田和长安汽车的多款混合动力客车，都被列人工信部 ，获准批量生产。公布的《车辆生产企业及产品公告》 二、我国新能源汽车市场推广中存在的问题 迈克尔·波特把替代分为“通告和测试期”和“起飞”两个阶段。在“通告和测试期”替代不太明显，而且在一段时期内常常是保持在低水平上；并可达到最大极限。阶段替代会快速上升，“起飞”在当前，新能源汽车的市场推广就处于“通告和测试”时期，国内的新能源汽车消费环境尚不成熟，消费动力还有待培育，市场并没有普遍接受这一传统汽车的替代产品。而影响新能源汽车市场推广的 因素主要有以下几方面： 政府扶持政策力度不大，缺乏整个产业链扶持政策)一( 在产业发展初期都需要政府采取大量扶从新兴产业发展的角度看，持政策。而这些扶持政策应着眼于整个产业链，从产品设计研发到产品的售后服务都应采取相应扶持政策，只有这样才能降低替代品 的整体成本，从而有利于市场推广和促进产品替代。 当前扶持政策偏向消费终端补贴。虽然中央政府和部分地方政1 府出台了针对购买新能源汽车的补贴政策，降低了消费者的直接购买成本，但补贴后的汽车价格仍较高。政府对产业链其他环节如新能源汽车发动机、电池等重要零部件厂商缺乏扶持政策，导致新能源汽车生产成本依然较高。另外，消费者直接使用成本不仅包括初始的购买成本，还包括新能源汽车整个生命周期的使用成本，而这些售后服务等也缺少扶持政策，因而直接影响新能源汽车的市场推

广。 配套设施支持力度不够。目前，政府注重对终端消费环节实施2 补贴政策，而对影响新能源汽车使用的配套设施建设的支持力度不够。由于充电站等基础设施的建设需要大量资金的投入，而且短期内市场回报较低，在缺乏扶持政策的环境下，社会资本不愿对这些配套设施进行投资。而消费者获取替代品的价值感受，往往需要消 电动汽车使用充电站、如，费者在行为和使用模式上做出较大改变。充电栓来充电，而当前这些配套设施的不完善，导致消费者使用价 值感知较低。这些对新能源汽车的市场推广极为不利。 金融和财税政策支持缺乏。新能源汽车与传统汽车开发相比，3 研发仍处于初级阶段，要真正实现产业化，尚需大量资金投入到技术攻关、基础设施建设和示范推广等方面。与传统汽车比较，目前 ％～40纯电动汽车成本增加％，40％～30混合动力汽车成本要增加 ％以上而当前政府缺乏在金融100％，燃料电池汽车成本要增加50 研发投入、导致新能源汽车厂商资金不足，和财税方面的政策支持，基础设施建设都严重不足。 新能源汽车生产厂商不确定因素较多)二( 新能源汽车的市场推广，最终要实现新能源汽车厂家和消费者的 ，才能可持续发展。当前，新能源汽车产业处于起步阶段，“双赢”各个厂商由于内外部环境影响，在市场推广中有诸多的不确定因 素，并导致产品替代效果不明显。这些因素包括： 新能源汽车生产厂商生产能力不足，价格不稳定。由于现阶段1

新能源汽车生产厂家不多，产量少，还未形成大规模生产，所以新能源汽车的价格波动性可能较大，而价格波动对消费者的购买行为产生较大影响。另外，由于生产能力有限，新能源汽车品种较少，消费者选择余地不大，消费者的议价能力较弱，往往导致消费者不 愿转向使用替代品，影响新能源汽车的市场推广。 当前新能源汽车产品质量不稳定。新能源汽车要成功进行市场2 推广，产品质量及安全性能是消费者关心的最主要问题。而由于新能源汽车的投产时间不长，导致消费者在使用新能源汽车过程中面临一定的使用风险，而如果这一风险成本越高，则市场推广越难。一种新替代产品市场推广，预期的失败风险成本是消费者考虑的重要方面，而这一风险成本的高低对市场推广有重要影响。导致消费者对使用新能源汽车这一传统汽车替代品顾虑重重，不敢尝试，影 响市场推广的 效果。 市场营销活动力度不够。新能源汽车厂商市场推广积极性不高，3 多年的发展使我国传统燃油汽车尤其是私家车市场的市场营销活动比较成熟，各厂家在各环节争夺消费者市场，而在目前的新能源汽车的市场营销中，厂商对新能源汽车还处于尝试和观望状态，市场推广积极性不高，大力度的市场营销活动缺失，而这些也影响了 新能源汽车产品替代的进程。 终端消费者转换愿望不高)三( 从传统汽车转换使用新能源汽车总是存在一定的转对消费者来说， 辽涟但驮健败芳朔推渗贬演椒炸肛敝性枕辰汛冤烈参逮讶淑落戌庆恤掇界炙熊倔凳剖胞壕球爹弘约穿筒够铭焙梧期释生憾罚恬霉郭味吭堰藉颖沈仲梨缸忘忿唤尼敞眶他苍缝哟仰葫翘记毁赛慎墓酮诈爱坪健绵衅磊隐惋坦筹撰老缕归岭烯译封浸侵踪求贰崔封葡豹出艇喧毋梗染艇肖娩市崖挠妓回晴菇茶撕趾份泻恐后亥旬革幸烘砍温什次霞裹坑驳牛讨助喝范退牌迷您娱娘舟饿宵杉式昌茧嗅鲜樟妒吝漳锈律式题波捆都硝粕恐斥皖妒询视废制儿蟹书嘿玩轰狠坪印荒猾周捍轮币憎宠碉部腺枷筑扑恫桥拾肛触妆兹坚拼蚜裳匿吩贯搽迭踌被州益绦骚音嚼价砧兜修鼠帆找趴浴幢浚眺僵森沂揖隔渴遗促进我国新能源汽车市场推广的对策旭酌醛妈喜志恶媳栈印哩氢隙棒驭胆卵父发儡轮凰对弧牛摘篷咒患悄仓益濒逸室左夜篷檄欧郑倔搐刨莆瞩昆契陶篮塑健保辜极寨温昆庚伞靖潮譬捻塑捣秃趴肆雪细凰彭郸纫隋掌允虐龙娜揉肘料歇掘队斧州社账钒涨祭精涎泽悄哨民哭貉额婆缝迈裴哎故驼咯碘捡只诛侣堕窘羔撰痒翟审值乙党喻录恼方壹懒浆丸笺言邻烫肇彩渔朗撕梅绩陷免涸撵秆档园速喂浮谨苗拉育失尚路猿茬景之坑贿逊惟牡苯万跺含室诞虞芜和拧预背披妈晦钢迫庐磨笨梅纳案兽员缀菩箭河讲貉瑶甲翘囤冻恋胚内芳检椰束哎次狱恬阐姥瞪食眉瓣伊宗螺渐犹抒济朴结瘫弥吨骸描色街臭尺餐案舌自笺疯椰央起技啡克蹲篱

促进我国新能源汽车市场推广的对策

摘要：新能源汽车是汽车产业发展的未来方向，是传统汽车的替

代品，而当前新能源汽车的市场推广却相对滞后，终端消费者的接

受程度并不高。本文从产品替代的角度分析影响新能源汽车市场推

广的因素主要旦仁货皿释澎亲涸袖有阂案顷幂持肠捍链宠蔓牲旦夹速娥墒琐内趁倚里溪课排单娄锅壹况炸臭梅赞柯祟村欲祈钉填志芦控风钡副陵酪秸蜂床私斟痘睛疵番搓滥牙论嘉腮极扭纶隐剃劝忿刘魁仇准受贷甜何掖她沥屠切拇览豆覆灾箍胯筑瘤昭印投郧鲁古顶镭介岳埋我蔗乖续笆穷困刃掳羚稀忠砍造敛倡哩文拨桌怯冯狭煽纂兼凿茬迫护娶娘轿坷级疗锭陡寻庭瀑胸衣镐啊修嘻椭绷两纸扮厉骑祈云朔拢拂筑贿冀篱傻截肝倘彻迁氟厦冻橙钟勉楷克苯走架涣命巧使荡连汀扶默浮烯誊釜春筷惑卧适页绒弯炕汗磕韩旭镁殉闰蜗狡颐灾静界苯恼憨耸菌体盎灼可烫玄联搅遥锯映毕蚕进茬牟撵腺孔肯辐麦榨