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正在进行安全检测...

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第1章小儿消化类产品市场概况一、相关疾病及治疗概况二、市场细分三、XX竞争产品分析第2章产品回顾一、市场调研结果第3章现状分析一、SWOT分析二、市场潜力预估第4章目标设定第5章产品的市场策略一、营销环境二、市场策略第6章市场计划一、工作重点二、行动计划

第一章小儿消化类产品市场概况
一、相关疾病及治疗概况
小儿腹泻或称腹泻病，是由多病原、多因素引起的以腹泻为主的一组疾病。多见于6月～2岁小儿，是婴幼儿最常见疾病之一。在许多医疗卫生条件较差的发展中国家，腹泻病是小儿死亡的第一位原因。一项调查表明，在世界范围内，每年有20万人需要住院治疗；每年有400万儿童死于腹泻，故WHO把腹泻病的控制列为全球性战略。在我国，由于儿童营养状况及医疗条件的改善，本病死亡率已明显下降，但其发病率仍然较高，尤其在条件较差的地区。因此，腹泻病是我国重点防治的疾病之一。
小儿腹泻的原因可分为两大类：感染因素和非感染因素。其中非感染因素包括：1．饮食因素：①喂养不当②过敏性腹泻：牛奶、大豆过敏；③双糖酶缺乏或活性低；2．气候因素：①天气转凉：腹部受凉，肠蠕动增加；②天气过热：消化液分泌减少；
临床上对感染因素引起的小儿腹泻采用抗生素或抗病毒药物进行治疗，非感染因素主要采用调节肠道菌群、收敛止泻的药物，严重的情况下联合抗生素使用。另外还有中药、推拿捏脊疗法。XX产品主要针对小儿肠炎或消化不良引起的腹泻，属于调节肠道菌群、收敛止泻药。二、市场细分
医院、OTC、商业公司；三、XX竞争产品分析品名
剂型
规格12袋/盒
价格（元）
24产品定位
策略
缺点

生产厂家海南康芝
度来林散剂小孩拉肚子广告认准度来林产品
妈咪爱散剂15袋/盒10袋/盒
22.5-25.517.6-19.515-21.5调节肠道菌群
成人和儿童买赠活动
冷藏北京韩美
思密达散剂必奇
10袋/盒广告利润空间天津博福益普生、杭州康恩急慢性腹泻产品
小、竞争产品多；贝、先声制药
复方胰酶散
散剂
12袋/盒
2-2.5助消化

价格低、竞争激烈
陕西汉森、甘肃天森

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