互联网经济背景下大学生寝室装修营销策略分析

作者：刘宇茜 马英乔 王艳萍

来源：《青年生活》2019年第05期

        摘 要：中国产业调研网发布了《2015—2020年中国装修市场深度调查分析及发展趋势研究报告》表明，随着国民生活水平的提高、基础设施建设以及城市化进程的加快，在未来十几年我国建筑装修行业将持续快速发展。该行业市场巨大且潜力无穷，具有良好的投资价值。针对大学生群体的装修行业市场前景广阔，具有良好的创业投资价值。本文就互联网趋势下大学生寝室装修的营销策略进行了分析。

        关键词：寝室装修；电子商务；营销策略

        一、互联网经济背景下大学生寝室装修市场调研

        大学生寝室装修是传统行业的创新与突破，依托互联网经济背景及众多电子商务平台将家装行业带入校园。根据统计，大连全市有超过20所以上的高校，以大连东软信息学院为例2017年新入校大学生为4185人，即有超过1000间宿舍入住，其中女生寝室超过400间以上。本文研究行业为大学生寝室装修，所以此次项目的调研对象即住寝室的学生，侧重点在对寝室装修有需求的学生。以大连东软信息学院为主要调研区域，共有在校生14000余人，寝室数量超过3000间。

        随着现代大学生生活水平的提高，大学寝室装修逐渐成为大部分大学生口中的热门话题，寝室装修成了寝室文化的一部分，甚至有许多高校纷纷举办寝室装修大赛，各路新闻媒体也热衷于对这方面的话题进行报道。

        下面是通过二手资料分析法、访谈分析法和調研问卷数据分析方法，以了解大学生（且以大连东软信息学院学生为代表的大连地区高校学生）的寝室装修意向与行为偏好为目的进行调研分析。此次调研对象主要是以大连东软信息学院为代表的大学生。在二手资料调研中，调研对象是全国范围内的在校大学生；在访谈法调研中，调研对象是大连东软信息学院二期的大一、大二、大三、大四的男女生各一人，三期的大一、大二、大三、大四的男女生各一人，共16人；在问卷调查法中，调研对象是大连东信息学院的所有在校生。