浅谈基层单位如何开展宣传报道工作

作者：徐叶巧

来源：《现代企业文化》2019年第07期

        中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）3-082-01

        摘 要 宣传报道作为内强素质、外塑形象的重要渠道，是推动基层单位又好又快发展的“润滑剂”。但基层单位宣传专职人员较少、日常工作杂且多，基层单位如何在内外宣传受限与企业宣传刚需的夹缝中寻求突破，成为基层单位宣传骨干们思考的问题。本文立足基层单位宣传现状，提出基层单位应如何开展宣传工作，助力企业发展。

        关键词 基层单位 宣传 报道

        随着全媒体时代的到来，基层单位逐步形成 “对外宣传+对内宣传”的管理模式。随着各媒介平台的不断出现，宣传报道也逐步由被动转为主动，成为企业形象塑造的窗口，内部工作沟通的桥梁。但由于基层宣传人才欠缺，基层工作下沉一线，加之新媒体环境下传播的不可控，基层单位宣传报道工作专业程度还有欠缺。因此，做好基层单位宣传报道，重要性凸显。

        一、基层单位宣传报道现状

        由于基层单位服务一线，从属上级单位的定位属性，宣传报道重心是围绕上级单位改革发展的工作大局，宣传报道工作往往围绕以下方面展开报道：一是在宣传内容上，主要围绕基层单位在运行过程中的“焦点问题、难点问题、热点问题”，通过基层通讯员的切身体会，力争全面、有效地将基层单位生产组织、技术改造等情况等更生动、更具体地报道出来；二是在稿件审核机制上，一般经过稿件部门、关联部门、单位编辑站极其分管领导的审阅确认，通过逐级审阅、层层把关的方式，确保相关新闻稿件的真实性和准确性；三是在企业宣传队伍构建上，目前基层单位宣传队伍以兼职为主，为增强新闻报道的时效性和全面性，许多基层单位还建立了各部门联络员联络机制，使基层单位新闻报道及时、全面地反映企业的运作情况，着力发挥基层单位宣传报道上传下达、左右联通的良好作用。四是在报道平台上，许多单位已具备“一報、一刊、一网”的全媒体平台，基层单位负责定期提交稿件和素材，宣传企业文化与工厂动态。