加快泸州文化旅游业发展的思考 (2011-07-18 17:12:30

标签： 杂谈

现代旅游是指旅游者离开常住地到达旅游目的地所进行的吃、住、行、游、购、娱等一切活动的总和。游客在旅游中无论开展哪一种活动，都涉及到文化的本质。文化是旅游的灵魂，旅游是展示文化的载体，二者深度融合，越来越成为催动人们旅游的内生动力。面对扑面而来的文化旅游气息，如何抢抓机遇，进一步彰显特色，打造具有较强竞争力的文化旅游产品，是值得我们深入思考的课题。

一、泸州文化旅游资源状况及特点

当前，泸州旅游产业发展正处在量的扩张和质的提升共进的关键期，作为国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，我市旅游资源荟萃了特色突出、积淀深厚的历史人文自然景观。

（一）名酒文化特色鲜明。泸州有着两千多年的酿酒历史，以盛产国家级名酒“泸州老窖”和“郎酒”驰名中外，享有“中国酒城”之美誊。国宝窖池始建于明朝万历年间，是中国现存建造最早、持续使用时间最长、保存最完好的酒窖池，是全国重点文物保护单位、全国首批工业旅游示范点和国家4A级旅游景区。郎酒天然储酒库—天（地）宝洞和“美酒河”摩岩石刻，已被载入世界吉尼斯大全。

（二）生态文化得天独厚。泸州地处中国西部最大的川黔渝 “金三角” 生态旅游区，张坝、佛宝、黄荆、画稿溪等就处于该生态旅游区的腹心位置。张坝桂圆林 “十里翡翠长廊”是中国内陆唯一的桂圆种植基因库；佛宝国家级森林公园是地球上同纬度保存最完整的低海拔山水型亚热带常绿原始阔叶林；黄荆老林被誉为北纬28度线上最后的“处女地”。

（三）红色文化弥足珍贵。泸州是一片红色热土。红色历史在这里留下了永恒的缅怀和记忆，其中，以太平、二郎滩渡口和四渡赤水纪念馆为核心的古蔺太平四渡赤水纪念地已被列入全国百个红色旅游经典景区和三十条红色旅游精品线路之一。

（四）历史文化内涵丰富。泸州历史悠久，人文荟萃，有着极其丰富的历史文化资源。有以方山、法王寺、玉皇观为代表的寺观佛塔；以春秋祠、龙脑桥为代表的木雕、石刻；以佛宝古镇、尧坝古镇、太平古镇为代表的明清古镇；其中佛宝古镇被专家誉为“中国山地民居建筑的精华”；尧坝古镇享有“川南影视基地”之美誉；还有以雨坛彩龙、分水油纸伞等为代表的民间文化及传统手工艺在四川乃至全国都有非常重要的地位。

（五）长江文化独具神韵。泸州地处长江上游，是一座美丽的滨江城市，长江与沱江在此交汇，两江缠绕，承长江之豪迈，聚沱江之妩媚，具有“肘江负山，枕带双流”的独特景观，沿长沱两江，悠然领略巴蜀风光、水上风情，感受的是长江文化的源远流长。另外，长江奇石、桂圆林、荔枝、兰花、桃花水母等等，都是泸州值得利用和推广的长江特色文化资源。

二、泸州文化旅游业发展存在的问题

由于我市旅游业起步晚，基础差，底子薄，存在文化与旅游的结合不够紧密，旅游产品开发文化含量偏低，文化优势没有凸显，文化旅游产品竞争力不强等问题。

　 （一）品牌优势发挥不够。就目前来看，我市文化旅游产品的种类较多，精品却不突出，尚未形成拉动全市文化旅游的龙头产品。虽然我市拥有独特的名酒文化和红色文化资源优势，但由于缺乏旅游整体包装打造，文化内涵发掘不够，没有打响具有广泛影响力的大品牌。特别是文化的资源优势未能充分转化为旅游资本，文化旅游还处于一个相对封闭、自我发展的传统事业层次，缺乏大手笔的运作，缺乏大创意的项目等。

（二）基础设施较为薄弱。从目前来看，我市初步形成了以吃、住、行、游、购、娱为一体的旅游产业综合体系。泸州机场实现了与北京、广州、上海、深圳、昆明、贵阳等地直航互通，西安至泸州航线即将开通。泸渝、泸赤、川黔等高速公路2012年通车后，将在很大程度改善了通往景区主干线的交通状况，但总体来说，影响我市文化旅游发展的重要因素仍然是旅游基础设施问题，主要是连接景区的道路及景区内部的交通状况在一定时期内得不到彻底的改善，景区供电、供水、通讯、环保等设施还很差。

（三）民俗文化展示不力。民俗文化特别是少数民族风情文化，许多是无形的，属于生活形态的、分散的，要向游人展现、传播必须有载体、有基地、有场所。没有高质量的载体，没有高品位的固定的场所，再精粹的传统文化、民族风情，也不能给游人以强烈的震撼。目前我市优秀的民俗风情文化还没有形成大众化的表现形式，在一定时期内还不能形成集民族文化研究、民族艺术交流、民族风情展演、大众休闲娱乐、商业营销服务为一体的展示基地。目前全市仅有古蔺以大黑洞景区为中心，建起了一个苗家文化展示基地，但仍属于粗放型的。

（四）视觉品位提升不足。旅游产品开发应注意对旅游地独特民族文化的挖掘，以提高旅游产品的文化品位。目前我市对许多具有民族个性的文化精华，却未能将其潜在的价值转化为旅游产品。比如在民族建筑的包装上，或让原有的水泥建筑“穿衣戴帽”，或兴建不伦不类不知何朝何代的“仿古一条街”，或改造、包装所谓的川南民居，仅仅是涂脂抹粉乔装打扮，既不能赋予文化内涵，更不能从深层次去挖掘、开发、展现民族文化的特质。

（五）宣传促销力度不大。文化旅游作为消费品，离不开品牌、包装、营销方面的精心策划和宣传促销。目前我们在宣传促销方面还很乏力，主要表现在没有统一的既城市又旅游的宣传口号，营销模式单一，权威媒体介入不够，难以产生轰动效应。

三、推动泸州文化旅游业发展的对策建议

先进的文化引领旅游产业发展的方向。推动文化与旅游的深度融合、共同发展，不仅是旅游业可持续发展的必然要求，也是促进泸州迈进旅游强市的重要保证。对此，提出以下建议。

（一）以规划为龙头，引领文化旅游大发展

在旅游规划中，应着眼科学发展，体现现代旅游业特征，在全市“十二五”旅游产业发展规划的基础上，重点做好产业布局、产业聚集、新型业态融合发展以及产品开发、目的地体系建设等规划，力求突出特色、体现个性、展示文化，形成科学合理的旅游发展规划体系。总体目标是到2015年，实现旅游总收入在2010年的基础上增长两倍，旅游业总收入达到200亿元，年均增长24%以上，相当于全市GDP的比重达到13%。旅游市场规模进一步扩大，旅游消费稳步增长，城乡居民年均出游达到2次，旅游消费相当于居民消费总量的10%以上。

（二）以城市为依托，带动文化旅游大提升

应把旅游中心城市作为文化旅游深度融合的空间载体，树立以城市带动旅游的理念，建设以城市为中心的文化旅游目的地，带动全市文化旅游大发展。

——打造城市景观体系。以城市视觉印象为主要表现力，重点打造包括城市建筑、城市标志物、城市绿地系统、城市环境小品、城市特色街区、城市夜景、城市道路景观以及其他公共活动空间等，形成兼具功能性、美观性、文化性的可游赏系统，如建设一批体现“中国酒城”特色的酒文化街区、主题公园、城市雕塑等。

——打造城市服务体系。着力构建国际品牌酒店、高星级酒店、主题酒店和经济型酒店协调发展的结构体系，并规划和营造一批餐饮、购物、休闲的特色街区。在城市交通方面，开辟更多的城际旅游直通车，增设旅游观光专线，完善旅游交通标识系统，方便游客出入和旅游。同时要认真规划和建设旅游功能服务体系、泸州游客服务中心等，为游客提供租赁、导游、咨询、票务等服务。

——打造城市生态体系。包括城市绿化系统、空气质量、水环境、垃圾处理、卫生环境等。可借鉴国内外生态城市、低碳城市的实践经验，使城市环境成为游客前往目的地的吸引要素。应着重提升泸州城内的国窖广场、百子图、龙透关、张坝桂圆林，以及城郊的石洞花博园、方山、天仙硐等主要景点档次。同时塑造城市精品游憩与度假空间，对沿江带的观光旅游产品、服务设施等进行全面升级。

——打造城市人文体系。重点营造城市的旅游文化氛围，塑造城市的人文精神，打造特色浓郁的地域文化人文环境，形成城市的特质。应围绕“中国酒城”广泛征集，提炼出响亮、贴切的城市形象宣传口号，适时推出一台类似“印象刘三姐”、“宋城千古情”的标志性文艺演出，邀请国内外知名专家学者登坛论道，从而在更宽范围内、更高层次上加大宣传力度，提高泸州的知名度和影响力。要加大媒体宣传，向广大市民普及酒文化知识，加深城市文化的认同感，塑造以“酒”为特色的城市人文之魂。

（三）以要素为统筹，促进旅游功能大完善。

应以公众的反映与认同为基础，认真搞好文化旅游产业规划与布局，围绕“吃住行游购娱”六大旅游要素，全面提升泸州市优秀旅游城市品位。

——餐饮：挖掘和开发泸州名酒文化特色餐饮、菜肴、小吃、饮品等，形成泸州市旅游餐饮和美食品牌，结合旅游区、度假区和休闲城镇的建设，打造以餐饮为主题的酒文化特色街区和品牌旅游餐饮店。

——住宿：建设高档次度假酒店群和一批风格各异、与名酒文化相匹配，与自然环境相协调的临江酒店、乡村度假酒店、温泉酒店，借助“城市旅游+风情小镇”旅游开发模式，打造一批度假公寓、青年旅馆、休闲农庄、民居客栈等住宿设施。

——交通：完善旅游交通体系，配备高中档、大中小型的各种旅游车辆，完善各类旅游标牌标识，建设和完善连接景区的旅游通道。

——旅游产品：加快黄荆、太平两个4A级景区的创建，以黄荆景区为龙头，带动其它景区的开发建设，提高旅游产品品质。

——购物：开发具有地方特色的旅游商品，建设和完善旅游购物点，形成旅游购物免税店、旅游商业区、风情购物街、特色店和旅游景区、旅游酒店的旅游购物店等配套产品。

——娱乐：发掘、整理和整合富有鲜明地方性的泸州民俗、历史、艺术和民间工艺等文化资源，发展健康、休闲、多元化的旅游娱乐形式，开发泸州地方特色旅游娱乐产品，创造国际化文化氛围。围绕泸州的四季，举办民俗古镇文化节、苗族踩山踏青节、生态休闲旅游节、徒步穿越旅游节等各类精彩纷呈的旅游节庆活动，扩大泸州文化旅游的影响力。

（四）以资源为载体，促进文化旅游相结合

——促进名酒文化与旅游相结合。利用独具特色的酒文化，将旅游业和酿酒业结合起来打造泸州旅游业的动力和亮点，推出美酒文化主题专项旅游产品。一是以深度休闲情景体验区的模式，促进国宝窖池和郎酒为主的名酒文化旅游项目的深化；二是增添新的酒文化主题旅游项目，着重打造城区高档酒吧一条街；三是将泸州城区建设为酒文化主题城市，在目前麒麟温酒器雕塑标志物等酒文化城市符号的基础上，进一步在建筑物或构筑物文化符号、街头小品等城市建设的细节上，设置酒文化元素；四是延长酒文化链条，从生产能喝的酒，衍生创造出能看、能吃、能玩、能综合体验的美酒衍生物，如酒景观、酒食品、酒休闲娱乐、酒文化创意等产品；五是开发酒主题的文化产品，结合科普活动，开展一些展示类的酿酒、品酒体验项目；六是落实“中国白酒金三角”区域发展战略，启动酿酒业和旅游业双轮驱动的经济发展引擎，依托川南黔北地区的水源、土壤、气候、微生物环境，整合泸州与宜宾五粮液、贵州茅台等名酒文化资源，利用原粮、老窖、技艺、洞藏等酒文化优势，促进跨区域的旅游节点串联，打造顶级美酒主体产品。

——促进历史民俗文化与旅游相结合。一是充分挖掘和利用泸州的名人历史文化资源。打造当代知名画家蒋兆和故里，发掘明代状元杨升庵、西周宰相尹吉甫等名人遗址遗迹。开发“天生重庆，铁打泸州”，老泸州“神臂城”遗址，再现泸州军民历经34年抗击蒙古军，保卫中原，反抗入侵的壮丽史诗。二是充分挖掘“两江”文化资源。着重抓好对泸州长江文化的保护、挖掘、包装、宣传、推广，倍加珍惜和保护好长江奇石、桂圆林、荔枝、兰花、桃花水母等特色文化资源，要围绕这些特色资源搞一些城市的新景观、新亮点。三是有机融合独特民俗文化，比如获得国家、省非物质文化遗产的雨坛彩龙、古蔺花灯、分水油纸伞、川剧“泸州河”，佛宝唢呐、班打狮子、少数民族舞蹈等，增加文化体验类项目，进一步做好历史文化的传承性和现代旅游趋势的结合。

——促进红色文化与旅游相结合。依托泸州红色旅游资源所具有的优势，促进红色游与白色游、绿色游互动发展。一是集中展示一个红色旅游精品旅游区：以红军长征文化为背景，突出“四渡赤水·出奇制胜”红色旅游主题，推出以太平、二郎、美酒河、黄荆等景区为支撑的四渡赤水旅游区。二是推出一条红色旅游大环线：即泸州（泸州市博物馆、龙透关遗迹、朱德纪念馆、护国岩）－叙永（春秋祠）－古蔺（黄荆、太平四渡赤水纪念地、天地宝洞、美酒河）－尧坝古镇的区域红色旅游大环线。三是重点打造一个红色旅游小镇：以赤水河为依托，以少数民族风情为配套，以红军文化为特色，建设太平古镇，改善相关配套设施，完善旅游服务功能，营造浓厚旅游氛围，着力将其打造成具有旅游接待能力和组织能力的红色旅游小镇。四是打造建设三个红色旅游经典景点：把朱德况场旧居陈列馆，龙透关、太平四渡赤水纪念地和二郎红军街建设成内涵丰厚、品牌突出、特色鲜明、具有一定规模和较高管理服务水准的泸州红色旅游经典景区。

——促进城市休闲观光文化与旅游相结合。一是挖掘泸州老八景文化。泸州老八景体现了泸州历史城市观光文化风韵。目前，“白塔朝霞”、“宝山春眺”、“方山雪霁”、“东岩夜月”、“龙潭潮涨”五景依旧存在或还依稀保留有当年美景的影子，而“琴台霜操” “余甘晚渡”、“海观秋凉”三景由于城市发展与建设原因，现已不复存在。泸州老八景，遗留有历代名人留下的宝贵诗画，经过几百年的岁月沧桑，这些诗画仍然闪耀着泸州历史嬗变凝聚和沉淀下来的人文精神的光芒，始终展示着泸州这座历史文化名城的独特魅力。应深入挖掘历史资料，形成比较丰富的文字材料广泛传播，可考虑采取诗配画的形式，组织专业人员将已绘制成图的老八景印成画册，或以实物实景微缩景观的形式再现老八景。二是打造泸州新八景。可以采取专家和广大市民投票的办法，在市区的诸多景点中评选出新的八个景点，同时要及时抓好形象建设工程，使之真正成为各具特色的著名景点，从而充分体现城市休闲观光文化的魅力。

——促进乡土田园文化与旅游相结合。根据泸州近郊乡村旅游资源空间分布的特点，应着力考虑开发挖掘乡土田园文化，从而丰富城市旅游文化。一是抓好城郊新农村及现代农业观光基地建设。将壮美的自然景色、恬静的田园风光、独具特色的乡土民俗文化和农耕文化融为一体，形成独具特色的乡村旅游产品。二是抓好城郊农家乐建设。深入挖掘乡村旅游产品的文化内涵，保持其乡土气息的浓郁性和真实性，打造农家乐精品。比如在城市附近的胡市、石洞、弥陀等镇建设观光度假、休闲体验的农家乐村落，将此定位为城市居民提供休闲游憩的“后花园”。三是举办各种农事节庆活动。依托农耕活动中经济作物生长特点，利用其花季和挂果季节举办各种赏花节和采摘节，如油菜花节、梨花节、枇杷节、桂圆节等，吸引游客参与乡村深度体验游。

（五）以措施为保障，推动旅游发展大跨越。

一是巧力借势，突出招商引资。通过市场机制、政府扶持和优化发展环境，激励景区、旅行社、酒店等旅游产业主体做大做强，积极推进旅游企业经营模式的创新和重组，积极引进，吸引更多的社会资本进入旅游领域，构建多元的旅游开发、经营、管理主体，敞开城市大门，引进国内外知名品牌旅游企业集团来泸发展，包括知名旅行社、国际品牌酒店、旅游创意策划机构、旅游人才培训机构等，激发产业活力，推动泸州文化旅游业开放发展。

二是聚力谋势，突出整体联动。应实现区县联动部门互动，形成上下一盘棋，互相支持、互相配合，围绕打造“川滇黔渝结合部旅游组织中心”这个目标，在落实政策、营造环境、招商引资、优质服务上定目标、定措施，出实招。应着力抓好旅游推进，制定工作时序，细化工作责任，把工作重心和主要精力放在旅游任务的推进和工作的落实上，把共同的责任具体化为各级各部门的责任，努力形成推进旅游工作开展的强大合力。

三是强力攻势，突出项目推进。应围绕“人文、生态、精致、宜居”的城市特色，精心策划，统一包装一批具有文化特色的旅游项目，建立文化旅游项目储备库。同时通过工作推进，强力推动文化旅游项目建设，按照发展文化旅游产业的要求，从长远着眼，大气布局，细微入手，打造文化旅游精品项目。

四是全力造势，突出品牌效应。应尽快确立泸州的城市口号及旅游宣传口号，积极推行“区域联动、行业联合、企业联手、媒体联姻、电子联网”的大旅游促销战略，精心选择中央电视台等主流媒体进行宣传（近期可在重庆、成都等主要客源地媒体宣传），加快形成全方位的旅游营销体系。加大节庆活动策划组织促销力度，形成“政府主导、企业参与、社会互动”的宣传格局，扩大泸州文化旅游的影响力。