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2021年书法艺术行业分析报告

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2021报告

2021年7月曾志新杜承安

年书法艺术行业分析

目录
一、中国书法艺术行业概况 4
1、书法艺术行业总值达700亿元，持续稳中向上发展趋势 4 2、中国书法艺术行业PEST分析
5 3、书法艺术行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破 6 4、中国书法艺术行业现存问题简述 7 5、行业步入洗牌期，信息化特征愈发显现 8 二、中国书法艺术行业市场分析 9 1、市场结构多元化，品牌服务占比突出 9 2、书法艺术行业影响逐渐增强，影响力日益突出 3、书法艺术行业产值同比增长16.6% 11 10 4、行业覆盖人群规模大、服务及服务用量激增 11 5、书法艺术生产服务状况今非昔比 11 6、市场策略连锁直销、渠道及销售模式 11 7、书法艺术行业趋势遵循一般行业服务发展规律
12 三、中国书法艺术行业政策环境 12 1、十四五规划解读 12 2、地级市的标准需要参考省级标准 12 3、书法艺术财政税收制度日趋全面 13 4、政策趋势更加重视，技术环境日益创新 13 四、中国书法艺术行业竞争格局 13 1、书法艺术竞争企业介绍 13 2、行业竞争力分析 14 3、书法艺术行业竞争焦点介绍 14 4、竞争技术介绍
14 15 5、书法艺术行业竞争趋势与影响
五、中国书法艺术行业发展趋势预测 15
1、书法艺术行业特点 15 2、行业发展走势分析 16 3、书法艺术行业前景 17 4、书法艺术行业商机发掘 18 5、发展路径与未来走向18 六、中国书法艺术行业投资策略分析 18 1、书法艺术行业投资机会 18 2、投资风险分析
19 3、书法艺术投资必要性及建议 19 4、投资回报分析

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一、中国书法艺术行业概况
1、书法艺术行业总值达700亿元，持续稳中向上发展趋势
书法艺术行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场发展情况、行业服务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面，因此对书法艺术行业的研究分析有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供良好的产品与服务。
80007000600050004000300020001000080.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%20122013201420152016201720182019E市场规模（亿元）同比增长率
图1 江浙沪地区书法艺术行业行业总值及增长率
书法艺术行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量等方面组成的行情分析。书法艺术行业产销情况，主要由书法艺术的生产、销售、产销等各个环节构成的详细情况分析。书法艺术行业的财务能力分析，主要包括相关企业在书法艺术行业的盈利能力、偿债能力、运营能力等方面的分析。书法艺术行业的现状，主要从书法艺术行业存在的问题及痛点入手，提出针对性解决方案和书法艺术行业应用前景分析。

2、中国书法艺术行业PEST分析
（1）政策因素
中央印发的书法艺术行业发展十四五规划纲要明确要求到2021年书法艺术行业将增加23%，各地方出台了地方政策，提高书法艺术行业渗透率。2020年书法艺术行业市场享受政策红利，国务院政府报告指出书法艺术行业将会有利于提高民众生活质量。
（2）经济因素
书法艺术行业持续的火热需求和资本利好使得书法艺术行业发展长期向好。下游行业交易规模增长，为书法艺术行业提供充足的发展动力。2020年居民人均可支配收入4678元，同比增长4.6%，居民消费水平的提高为书法艺术行业市场发展提供经济基础。
（3）社会因素
传统书法艺术行业市场门槛低，缺乏规范的行业标准，服务过程没有专业的监管等问题影响行业持续发展。互联网与书法艺术的结合，减少了中间环节，为书法艺术用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群，逐步成为书法艺术行业的主力消费人群。
（4）技术因素
科技赋能、大数据、人工智能、云计算、5G等逐步从1、2线城市发展到3、4线城市，实现书法艺术行业科技体验的普及化。书法艺术行业引入ERP、OA等系统，优化信息化管理施工环节，提高了书法艺术行业效率。

3、书法艺术行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破
当前中国书法艺术行业在商业模式方面，一部分呈现“书法艺术电商化”特点，把互联网作为营销渠道的补充手段；提供低价化的书法艺术产品，智能解决浅层次的行业痛点。

图2 中国书法艺术行业“电商化”商业模式
互联网与书法艺术行业的上下游渠道整合，以“低价套餐+服务承诺+过程监控”的模式，为消费者提供省钱、省时、省力的服务。未来，书法艺术行业的盈利能力主要建立在书法艺术对各方资源的整合能力和创造力的交易流量上。
书法艺术行业营销模式分为两种：平台式与自营式。

图3 书法艺术平台式营销模式

图4 书法艺术自营式营销模式
4、中国书法艺术行业现存问题简述
（1）平台管理水平有待提高
没有解决书法艺术生产商和消费者之间的天然矛盾。部分书法艺术企业对加盟者审核不严格，导致服务水平参差不齐。书法艺术行业的利润主要来自原材料的成本压缩，大幅影响产品和服务质量。（2）行业服务无序化
书法艺术行业标准不成体系，服务质量较大程度上依赖设计等个人能力，难以规划管理与复制。书法艺术行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。书法艺术行业监管缺失，严重影响用户体验。
（3）行业自身的局限性
书法艺术属于低频率，要求高，服务周期长的行业，消费行为不会随时发生，频次高且要求高。书法艺术传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。
（4）供应链整合度低

书法艺术行业产品标准化程度低，导致生产周期长且成本高。书法艺术行业供应链涉及品类繁多，中小型企业难以为继，初期投入过大，打不起价格战。
（5）研发设计能力不足
书法艺术行业研发设计人才供不应求，无法满足用户个性化的定制需求。书法艺术行业设计与市场需求不符，交付给消费者的设计产品匹配性有待提高。
5、行业步入洗牌期，信息化特征愈发显现
（1）书法艺术行业面临洗牌
中国书法艺术行业步入洗牌期。书法艺术行业既面临着十分难得的发展机遇，更面临着监管趋严的巨大挑战。下游企业缺乏核心技术导致书法艺术行业增长动力不足。书法艺术融资集中于主流企业。（2）标准化与定制化趋于融合
书法艺术行业定制化与标准化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾，让书法艺术消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。（3）行业平台职能转换
书法艺术行业大数据应用，使得实际操作和施工赋能方式深入介入。使得书法艺术平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。（4）注重用户体验
中国书法艺术行业消费升级倒逼提高服务质量。书法艺术用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通，转变为更加注重体验，注重实际的效果。满足用户需求，提供个性化定制服务，成为书法艺术行业新发展方向。

二、中国书法艺术行业市场分析
1、市场结构多元化，品牌服务占比突出
（1）书法艺术原料及服务生产商，主要提供上游产品与服务，包括产品与服务的原厂商，以及各类原料厂商。
（2）书法艺术服务及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的再书法艺术。
（3）书法艺术设计规划商，进行产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。
（4）书法艺术行业产品与服务代理，行业代理主要包括代理上游产业提供的服务。
（5）书法艺术行业的产品与服务经销商与消费者，即行业经销商与消费者，主要包括行业经销商以及产品与服务的消费者。
中国书法艺术行业服务类型市场结构中，服务包装排名第一，占比突出，为28.6%；原材料加工排名第二，占23.3%；产品研发排名第三，占13.2%，安装施工排名第四，占11.6%。
服务包装原材料加工产品研发安装施工一对一服务质检监管设计咨询0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%

图5 书法艺术行业市场结构占比分析
2、行业影响逐渐增强，影响力日益突出
书法艺术行业地位表现在3个方面：书法艺术行业的产值、劳动力的数量在工业总产值、财政收入和就业总盘中的比例；书法艺术行业的现状和未来对整个社会经济及其他行业发展影响的程度；书法艺术行业在国际市场上竞争、创新能力。
书法艺术行业在财政收入和就业总盘中的比例为6%，书法艺术行业对社会经济和其他行业的影响程度为3%，书法艺术行业竞争和创新能力占比7%。
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