网络广告发展趋势

作者：汪元群

来源：《合作经济与科技》2018年第10期

        [提要] 网络广告是随着互联网的发展而兴起的一种新型广告形式。随着互联网高速发展，网络广告在短短的几年内有了质的飞跃，越来越多的传统行业开始尝试网络广告形式，其发展态势锐不可当。本文通过了解网络广告基本理论常识，纵观网络广告现状及其发展趋势，指出网络广告所存在的问题，提出科学有效的解决方法。

        关键词：网络广告；发展趋势；问题研究

        中图分类号：F713.8 文献标识码：A

        收录日期：2018年3月7日

        在互联网席卷全球的今天，网络广告的迅猛发展是一个不争的事实。但是，网络广告仍面临着一些不可忽视而又难以逾越的障碍。应通过深入发展改变网络广告的创新形式，拓宽网络广告媒体资源，加强监测监管力度，加快各项网络法规的制定，优化网络广告运行环境，适时更新网络新技术配套项目，充分的发挥网络广告优势，从而推动网络广告良性有序的发展。

        网络广告，一般称之为NetAD或WebAD，从本质上来说，它与电视广告和报纸广告一样属于广告的一种。网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

        网络广告的种类很多，主要有旗帜广告（横幅广告）、竖幅广告、漂移广告、弹出广告、全屏广告、按钮广告、文本链接广告等。网络广告的特点与传统的广告媒体相比，其特征主要体现在交互性强、传播范围广泛、针对性强、精确性强。另外，网络广告发布灵活、成本低、表现形式多、时效性强。

        网络广告的局限性在于传播的效果比电视差、网络广告的发展有待于当地科技的发展等。

        我国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是ChinaByte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画横幅广告。此后，网络广告在中国逐渐被大家接受并蓬勃发展。目前，网络广告以其特有的优势，在超越报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后，确立了第五媒体的地位，但国内的网络广告还是存在许多问题。