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TargetSegmentsandCaseAnalysisofSportsSponsorship作者：郑骋作者机构：揭阳职业技术学院,广东揭阳522000出版物刊名：四川体育科学页码：123-125页年卷期：2015年第4期主题词：体育赞助;目标细分;案例分析摘要：体育赞助是指企业与体育组织双方互换利益的商业行为。一个成功的体育赞助案例,即是一个有效地创造与维持企业竞争性优势的机制。运用文献资料法、案例分析法等研究方法,对体育赞助的目标细分及其案例进行了分析,以促进达成良好的体育赞助效果和共赢效应。研究结论：体育赞助的目标细分包括若干方面,诸如知名度目标、形象目标、销售目标、招待目标、员工士气提升目标、其他赞助商目标等,并引用大量体育赞助实践案例进行了深入阐释。
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