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时间：2023-10-05 09:43:51 下载该word文档
第七章经济文书.教学目的：了解经济文书的基础知识，了解经济文书的种类，了解常见经济文书经济新闻的格式与写法。教学重点难点：了解掌握常见经济文书的格式与写法教学时数：4课时，其中讲授课时，实训课时主要内容：掌握市场预测、合同、广告、的格式与写法。第一节概说经济文书的特点：（一）专业性（二）政策性（三）真实性（四）客观性第二节市场调查（预测）一、市场调查（预测）的含义市场调查和预测是运用科学的方法，有目的、有计划、系统地对市场需求、供应和商品销售情况进行搜集、记录、整理和分析研究，从而得出结论，并据此对今后市场供需态势做出合理推论。市场调查（预测）报告是把调查得来的资料进行筛选、整理和加工，形成完整的书面材料。市场调查和预测的关系两者互为因果、不可分割。调查是手段和基础，预测是推断和结果，为调查而调查，意义不大，必须有预测因素在内；预测也不可能凭空产生，必须以调查为前提，两者是不能截然分开的。在实际写作中，两者各有侧重，并依侧重点的不同而称为市场调查或市场预测。二、市场调查（预测）的特点（一）针对性（二）科学性（三）预见性（四）实效性
三、市场调查（预测）的分类（一）消费需求情况调查中心内容是消费需求，主要包括：消费者的分布地区、数量和购买力；消费者由于年龄、职业、文化程度的不同所造成的消费习惯的差异、消费水平与购买心理；消费者的购买动机、购买数量及购买时间、地点；这类市场调查报告对企业确定自己产品的品种、档次及生产数量有重要的参考价值。（二）产品情况调查主要反映消费者对本企业现有产品的质量、性能、价格、售后服等方面的评价、意见和要求，指导企业能够及时推陈出新，更新换代，生产出适销对路的产品，以满足消费者的需要，提高本企业在市场中的竞争能力。（三）营销情况调查现代营销活动不再是简单的、彼此分割的我卖你买的过程，而是包含了商品、定价、分销渠道和促销在内的一系列的营销组合活动。调查要包括竞争对手状况、商品实体、包装、价格、销售渠道、产品寿命周期和广告调查等。四、市场调查（预测）报告的撰写市场调查（预测）报告的撰写的五个阶段：（1）确立目标范围（2）确定调查框架