李氏海鲜大排档
促销方案(一)
1、目的
喜迎开业旺季抢占市场,积极的维护本店的市场地位,推广本店的品牌,同时借助开业积极的推出本店的特色和新商品,瞄准中高端市场的空缺以及人们对常规食物的厌倦,引进市场以外的新型海鲜产品,使本店在高端市场的占有率高达80-90%.通过本次活动刺激消费,为开业增加我们的新产品打开市场,同时也提高本店的知名度
2、对象
本店及周边的单位、商户和居民,中高端产品潜在客户。
3、时间:
待定
4、地点
本店 5、产品
传统海鲜为主,新引进的海鲜和主打的菜系为辅助。
6、方式
人员促销(或是1077,885,966电台等等)、代金券、物品赠送。
7、执行
(促销活动主题,具体行动步骤等) 主题:完美生活,高端享受,缤纷献礼
8、步骤
①周边及市人员密集场所发放宣传单(预计20000份)在各个要到悬挂条幅,在各小区张贴海报等。
②悬挂着五颜六色气球。以蓝色为主要背景,渲染卖场氛围。
a. 卖场氛围放一些古典音乐,迎合蓝色海洋的背景布置,想人们暗示健康美食富有营养的蓝色海洋食品。 b.鱼缸布置以新鲜健康为主题,想人们展示丰富的海洋美餐
③发放礼品以及相关物品的赠送 a 凡进店顾客凭付账单领取礼品一份,不可多领;新顾客购满300元,送消费券一张或者点心一份。如顾客对本次活动有任何疑惑, b 礼品赠送只在活动期间执行 ④加大宣传此次活动结束后,紧接着就是建军节、中秋节、七夕节等促销活动。由于这几个重要的节日相距时间不长, 所以可以把此次的促销活动延续到下个活动中来。也可利用较多的顾客人流,教师节促销活动。
9、亮点及特色
①引进新产品,为巩固新老顾客,吸引客户立下了汗马功劳,为开业打开本店的名气一路开绿灯。
②与商家合作,利用个自己的优势,为客户带来优惠的同时,实现了双方共赢。
③产品的赠送很讲究,在赠送赠品的同时(新型的高档海鲜),也实施了本店的体验式营销战略,有利于本店新产品打开市场。
9、准备
店长:一名,负责所有事物的协调和管理,以及突发事件的处理。 服务员:3名,负责对顾客的要求的转化,为顾客挑选他们最需要的产品。
善后支持: 1名,负责按顾客的要求对相关海鲜进行处理。 开业迎宾:2名,负责在门口对客户进行解说,吸引顾客进入店内进一步了解 。
方案(二) 1、目的
为进一步做好李氏平价海鲜开业的品牌宣传,通过传统媒体、自媒体
等的宣传吸引顾客到店消费,提升开业店内人气,提升品牌知名度 2、内容:
传统媒体:
①与1077,885,966电台进行合作,提升品牌的知名度 ②与电梯广告商进行合作,在全市个中、高档小区进行电梯广告投放,时间3个月
3、自媒体 ①招募会员30名,进行试吃活动(办理会员当日用餐免费吃),
②在微生活为李氏代言活动,由微生活管理部牵 头 ①通过与电视台、大众点评网、美团网、百度糯米网等媒体资源赠送X张平价海鲜代加工券
②与滴滴打车公司进行合作,通过使用滴滴打车软件的乘客就送李氏平价海鲜打车抵用券
③开业前5天组织员工、店面员工在周边小区、商场、商铺发放宣传单页,在街边、店门口、食品海鲜交易市场悬挂条幅
④在门店进行活动x展架的摆放、单页的发放、到店就餐结账时返平价海鲜50元代金券(仅限代加工费使用)
4、特色 (“鲜”和歌舞演艺)
重点就是要“鲜”把鲜这个特色传达给消费者
5、活动内容:
①你来吃,我来送,凡是消费本店海鲜的顾客,我们将提供x牌啤酒或果汁免费畅饮,酷爽这个夏季。每张宣传单上加增20元的代金券(代金券不能用于第一次消费) 以上是对外宣传用的
②用a4大小的铜版纸做20张,包含的内容: 1)标语:诚实做人,踏实做事,用心做海鲜---------“李氏海鲜从心出发”
2)图文并茂,展示海鲜的精美图片并且介绍各海鲜的名称,营养价值以及药理作用(比如哪些海鲜滋阴补肾,哪些海鲜养颜美白,哪些海鲜强筋健骨等等)。分别夹在菜点里的醒目位置 。
③a.3天吃100元返代加工费200元代金券
b.5天吃100元返代加工费100元代金券
c.7天吃100元返代加工费50元代金券
②到店就餐每桌赠送礼品1份 ,饮料一瓶 6、让利活动 一周七天,定期推出不同种类的海鲜活动,比如周一xx几折,周二xx几折,周三送什么饮料??
7、培训员工 让每位员工非常熟知海鲜,包括海鲜的名称,种类,食用方法以及营养价值等等。
8、注意事项
①在这些都要在地理舍能做出非常棒的海鲜基础上,包括各项工作健全。
②一定要鲜,哪怕前期有所浪费,因为前期要推广知名度及本店的特色,不然随时间推移,广告都是暂时性,起不到长远作用。 ③一定要注意食品卫生安全。
广告词
高品位、低消费、家庭式的消费,您就是我们的主角。
带上爸妈、老婆,孩子来我们一起来享受狂欢盛宴吧
巴州唯一品美味上歌舞购海鲜的专业加工的好地方
内容:每日每座推出特价菜,每座任选二款,每座惊现一份。
鲜榨新鲜的西瓜汁,现磨豆浆等
每日推出1元系列菜品
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