演界网数据分析报告

一、指标分析

1、浏览量（PV）

word/media/image2.emfword/media/image3.gifword/media/image4.gif图1 7月份浏览量word/media/image1.gif

图1为7月份网站浏览量变化图，横坐标的1~7分别代表周一至周天，纵坐标代表所对应的浏览量。图形呈现周期性变化，周期为7天。红线内包括的时间为一个周期，可以明显看出，一周之中周一至周五的浏览量高，周末浏览量大幅度降低。其中，浏览量最大值为116437，最小值为42446。

运用递减的方式去除周期性趋势之后，变化如下图所示:

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图2 7月份浏览量长期趋势图

图2为去除周期性趋势之后的浏览量变化图，从图中可以明显看出7月份的浏览量逐渐递减（去除周期性的过程中是把这周的PV减去上一周对应的PV）。

去除周期性之后，当数值大于0时，表明这天的浏览量相对上周有所增加；数值小于0时，代表浏览量在减少；数值等于0时，既不增加也不减少。可以看出，7月中只有5天的浏览量相对来说没有减少，其他时间浏览量都相对下降。并且随着时间的推移，减少的幅度逐渐增大。

2.平均访问时长

图3 7月平均访问时长word/media/image6.gif

图3为7月浏览量与平均访问时长对比图。其中，平均访问时长并没有反映出明显的周期性与趋势性，平均访问时长为8分52秒。从图中可以看出，平均浏览时长与浏览量并没与呈现一定的相关关系，大致可以推断并非主要由网站的内容造成浏览量的变化。

3.转化率

word/media/image7.gif图4 7月转化率

图为7月转化率变化趋势图，转化率可以用来衡量网络营销的效果。平均转化率为0.0187。各个峰值所对应的天数和转化率如图所示。转化率并没明显呈现长期的趋势或者周期性。但是每一次波动的峰值除去第四个峰值出现在周六以外，其他的峰值都出现在周天，也就是说周末的转化率相对来说是最高的。其中，转化率最低的时间出现在每周周三至周五之间。

4、跳出率

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图5 浏览量、跳出率与转化率对比图

图5为2~7月浏览量与跳出率、转化率的对比图，可以看出浏览量与跳出率呈反比，当浏览率上升时，跳出率降低；浏览量减少时，跳出率增加。

4、访客数

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图6 浏览量和访客数对比图

如图6为浏览量和访客数的关系图，两者呈现高度相关关系，变动趋势很大部分相同。所以，当分析出浏览量的变化趋势以及解决策略时，也就一定上解决访客数等相关的问题。

5、关键字

表1 7月搜索关键字排名

6、省份浏览量

word/media/image11.gif图9 7月各省份浏览量排名

2、长期对比

1、访问频次

图7 6月，7月访问频次word/media/image12.gif

如图为6月，7月的访问频次对比图，7月相对6月次数都相对减少；其中，访问一次的频率都占总访问率的70%以上。word/media/image13.gifword/media/image14.gif

图8 浏览量和来源分析

如图8，搜索引擎来源分析，百度、360、搜狗这三个搜殷勤的占比已经超过了98%。直接访问占据了48%，搜索引擎占据29%，外部链接占据23%。

2、日浏览量对比

word/media/image15.gif图10 24小时浏览量变化趋势图

在7月中，运用系统抽样随机选取了7天作为观测样本来观察一天之中的变化情况。抽中的7天，整体的变化趋势是一致的，但每天的差值区别明显。一天之中会出现三个峰值，第一个峰值出现在9点到13点之间，大都集中在11点左右；第二个峰值出现在13点到19点之间，集中在16点至17点之间；第三个峰值是波动最小的，出现在22点左右。

3、访问页数

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图12 7月访问时间图word/media/image18.gifword/media/image19.gif

积极访问者比率，圈内所标示访问页数在10页左右，说明网页已有一部分忠实用户。