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柳江古镇及其形象分析

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柳江古镇及其形象分析
3.1柳江古镇概述
柳江古镇，地址在四川省的眉山市里的洪雅县城。如果洪雅县城是个几何图形的话，它则位于洪雅县这个几何图形的几何中心，而且洪雅县是山区与平坝的交界处，在这一镇居中里，把洪雅县化分为了南北两部分。由于该镇与峨眉山、瓦屋山、侯家山等景区相邻，所以这也是一个客流集散中心的重要地带。
古镇旅游的资源非常丰富，有的象征着爱情的夫妻树和一座中西方文化合璧式的具有建筑风格的曾家庭院，它的建筑格局是以繁体“寿”字为主体，三个院三个戏台的巧妙格局，这在全国的建筑领域里具有十分罕见的人文旅游资源，并且还有花溪河和百余棵的百年老树等旅游的自然资源。除此之外，古镇是临水建的，东面有花溪，西面跨杨村，而且每日早上晚上时不时有小雨，小雨也会包裹着炊烟倒映在小河里，而且河面上也笼罩着像轻纱一样的薄雾。所以柳江古镇的“山水画卷，烟雨柳江”雅称就是由此而得。
3.2柳江古镇形象现状
3.2.1烟雨柳江
与丽江的灯红酒绿，凤凰的简约淳朴以及乌镇的江南水韵相比，素有“烟雨柳江”之称的柳江，因烟雨而闻名于国，由此也成为了柳江古镇的对外形象代表。“烟雨”这个词能带给旅游者一种模糊、朦胧、浪漫、唯美的感受，从而激起游客们的旅游动机。从行为识别的角度来看，旅游者在实际进行游玩的过程中，柳江古镇特有的的舒适、安逸、宁静的氛围，也让游客们得到了与其他古镇不一样的旅游感受。

3.2.2雅女之乡
柳江古镇除过“烟雨柳江”这一自然形象之外，还有“雅女之乡”这一人文形象。“雅女之乡”的神秘激起旅游者的好奇心一定程度上，特别是激起了猎奇型游客的出游目的。从而行为识别的角度来看，游客能够在雅女之乡体验到各种当地有关的民俗活动，比如：当地民俗文化艺术表演、雅女选拔大赛等。这些活动增加了游客对古镇的进一步了解，加深了游客们对古镇的印象，并且丰富了游客们在古镇的旅游体验。
3.3柳江古镇形象现状存在的不足问题
3.3.1形象僵化，吸引力不足
根据笔者实际调查情况所得：目前，广为人知的柳江古镇形象仅为“烟雨柳江，雅女之乡”。因为这一形象多年来一直被柳江古镇政府所采用，在游客们的心中这一形象已经变得僵化，所以不能继续使不同层次的游客的需求得到满足，因此对旅游者的吸引力不断削减。最终使得柳江古镇旅游的可持续发展被破坏。
3.3.2周边地区形象竞争激烈
柳江古镇用“雅女之乡”作为对外的宣传口号，以提升其知名度，然而，根据笔者的实际调查所得：“雅女之乡”不是柳江古镇特有的宣传口号，雅女是四川雅安市美女的总称，因此雅女的说法起源于四川雅安，而洪雅是用雅女注册作为它的商标，所以雅女成为洪雅的旅游形象代表。而柳江仅仅是洪雅的一个小镇，并且柳江镇附近还有瓦屋山镇、花溪镇等，它们也都有丰富的旅游资源，都可以将“雅女之乡”作为它们的旅游代表形象，所以对于柳江古镇旅游形象的树立产生了较大的压力。

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