《环球时报》微信公众号内容特点分析

作者：王朔

来源：《记者摇篮》2018年第06期

        【摘 要】本研究以《环球时报》公众号为研究对象，以内容分析法为理论支撑，通过对公众号进行为期两周的观察与分析，总结其内容特点，并探讨发展对策。

        【關键词】环球时报 内容分析 微信公众号

        一、研究背景

        《环球时报》创刊于1993年，由人民日报社主办与出版，原名为《环球文萃》，1997年更名为《环球时报》。在媒介融合转型过程中，《环球时报》微信公众号取得了较好成绩。由清博大数据可知，2017年12月期间，《环球时报》公众号微信总榜排名和分类排名变化趋势较为一致，分类排名较为稳定，最佳成绩为分类排名第6名，在新闻机构内影响力较大。尽管如此，其公众号在总榜排名不稳定，最佳成绩为总榜排名第9名，最差可到76名。

        基于以上考虑，本研究以《环球时报》的微信公众号为研究对象，对其公众号发布内容特点进行分析，力求对其发展情况作出尽可能准确、全面的阐释，并分析其发展对策。

        二、研究过程及结果

        本研究通过对《环球时报》微信公众号抽样和搜集数据，选取自2017年12月18日至2017年12月31日共14天内的50条发布数据，并利用内容分析法按内容属性、内容表现形式、内容涉及地区和是否原创进行类目建构，按此将内容进行分类整理，归纳所得数据，见下表。

        三、《环球时报》公众号发布内容特点分析

        通过类目建构及对数据进行整理分析，本研究将《环球时报》公众号发布内容的特点归纳为四点。

        1.新闻性内容占据主导，非新闻性内容较少。在《环球时报》公众号平台中，新闻类内容和非新闻类内容均有所涉及，以新闻类内容为主导，占比高达84%；非新闻内容为辅，仅占14%；模糊类占比2%。由此可见，《环球时报》公众号定位清晰，以新闻性内容为本，立足新媒体平台，专注新闻功能。