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安全验证

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2012年泸州旅游宣传营销计划

一、总体思路
2012年全国的旅游宣传主题为“中国欢乐健康游”，我市旅游宣传营销将紧紧围绕这一主题，按照《四川省“十二五”旅游宣传营销规划》和《2012年全省旅游宣传营销重点工作》要求，以全市“156”发展战略和建设现代化“中国酒城”的要求为指针，以客源地营销为实施理念，以事件营销和整合营销为主要工作方式，围绕目标市场开展媒体营销、节事活动、专场推介等主要工作，确保旅游宣传营销取得实效。
二、目标市场一是周边市场；二是成渝市场；
三是以广州、深圳为代表的珠三角市场，以上海为代表的长三角市场，以北京、天津为代表的环渤海市场。
三、主要工作（一）宣传工作
1、媒体宣传：强化“中国酒城，醉美泸州”旅游品牌形象宣传，充分利用央视及成都、重庆等主要客源地的电视、平面、网络媒体，加大投入，加大宣传营销力度，提升营销实效；同时加
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大对周边及市内媒体的旅游营销投入。
2、户外宣传：继续加大高速公路户外广告投放力度，达到更广泛持久的宣传效果。
3、宣传资料制作：围绕客源地市场重新编辑制作泸州旅游宣传折页、旅游导览图，针对“自驾游博览会”制作泸州自驾游手册。
（二）促销活动
1、自主活动：由市局牵头策划，组织区县旅游局及主要景区到北京、上海、重庆、珠三角举办泸州旅游专场推介会；
2、参与活动：参加省政府举办、市委市政府承办的酒博会；参加省旅游局组织的国内各项旅游交易会以及国外的旅游推介、考察学习活动（见附表）。
（三）节事活动
1、市局主办：在“5·19中国旅游日”举办一次大型的旅游节事活动；
2、区县主办：指导区县开展各类旅游节事活动（见附表）。（四）整合营销
1、进一步推动市内外各大旅行社与客源地旅行社之间的合作，2-3月邀请重庆、珠三角旅行社和媒体来泸进行旅游线路实地考察；

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