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第一节一般竞争战略

一、一般竞争战略的含义和内容
1.一般竞争战略的含义：3点
.>1.定义：指无论在什么行业或什么企业者可以采用的通用的竞争性战略。.>2.根本观念：竞争优势是一切战略的核心.>3.根本的竞争优势：<1.低本钱<2.差异化2.一般竞争优势的内容3点
.>两种根本的竞争优势及企业谋求获得优势的活动范围相结合，就得出了为在行业中取得高于平均水平的经济效益的三种一般竞争战略：
.>1.本钱领先战略.>2.差异化战略.>3.重点集中战略

二、本钱领先战略
（一）本钱领先战略的类型
.定义：指企业通过有效途径降低本钱，使企业的全部本钱低于竞争对手的本钱，甚至是在同行业中最低的本钱，从而获取竞争优势的一种战略。
.根据企业获取本钱优势的方法不同，可分为：5点1.材料节约型本钱领先战略2.改良设计型本钱领先战略3.简化产品型本钱领先战略4.人工费用降低型本钱领先战略5.生产创新及自动化型本钱领先战略（二）本钱领先战略的适用条件及组织要求1.适用条件：6点
.>1.现有竞争之间的价格竞争非常剧烈.>2.实现产品差异化的途径很少
.>3.企业所处行业的产品根本上是标准化或者同质化的.>4.多数顾客使用产品的方式一样.>5.消费者的转换本钱很低