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时间：2023-11-12 21:37:23 下载该word文档
考试试卷纸
A卷（2010/2011学年第二学期）姓名：
学号：
网络推广
课程期末
班级：
（此试卷需要收回，请学生写清个人信息）
考试形式：□大作业成绩
基于网络推广的基本知识，针对我校开通的中国热淘网（www.retao.cn或10.108.3.33）的现状，完成一篇系统、科学和完整的网络推广方案。
评分如下：1、工作自己独立完成；（40‘）
2、针对热淘网具体展开，举措的实施原因、具体实施细节表达全面，详细；（30‘）3、观点表达清楚，并力求新颖又科学系统；（10‘）4、最后的内容总结完备；（10‘）5、字数在2500字左右；（10‘）
中国热淘网网站网络推广方案
中国电子商务发展迅猛,网络推广的作用就变得强大了。网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络推广。下面就是我针对于中国热淘网所做的网络推广方案。第一阶段：网站基本信息
1、介绍：热淘网倡导诚信、活泼、高效的网络交易文化。在为热淘会员打造更安全高效的商品交易平台的同时，也全心营造和倡导了互帮互助，轻松活泼的家庭式文化氛围，让每位在热淘网进行交易的人，交易更迅速高效，并在交易的同时，交到更多朋友，成为越来越多网民网上创业和以商会友的最先选择。
2、网站目前收录情况：
教研室主任：罗晓东出卷教师：戴云用卷班级：09电子商务 1 第1页共8页
3、网站目前存在的问题：（1）每个页面大致相同，网站相对别的网站来说太过简单，缺少了竞争性（2）网站在各大搜索引擎的收录情况很不理想，反向链接也太少了。（3）网站链接的深度过深，分类看上去全面，其实分类比较的混乱。（4）网站的页面设计过于单调，动态元素缺少
4、网站优化带给热淘网什么：（1）排名和流量的上升（2）提高企业知名度（3）拓展网上营销手段第二阶段：网站评价与网站诊断一、网站结构诊断
1、首页界面简洁，框架合理，访问速度正常，符合站点主题；2、无大量垃圾广告，无恶意代码及插件；
3、栏目及终极页面安排合理，页面整洁，但内容质量不高且不够新颖，更新较慢，图片效果较差，不能完全满足网站本身需求及搜索排名。
二、网站页面诊断：页面代码精简，页面清晰，页面容量合适，页面色彩恰当。三、推广策略诊断：网站推广策略有效，采用最先进的技术，采用复合式推广策略。第三阶段：网络推广的初级阶段----网络推广的工具
常用的网络推广的工具组要有：企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名、即时信息、浏览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客、RSS等等，针对热淘网，下面我就介绍几个常用的工具。1、搜索引擎
搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。
搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。
从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，热淘淘网应该是属于中小型的电子商务网站，因此应根据环境的变化，我觉得选择搜索引擎这个工具是比较适合热淘网自身的特点的。2.电子邮件
广告邮件目前大多都成了垃圾邮件，这主要的原因是因为邮件地址选择，邮件设计等原因。广告邮件要设计的让人喜欢，发给不讨厌它的人，很不容易。
不过，广告邮件群发如果搞好了，其效果却是也非常有效，而且成本不高，目前，在国内。200块钱就可以买到群发软件带1 亿个邮件地址。另外可以在自己的网站加入邮件列表功能，可以让网友订阅 教研室主任：罗晓东
出卷教师：戴云
用卷班级：09电子商务 1 第2页共8页
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