服装问卷调查报告

【篇一：关于大学生服装消费行为及其消费动机调查报告及问卷】

170411204黄雨龙2011-2012学年第二学期毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概括 课程社会调查报告及结论

-----常熟理工学院服饰消费及消费动机调查主要结论

现今大学生消费问题一日渐成为一个社会广为关注的问题,大学生作为一给特殊的群体,处于校园与社会交界处,脱离了父母,开始经济独立,独自生活.大学是一个精彩的世界.社会生活又是充满诱惑的.对大学生的消费都存在着很大的影响,同时也不免回存在一些非理性的消费甚至是消费问题.为了弄清楚大学生的消费问题,我们对学校的同学进行了一次社会调查,弄清楚大学生话多少钱,怎样的花钱,他们的消费中有哪些问题,应该怎样的去改进这些问题

本项调查在常熟理工学院东湖校区展开，大一、大二以及大三作为调查对象，以随机抽样方式选择35名男生与35名女生为对象进行调查

以下是我们组总结的一些结论

一 先锋性消费，消费观念越来越超前

大学生站在先进文化的最前端，容易接触到、也容易接受新事物的产生和发展，消费观念也比较超前，消费观念也变化比较快，比如对网上购物容易接受，对“花今天的钱圆明天的梦”的对新兴消费方式也比较容易接受

大学生具有勇于尝试的个性特点，比较容易接受新事物，同时比较喜欢新事物，消费观念比较超前。新事物包括全新的物品以及在原有功能的基础上增加的新功能，新包装，新内涵，新形象，旧产品的新购买方式（如网上购物）、促销活动（如有奖促销）等等，因此企业

应该根据大学生不断变化的心理，结合社会新出现的时尚开发新产品和新创意，并注意作好宣传，增加内涵等附加价值

二追求时尚化 但不盲目跟风

我觉得大学生消费最大的特点在于追求时尚化，追求时尚的东西，喜欢新奇的和浪漫的事物，消费品追求个性的张扬。追求时尚也是大学生消费具有盲目示范效应的原因，这对于企业来说也比较容易把握大学生产品的方向。大学生消费有一个趋势就是从实用化向时尚化过渡，消费的大头已经不再是学习用品、书籍之类的东西，已经转变成了电脑网络、手机、旅游等比较前卫的带有时尚气息的产品

三 逐渐理性化

请您对买衣服是主要考虑的因素进行排序 （请从１——４进行排列

从调查,与同学的交流可以看出,大多数同学还是在进行着实际.理性的消费.价格.质量.潮流是影响大学生消费的主要因素.这是因为中国大学生的消费来源基本上都是来自父母,每个月的消费并不是无限度的,从上面的数据我们可以看出,大学生消费的恩格贰系数是很高的,现在的大学生基本上都还处于”温饱”状态.所以他们在购买东西时必定先考虑到商品的性价比,然后才会做出合理的选择 ，但消费趋势是在慢慢变化的,许多同学的消费已在想”小康”过度,在其他方面的消费已在慢慢增加,这也可以从许多同学在月底出现”经济危机”可以看出

从这张表格中我们可以看出大学生的消费不再是盲目的跟随品牌 而是质量优先 从另一个角度来看也是说明了现代大学生的成长 绝大部分的人选择是质量优先 一般的人选择的是款式和价格 由此看来品牌并不是现在大学生购买的完全知道 而且上了大学 都比较独立 也并不是那么的依赖于家长 对于自己的钱当然要省着点花

四 大学生群居性、集中性购买

大学生群居性、集中性购买的特点非常利于商家们进行季节性的重点促销，因此企业应该加强重点性的有针对性的促销，众所周知，在每年的九月份，随着新生入学，高校市场会形成一次井喷的过程，同时在各个节假日来临之际，学生经济能力较强，消费欲旺盛。校园消费将进入井喷状态，形成了“节假日经济

请问您是从什么渠道了解服装品牌的

、您购买服装的时间段是

在你是从什么渠道理解服装品牌的中 57.4%的人选择的是朋友介绍的 由此可见大众的审美观或是说沟通渠道的多样化 容易造成风

的情况 还有21.43% 的人士从网站上得到的消息 还有值得一提的就是越来越多的人选择在促销的时候购买衣服 而不是在新货上市的时候 但是这样容易造成的就是集中购买的情况。

几点建议

一对于大学生而言，要树立自己合理的消费观念，要理智地对待自己的消费。作为一个纯消费者，大学生经济来源大多靠家庭，所以自己的消费要考虑到家庭的经济状况，父母的承受能力，还要有自制能力，不能盲目地陷入感性消费的误区。如今有的学生消费上大手大脚，还有沉迷于盲目消费中，比如最近许多大学生沉迷于网络游戏，这将大大增加自己的消费负担，更重要的是大学生也会在盲目的消费中迷失自己，以至影响到自己的学业。另外，大学生也要具有消费者的维权意识，进入大学，已经开始慢慢地融入社会，社会中欺骗消费者的各种不法行为屡禁不止，面对纷繁复杂的社会，大学生要学会维护自己的合法权利。

三对于社会而言，要积极开拓大学生消费市场，从产品的种类、价格、

服务多方面满足不同经济条件大学生的需求，同时要规范市场秩序，为大学生确立一个公正的市场环境让其消费。无论从哪方面讲,大学生的消费市场已不再是可有可无的了，它已严重影响着高校周围地区经济的发展。

四 对大学生来说还应加强合理储蓄的观念。诺贝尔经济学奖得主罗伯特?清崎曾经说过：“理财与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在调查时，当问及对理财的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围。

班级：1704112

专业：艺术设计（服装设计） 学号：170411204

姓名：黄雨龙

关于大学生服装消费行为及其消费动机调查

一 前言

大学生作为特殊的消费群体,关注大学生的消费行为已经成为广大社会所关注的问题.服装作为日常生活必需品之一,拥有广泛的市场,大学生的服装消费在总体消费中占有很大的比例,但是大学生的服装消费行为存在着问题.由于他们特殊的社会地位和自身的价值观,导致了独特的消费动机。对于大学生服装的购买动机,我们分性别分专业做了调查与分析。以常熟理工学生为样本,我们调查大学生这一

【篇二：服装市场调查问卷分析报告】

服装市场网上调查报告

一，调查问卷的内容

您好！我们是商专的学生，我们正在进行一项有关于服装的市场调查， 现在耽误您两分钟，麻烦您帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！

1、您的性别？

a、 男 b、 女

2、您的年龄？

a、16-20 b、21-25c、26-30 d、30-35 e.36-40f、40以上

3、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是？

a、500以内 b、501-1000 c、1001-2000d、2001以上

4、 您的职业？

a.学生 b.蓝领 c白领 d退休 e.待业

5、您的月收入范围？

a、1000以下b、1001-3000c、3001-5000d、5001以上

6、您比较能接受的服装价格是？

a、100以内 b、101-200 c、201-300 d、301以上

7、在购买服装时，您是否会受产品品牌的影响？

a、完全没有影响 b、有一定影响 c、受部分影响

c、有较大影响 d、完全由品牌影响

8、你比较喜欢的男款是（） a：正装 b：风衣 c：毛衣 d：商务休闲 e：其他

9、请问您一般选择在什么时候购买服装？

a、新品上市b、促销打折 c、换季打折

d、节假日 e、随意（无所谓）

10、在选择品牌服装时，你最重视哪些因素？（多选最多3项）

a、品质b、 价格 c、服务d、款式 e、推广方式 f、舒适合体 g、 体现个性h、品牌形象 i、流行性j、服务功能性k、店铺装修与陈设 l、颜色搭配及面料 m、其他

11、您购买服装的频率是？

a、不固定 b、平均一月购买一次 c、平均一季度购买一次

d、平均一年购买一次 e、其他

12、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项）

a、亲友建议 b、电视广告宣传c、户外广告宣传

d、 网络资料e、现场销售人员的介绍 f、以前自己使用的经验

g、逛街偶尔发现 h、其他

13、您最喜欢哪种风格的服装设计？

a、凸现个性 b、 清新自然c、 传统雅致 d、时尚动感 e、其他

14、以下男装品牌中您选购最多的是（） a：首家壹佰 b：班尼路 c：海浪之家 d：柒牌 e：七匹狼 f：其他

15、您购买这个品牌的原因是（）

a：品牌好 b：服务态度好 c：质量好 d：整修好 e：口碑好 f：其他

16、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选）

a、折扣促销b、赠品促销 c、特价促销d、累计消费反现

e、有奖销售 f、贵宾卡促销 g、其他＿＿＿

17、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选）

a、电视广告b、户外广告c、车身广告d、报刊杂志广告

e、广播 f、服装展览会

18、请问您通常在以下哪些场所购服装？

a、中心商业街的专卖店 b、一般街道的临街店铺

c、百货商店 d、服装批发市场

e、互联网广告店铺广告f、其他（请注明）

19、 您感觉您所在地区的男装品牌竞争激烈吗？（）

a:不大 b：一般 c：激烈 d：很激烈

20、您感觉您所在地区男装市场是否饱和（ ）

Ａ：店铺稀少 Ｂ：半饱和状态 Ｃ：接近饱和

21您对您所在地区的男装市场的评价是（ ）

Ａ：还好 Ｂ：一般 Ｃ：还可以 Ｄ：非常差

Ｄ：已经饱和

三，对调查问卷的分析

1，服装的市场状况分析

近些年，“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费。根据调查，服装市场有以下几种特点：

（1）中、青年和大、中学生是服装的主要消费群体。据调查，目前16-35的中、青年是休闲服装消费的主导群体，占服装消费总量的82％，40岁以上的占7.2％。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。

（2)休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制，据调查结果显示，58%都是因为生活需要而购买休闲服饰，12%是用于送礼，12%是因为一时冲动而购买，15%是追求潮流。

（3）由于服装产品风格多样化。如今消费者对休闲服装的种类、风格的要求是各有所异。其中要求凸显个性的大约占24%，要求清新自然的大约占22%,钟情传统雅致的大约占16%，时尚动感的大约占20%。

2、消费者购买行为分析

（1）购买休闲服饰的原因

根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大，占了58％，从这里可以看出人们的消费日趋于理性化，不再是以前的盲目消费。其他购买服装的原因及比例如下：一时冲动12％，追求潮流15％ ，赠送礼品12％ ，其他3％。

（2）消费者购买服装的主要时机分析

在调查中，占最大部分的人是在换季的时候去购买服饰，因为这个时候正是人们需求最大的时候，要根据不同的季节来购买不同的服饰以达到保暖或美观的功效。其次的是在新款上市的时候，大约占了29%，因为现代的人越来越注重自己的品位、追求时尚，他们都希望自己能引领潮流，成为别人羡慕的对象，满足自己的虚荣心。再者，打折也是吸引消费者的一种很好的方式，因为在众多人中，理性消费的也是占有一大部分的，这些人不会盲目的消费而在打折、减价的时候去购买，这样同样能满足他们的需求。

（4）购买服装的频率分析

消费者购买服饰没有一个固定的时间，大概占25%，不过大多数是一个月购买一次，大约占50%。平均一季度购买一次的较少，大约占15%，而一年购买一次的极少，仅仅占5%。由此可见，休闲服饰的价位还是可以达到大多数人的消费水平的。

3、消费者的需求分析

（1）能够接受的价格

人们消费水平的高低与消费倾向呈正相关关系。当人们的收入水平达到一定的程度时，人们会增加对一些高档产品的购买，也就是说此时消费者所考虑的不仅仅是商品的用途和质量，以及该种商品所能带来的使用价值，更重要的往往是从商品中所获得的一定心理满足程度。仅就服装而言，高收入阶层所考虑的当然不仅仅是御寒蔽体，而是款式、质地、档次、品牌，甚至只是一种感觉。因此，追求时尚，追求品牌消费必将成为高收入群体的必然选择。而且这部分人首先拥有了一定的经济基础,具备了追求和消费品牌的前提。

四，建议

1、在年轻一代引领休闲潮流的世态下，厂家应该多注意收集资料，生产适合年轻人的“叛逆”、“时尚”等性格的服装，风格各异的服装能获得很大一部分消费者的亲赖。

2、在选购服饰时消费者看重的不仅是款式、面料还有很重要的一点就是销售人员的服务质量，所以商店应该打造一流的品牌服务，提高品牌竞争力，增强消费者的忠实度，吸引更多的消费者。

3、面对竞争日益激烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争，要树立牢固的品牌优势，既要在宣传上下功夫还要不断完善服装质量，更要设计出适合不同个性年轻人需求的服装。

【篇三：服装市场调查问卷】

1、休闲服饰的市场状况分析：

1、您比较能接受的休闲服装价格是？

a、100以内 b、101-200 c、201-300 d、301以上

2、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？

a、完全没有影响 b、有一定影响 c、受部分影响

c、有较大影响 d、完全由品牌影响

2、消费者购买行为分析

（1）购买休闲服饰的原因

3、您购买休闲服饰的主要原因是？

a、赠送礼品 b、追求潮流 c、一时冲动 d、生活要求 e、其他

（2）消费者购买服装的主要时机分析

4、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰？

a、新品上市b、促销打折 c、换季打折

d、节假日 e、随意（无所谓）

（3）消费者选择休闲服饰的原因分析

5、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选最多3项）

a、品质b、 价格 c、服务d、款式 e、推广方式

f、舒适合体 g、 体现个性h、品牌形象 i、流行性j、服务功能性

k、店铺装修与陈设 l、颜色搭配及面料 m、其他

（4）购买服装的频率分析

6、您购买该类服装的频率是？

a、不固定 b、平均一月购买一次 c、平均一季度购买一次 d、平均一年购买一次 e、其他＿＿＿

（5）购买的信息来源分析

7、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项）

a、亲友建议 b、电视广告宣传c、户外广告宣传 d、 网络资料 e、现场销售人员的介绍 f、 以前自己使用的经验 g、逛街偶尔发现 h、其他

3、消费者的需求分析

（1）喜欢运动休闲服饰的设计风格

8、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计？

a、凸现个性 b、 清新自然 c、 传统雅致

d、时尚动感 e、其他

4、竞争现状的调查：

（1）品牌竞争

9.您最喜欢的休闲服饰品牌是什么？

a、adidas b、真维斯 c、nike d、李宁e、森马f、其他＿＿＿

10、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？

a、adidas b、真维斯 c、nike d、李宁e、森马f、其他＿＿＿

（2）促销方式的竞争

11、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选）

a、折扣促销b、赠品促销 c、特价促销d、累计消费反现e、有奖销售 f、贵宾卡促销 g、其他＿＿＿

（3）服装品牌的宣传

12.您是否可以接受本店聘请代言明星？

a、可以接受b、不能接受

13、请问您认为选择以下哪种人士作休闲服饰的品牌代言人比较合适

a、影视明星b、 歌星 c、 模特 d、成功人士e、体育明星 f、其他

14、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选）

a、电视广告b、户外广告c、车身广告d、报刊杂志广告 e、广播 f、服装展览会g、互联网广告店铺广告h其他（请注明）

16、请问您通常在以下哪些场所购买休闲服饰？

a、中心商业街的专卖店 b、一般街道的临街店铺

c、百货商店 d、服装批发市场e、 其他

（5）店址的选择

17、请问您选择购买地点的主要原因是什么？（多选）

a、周边环境好 b、购物方便c、从众心理 d、店铺装潢好e、服务水平高 f、个人习惯或喜好 g、 其他

调查问卷：

您好！我们是北京信息科技大学的学生，我们正在进行一项有关于运动休闲服饰的市场调查，现在打扰您一些时间，麻烦您帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！

一、问答题：

1、您在最近是否购买过休闲服饰？

a、 是 b、 否

2、您比较能接受的运动服装价格是？

a、100以内 b、100-200 c、200-300 d、400以上

3、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？

a、完全没有影响 b、有一定影响

c、 有较大影响d、完全由品牌影响

4、您购买休闲服饰的主要原因是？

a、赠送礼品 b、追求潮流 c、一时冲动 d、生活要求 e、其他

5、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰？

a、新品上市b、促销打折 c、换季打折

d、节假日 e、随意（无所谓）

6、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选）

a、品质b、 价格 c、服务d、款式 e、推广方式

f、舒适合体 g、 体现个性h、品牌形象 i、流行性j、服务功能性

k、店铺装修与陈设 l、颜色搭配及面料 m、其他

7、您购买该类运动服装的频率是？

a、不固定 b、平均一月购买一次 c、平均一季度购买一次 d、平均一年购买一次 e、其他＿＿＿

8、您购买前的信息来源主要是？（多选）

a、亲友建议 b、媒介广告宣传c、 网络资料 d、现场销售人员的介绍 e、 以前自己使用的经验 f、逛街偶尔发现g、其他

9、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选）

a、款式 b、价格 c、流行性 d、舒适程度

10、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计？

a、凸现个性 b、 清新自然 c、 传统雅致

d、时尚动感 e、其他

11、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？

a、adidas b、真维斯 c、nike d、李宁e、森马f、其他＿＿＿

12、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选）

a、折扣促销b、赠品促销 c、特价促销d、累计消费反现e、有奖销售 f、贵宾卡促销g、其他＿＿＿

13、请问您认为选择以下哪种人士作休闲服饰的品牌代言人比较合适

a、影视明星b、 歌星 c、 模特 d、成功人士e、体育明星 f、其他

14、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选）

a、电视广告 b、户外广告c、车身广告 d、报刊杂志广告e、广播 f、服装展览会g、互联网广告店铺广告 h其他（请注明）

15、请问您通常在以下哪些场所购买休闲服饰？

a、中心商业街的专卖店 b、一般街道的临街店铺

c、百货商店/大型综合超市 d、 服装批发市场e、 其他

16、请问您选择购买地点的主要原因是什么？（多选）

a、周边环境好 b、购物方便c、从众心理 d、店铺装潢好e、服务水平高 f、个人习惯或喜好 g、 其他

二、基本资料：

1、您的性别？

a、 男 b、 女

2、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是？

a、500以内 b、501-1000 c、1001-2000d、2001以上

3. 您的职业：

a.学生 b.蓝领 c白领 d退休 e.待业

4.您的月收入范围：

a、1000以下b、1001-3000c、3001-5000d、5001以上

再次感谢您的配合！