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传统草木染品牌形象设计研究

时间：2023-08-15 00:25:11 下载该word文档

传统草木染品牌形象设计研究
[摘要]草木染艺术具有浓郁的民族文化特色与民间文化风情，至今仍然受到相当多人的喜爱。然而，传统草木染品牌一直存在形象树立方面的问题，如何更好地完成对传统文化的传承与发展，是当下草木染品牌设计的重点。基于此，本文从草木染品牌的文化意义出发，探究草木染品牌形象的基础视觉设计，并对其设计的落实作一定的阐述，希望能够为传统草木染品牌的形象设计工作提供相应的帮助。
[关键词]草木染;品牌形象设计;传统技艺
草木染是源自古代的一种精湛工艺，凝聚了我国劳动人民几千年的经验、智慧和传统文化，然而，这项工艺的传承和现代应用现状堪忧。如今，传统民族工艺对现代艺术设计的发展起着积极的促进作用，可持续发展理念也已经成为设计的一个重要价值导向。在这种背景下，设计师可以基于草木染技术开发品牌设计，提升产品的时尚价值、可持续性价值、文化价值和商业价值。
一、草木染品牌的文化意义
（一）文化意义
草木染技艺崇尚自然，主张返璞归真。设计师如果将这种造物精神与现代生活方式相结合，那么为消费者提供的必然不只是一件产品，而是“分享一种造物美学和生活态度”，为热爱生活与自然的人传递一种质朴的生活美学，使消费者从中感受到品牌的真挚理念和自然亲和力。草木染技艺是和日常生活密切交织在一起的实用美学，其审美造物理念与日常生活兼容共存，充分融合。传统草木染品牌延续着传统造物精神，时刻秉持真诚、亲和第1页共6页

的自然理念，能为匆忙的现代生活带来一份安心与感动。例如，黎族草木染的染材取自天然植物，如苏木、蓝草、乌墨、锥树等，其保留手工操作，呈现出朴拙的质感、细腻丰富的肌理及浓墨淡彩的生动意味，完美地契合了当下消费者主张的回归天然、实用审美相统一的消费诉求。
（二）品牌定位
草木染产品是采用天然植物染制而成的染织产品，如服饰、家居、日用品等，它的消费对象主要是热爱生活与自然、讲求生活品质的个人或群体。传统草木染品牌为消费者提供的不只是一件产品，更是一种“分享造物美学和生活态度”的宗旨。因此，在染材的选用、染制材料的考量、设计制作等过程中，设计师一定要重点考虑消费群体，进行有针对性的设计。从某种层面上说，消费者能够被自身选择的物品定义，即消费者选择的产品能够彰显他们的审美需求。
（三）传统草木染的品牌价值
首先，传统草木染造物取材天然、手工染制，其古朴细腻、生动静雅的艺术气质在视觉上给人不俗的审美享受，能使现代消费者体会到本土文化的朴素情感。其次，传统草木染品牌囊括日常生活中的服装、家居、日用品等，能通过良好的产品及服务与消费者保持交流，传达品牌“尊崇自然、真诚拙朴、乐享生活”的感染力和价值主张，倡导一种舒适的生活审美品位。随着生活水平的不断提高，消费者时刻被琳琅满目的商品包围，因此，传统草木染品牌要注重产品细节，要让每个使用者都能够在烦琐杂乱的日常中有所触动，感受到事物最质朴的一面，以自然的心态享受生活。
二、传统草木染品牌形象的基础视觉系统设计
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