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时间：2023-11-12 12:53:26 下载该word文档

浅谈山寨文化背后的心理学问题
工科试验班(信息1030班崔昕
关键词：山寨文化心理学
如今，“山寨”一词在大众中间广泛流传着。山寨，原本代指那些占山为王的土匪地盘，有着不愿被官方管辖的意味。而现在常说的山寨则是指依靠抄袭、模仿、恶搞等的手段发展壮大起来的，反权威、反主流并且带有狂欢性、解构性、反智性以及后现代表征的亚文化的一种大众文化现象。山寨文化作为一种新兴的文化，跟风者从来不会少，以山寨为荣去从事山寨行为的一类人，开始聚集到一起，自称为山寨人，而山寨人出品的山寨产品则被称为山寨货。
依照定义来看，山寨文化是违背道德的，山寨明显是含有贬义色彩的，但是为什么它还会有众多追捧者，在这个十三亿人口的大国中盛行呢？
一、有关山寨产品购买情况的调查
在开始探究这一课题前，我做了一个简单的社会调查，调查是用问卷形式和网上投票的方式进行的。调查结果显示，绝大多数受访者都有过购买山寨产品的经历，这的确是一个令人惊诧的结果，在中国，买山寨货几乎是不可避免的。在被调查者中，有42%的人购买山寨产品是因为它的价格便宜，并不在乎品牌，例如购买一些对质量要求并不高的耳麦等产品，他们只会注意这些产品低廉的价格。但是，也有接近半数的人（约47%）是因为在乎品牌、同时关注产品价格才选择购买山寨，例如一些人喜欢LV的包包，但由于经济实力有限，又喜欢穿戴名牌来张扬自我，所以选择购买仿制的名牌产品。剩下少数一部分人

则是因为很多山寨产品比较个性，例如福娃版的手机，水立方版的MP4。从这样一个结果可以看出，山寨文化已经渗透到了我们的生活中，有时，我们只是追求山寨商品低廉的价格，无从顾及它侵犯版权的行为，但还有相当一部分人则是追求品牌，他们追求品牌的虚荣心理在很大程度上促进了山寨产业的“繁荣”。在调查中，我还发现，大多数人对自己所购买的山寨产品很满意，因为性价比比较高，虽然有些山寨产品质量很差，但是在价格低廉的条件下，它的存在依旧得到了大众的支持。由这个小调查看出，山寨已经渗透到了国民的生活中，不管你是否自愿购买这些侵犯版权的产品，我们都或多或少的接触过一些山寨文化。一个在大众中广泛存在并对大众生活有所影响的文化，它的存在一定是有深刻的社会原因的，其中，心理学角度的成因是其主要的成因之一。
二、山寨产品盛行的原因
山寨文化的确是一个值得深思的社会问题，单从心理学的角度来看，山寨文化盛行有很多原因，下面以山寨产品为例来说明。
社会学家艾君曾给“山寨产品”下过定义，“山寨产品”，实际上是处在市场培育期的发展中国家，由一些有智慧有头脑的民间人士，为了满足那些消费能力有限、不能满足生活需求的群体，对某种他们所欣赏的产品（包括文化产品）的消费欲望，或者说是因为市场中存在着的一种固有的产品由于长久没有创新和换代，却通过“复制、模仿、学习、借鉴和创新改良”等的方法来推向市场的一种“快速、平民化、适销对路的、具有多功能性的低价位的品牌产品。
简单来说，有以下几个原因。
首先，消费者对品牌的追求是形成山寨文化的一大原因。品牌是一种给拥有者带来溢

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