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时间：2023-11-04 20:48:03 下载该word文档

动漫企业盈利模式探析
:中共常州市委宣传部文改办作者:游镇坚

引言：动漫产业，作为21世纪知识经济时代的产物，世界各国高度重视其发展，已经成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业。目前，全球数字内容产业产值超过2228亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过5000亿美元。全球基本形成了美、日、韩三足鼎立的动漫市场格局。在经济全球化的背景下伴随着中国经济的进一步转型，中国动漫市场在政策的扶持下随之壮大，越来越成为国民经济中不可忽视的一部分。2009年，国内动漫制作机构已超过1万家，经国家广电总局备案公示的全国国产电视动画片达428879分钟，播出总量达17万分钟，大大超过了世界第一动漫大国日本。但是，迅速扩张的“动漫产业”未能形成有效的“动漫产出”，中国动漫企业超过八成在亏本的状态中挣扎。怎样客观的认识问题、解决问题，寻找到适合于本土动漫企业的生存之道，这不仅对身处困境的中国动漫产业具有重要意义，而且对以动漫产业作为区域经济结构调整和产业提升突破口的常州更加具有重要的现实意义。
一、中国动漫产业凸显的问题
1、动漫产业生产过程单一。我国的动漫产业生产过程较为简单，没有一个程序化的生产、经营过程，动漫产品从创意到形象诞生直至动漫作品的形成，缺乏市场的反复检验和修正的过程。往往是有了一个创意就先埋头制作，等制作完成后再拿去进行市场推广。这样的作品由于在制作前期缺乏相关产业链的市场意见，往往是与市场需求相脱节的。其结果，往往是大的投入没有能够形成大的产出，导致动漫企业的亏损乃至破产。
2、动漫产业传播链不完整。目前，我国动漫产业传播的各个链条之间都是断裂的，每

一个环节都面临着各种困难。在播映环节上，播出费用和制作费用严重背离；在交易环节上，动漫基地和动漫展良莠不齐；在衍生产品开发环节，存在着衍生品粗制滥造、产权保护不力等问题。这些问题直接制约着动漫产业的传播。
3、动漫产业销售市场培育不健全。中国原创动漫销售市场主要是播映，而播映市场的主要平台是电视和动漫杂志，但是现阶段原创动漫杂志纷纷倒闭，剩下的杂志不足5本。在电视台进行播放是主流的渠道，但在这个渠道里，动漫公司的议价能力实在太小。而由于国内知识产权保护的不力，致使图书、音像衍生产品以及特许经营衍生产品均无法成为国内动漫企业实现盈利的拐点。
二、动漫企业盈利模式个案分析
企业生存的前提是赚钱，赚钱的核心在于盈利模式。盈利模式是探求企业利润来源、生成过程和产出方式的系统方法。任何企业都是在特定的外部环境下从事业务经营活动，进行盈利模式设计时必然要发挥自身优势、主动适应市场，探寻出一些适合自身发展的生存之道。
（一）日本动漫盈利模式--步步为营，持久盈利
日本动漫产业是典型的以漫画为核心推动的模式,并在其产业发展过程中,逐渐形成了从漫画创作-动画制作-成功动漫形象衍生品生产及销售(电玩、玩具等-动漫产品的深度开发及授权拓展-新动漫产品开发这样良性循环的产业模式。
1、模式特点分析

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