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第五章市场细分目标市场营销战略 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1．同一细分市场的顾客需求具有 A．绝对的共同性B．较多的共同性C．较少的共同性D．较多的差异性 2．差异的存在是市场细分的客观依据。A．产品B．价格C.需求偏好D．细分 3．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要
的机械设备，这是一种策略。 A．市场集中化B．市场专业化C．全面市场覆盖D．产品专业化4．属于产业市场细分标准的是。 A．职业B．生活格调C．收入D．顾客能力 5．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是的结果。A．市场细分B．精心策划C．综合平衡D．统筹兼顾6．采用的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A．市场集中化B．市场专业化C．产品专业化D．市场全面覆盖7．采用无差异性营销战略的最大优点是 . A．市场占有率高B．成本的经济性C．市场适应性强D．需求满足程度高 8．集中性市场战略尤其适合于。 A．跨国公司B．大型企业C．中型企业D．小型企业9．同质性较高的产品，宜采用。 A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销10．市场定位是在细分市场的位置。 A．塑造一家企业D．塑造一种产品C．确定目标市场D．分析竞争对手 11．是实现市场定位目标的一种手段。 A．产品差异化B．市场集中化C．市场细分化D．无差异营销12．寻求是产品差别化战略经常使用的手段。 A．价格优势B．良好服务C．人才优势D．产品特征 13．重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行定位。A．避强B．对抗性C．竞争性D．二次 14．市场细分化是根据的差异对市场进行的划分。
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A．买方B．卖方C．产品D．中间商【参考答案】 1．B2．C3．B4．D5．A6．D7．B8．D9.C10．B11．A12．D13．D14． A （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于2个，请准确选出全部正确答案。） 1．市场细分对企业营销具有以下利益。 A．有利于发现市场机会B．有利于掌握目标市场的特点C．有利于制定市场营销组合策略 D．有利于提高企业的竞争能力E．有利于节省成本费用2．细分消费者市场的标准有。 A．地理环境因素B．人口因素C．心理因素D．行业因素E．行为因素 4．无差异营销战略。 A．具有成本的经济性B．不进行市场细分C．适宜于绝大多数产品 D．只强调需求共性E．适用于小企业 5．市场定位的主要方式有。 A．产品定位B．形象定位C．避强定位D．对抗性定位E