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时间：2023-11-27 17:51:05 下载该word文档

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整合营销传播的四个阶段
从对北美、拉美、欧洲及亚太地区公司的研究来看，
显然不存在统一的整合方法。每个公司在进
这主要取决于它们的业务、消
行整合营销传播时所遇到的机遇与挑战不尽相同，所依赖的渠道、
费者/客户数据的可获得性、对顾客进行细分的能力。但最重要的决定因素是组织的管理模式和战略方针。然而，尽管存在这些组织性的差异，在进行整合时还是有一些共同之处的。如同每个人都要经过婴儿期、
进行营销传播时也要历经相似的阶段或层次。阶段那样严格，
童年、青春期最终到达成年一样，
各个组织在我们在此提出的阶段并不像人的成长然而，各个组织在进行整合
营销传播时，的确要做相同的工作，解决相似的困难。他们从战术的、面向结果的阶段开始，当胜利结束这一阶段后，他们开始考虑更高层次的传播计划，以及组织和战略的协调问题。
4）。就像前面所说的那我们已经总结了组织在进行整合营销传播时必4个阶段（见图样，经的
不存在互不相干的、有严格边界的阶实际上我们可以看到许多操作跳过了其中一些阶段。段。换而言之，由于组织独特的资产或者机当它们刚开始一个阶段的工作它们就已经在下一遇，时，阶段的工作上取得了突破性的进然而，要使营销传播真正实现整展。合，组织必须出色地完成四个阶段的各项活动，达到每一阶段的要求。

第一阶段：战术性协调
对许多组织而言，
调各个产品、分部、地区及国家的营销活
要进行整合营销传播意味着有必要协动。在上个世纪80及90年代，Marcom部门用以向顾客、潜在顾客及股东传递信息的工具和技术得到了迅速的发展。在早期市场上，方法可代选择：电台广告、报纸
营销传播只有几种基本的专业资料整理

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广告、杂志广告、户外广告牌、公共关系及其他类似的方法。然而当媒体变得更加专业化后，每种媒体都必须予以特别的重视。
有时候甚至需要进行专门的活动以将差异化的信息传递给不同的
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