城市吉祥物自身品牌构建的研究
作者：孟祥敏
来源：《神州·下旬刊》2019年第01期

        摘要：城市吉祥物自身品牌的构建与其将来发挥的作用密不可分，而城市吉祥物的设计及运营则是品牌构建成功的关键，所以吉祥物的设计必须体现独特的区域文化元素又有着区域文化之外的通用文化的认同;其设计语言的表达即要“亲民”又要避免俗套或是模仿;城市吉祥物的运营既需要精心的组织推广又需要调动全民自觉的营销;城市吉祥物的运营关键在于要赋予城市吉祥物更多人类的“气味”

        关键词：城市吉祥物;吉祥物作用;品牌设计;品牌运营

        引言：

        传统的吉祥物与人类社会活动中的图腾文化及内心祈福辟邪的心理密切相关，随着时代的变迁，吉祥物扮演的角色也越来越广泛和重要[1]。而中国目前城市吉祥物的数量少、且在形象设计上单一[2]。本文首先分析现代城市吉祥物所扮演的角色，进一步分析构建一个成功的城市吉祥物品牌所需要注意的方面，为我国城市吉祥物的设计提供一些参考。

        城市吉祥物扮演的角色

        城市吉祥物自身品牌构建的成功使得吉祥物扮演着远超过吉祥物作为单一的物品的作用。传统的吉祥物多是人们内心祈福的一种物化表现，“瞥眼忽惊佳节近，满街争摆兔儿山”就是对老北京吉祥物--兔儿爷这一吉祥物丰富角色的最佳体现，其中坐象兔爷，寓意吉祥如意。从古人敬拜兔儿爷是祈求健康，希望祛病减灾，到现在更是代表着北京地区特有的文化符号。而日本熊本县的城市吉祥物-熊本熊，不仅发挥着吉祥物最初象征吉祥的作用，更是成为一个“有血有肉”的超级IP，为原本默默无闻的以农业为经济支撑的熊本县带来了数以亿元的经济[3]，到现在更是成为日本城市吉祥物产业的代表。所以要想打造一个成功的吉祥物品牌，必须对吉祥物承担的角色定位清晰。

        城市吉祥物自身品牌的设计

        城市吉祥物自身品牌设计涉及到许多方面，作者在这里仅从最为常见的设计和运营两个方面，提出自己的一些观点。