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华谊兄弟传媒股份有限公司盈利能力分析及建议目录引言....................................................................11华谊兄弟盈利能力分析..................................................11.1主要财务数据分析与评价..........................................11.2从与销售有关的盈利能力分析和评价................................21.3从与股本有关的盈利能力分析和评价................................31.4从与投资有关的盈利能力分析和评价................................41.5从与费用有关的盈利能力分析和评价................................61.6对于华谊兄弟盈利能力的总结......................................62同行业盈利能力分析比较................................................62.1销售毛利率的比较分析............................................72.2销售净利率的比较分析............................................73华谊兄弟盈利能力存在的问题及建议......................................83.1华谊兄弟盈利能力的不足..........................................83.1.1热衷投资商业大片，风险高，成本大..........................83.1.2终端市场控制薄弱，缺少话语权..............................93.1.3华谊兄弟过于依赖冯小刚的团队..............................93.1.4商誉减值，企业外部信用恶化................................93.1.5多元化扩张过快，盈利能力持续性差.........................103.2华谊兄弟盈利能力的建议.........................................103.2.1优化内容制作，增强企业的核心竞争力.......................103.2.2加大院线建设，增加票房收入...............................103.2.3培养和完善人才管理制度...................................113.2.4提升商誉，筑建良好信誉...................................113.2.5加强品牌授权及优化实景娱乐业务...........................114总结及展望...........................................................11
摘要：本文对华谊兄弟传媒股份有限公司盈利能力进行分析，结合华谊兄弟自身与外界情况、近几年的年报数据和定量的图表，综合运用各种与盈利能力有关的财务指标进行合理分析。在同行业中选取万达电影股份有限公司、光线传媒股份有限公司，通过对比分析和指标变化对华谊兄弟传媒股份有限公司财务状况和经营情况进行合理分析，发现问题并提出建议。关键词：盈利能力；财务指标；财务状况；经营情况AnalysisandSuggestionsonProfitabilityofHuayiBrothersMediaCo.,LtdAbstract:Inthispaper,theprofitabilityofHuayiBrothersMediaCo.,Ltd.isanalyzed.BasedonHuayiBrothers'ownandexternalsituation,annualreportdataandquantitativechartsinrecentyears,variousfinancialindicatorsrelatedtoprofitabilityarecomprehensivelyusedforrationalanalysis.Inthesameindustry,WandaFilmCo.,Ltd.andRayMediaCo.,Ltd.areselectedtomakeareasonableanalysisofthefinancialsituationandoperationofHuayiBrothersMediaCo.,Ltd.throughcomparativeanalysisandindexchanges,andfindouttheproblemsandputforwardsuggestions.Keywords:profitability;financialindex;financialsituation;conditionofbusiness引言华谊兄弟传媒有限公司是一家民营娱乐公司，创立于1994年，创立人为王忠军和王忠磊。2009年9月27日，华谊兄弟获得批准，成为首家可发行股票的娱乐公司。2014年，以阿里巴巴为首的几家公司入股华谊兄弟，为华谊兄弟带来资金和资源。如今，华谊兄弟整体布局已经逐渐完善，各个板块也在快速发展，总体公司的盈利能力还算稳定。1华谊兄弟盈利能力分析1.1主要财务数据分析与评价表1-1华谊兄弟2015-2018年的主要财务数据单位：万元项目营业收入营业成本销售费用管理费用财务费用资产减值损失投资收益2015年