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传统网站如何应对移动互联网时代

时间：2023-04-15 20:08:36 下载该word文档

各位领导：下午好。近两年来，移动互联网正在以超乎寻常的速度发展。深圳新闻网在移动互联网起步不算晚，2011年，我们在体制内网站中率先成立了移动媒体部，和中移动深圳分公司合作无线城市产品，开发了8款集团内部的客户端产品。有得有失，进军移动互联网是深圳新闻网的战略部署。在此，与大家分享一下我们在移动互联网与传统网络媒体融合方面的思考。移动互联时代，地方重点新闻网站等门户类网媒，已经是传统媒体了吗？我们的判断是：第一：移动互联网正处在初步阶段，商业网站和重点新闻网站处在同样的技术转折点。如果条件具备，重点新闻网站的移动媒体转型之路会有一番作为。第二：重点新闻网站等门户类网媒，即便再传统，但是比起体制内的平面媒体，已经先行10多年，从用户习惯到技术积累已经有一定基础。广东10家网站的用户加起来，大于几个媒体集团的读者。第三：腾讯用微信在革QQ的命，重点新闻网站要用移动媒体革自己的命。与其让自己的用户流失到其他移动媒体，不如转到自己的移动媒体。第四：移动媒体的特征不是大而全，而是小而准。这对门户第五：手机屏之争。用户注意力有限。我们这类网站的优势：本土化（口号：我们最深圳），网络答政（产品：深圳网络答政平台），需要利用移动平台做精。
我们面临的背景是一致的：随着3G的普及和4G的到来，带宽不断增加，语音和数据信息实现了高速传送，为移动互联网的发展提供了保证。中国互联网络信息中心最新公布的数据显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，其中手机网民为4.2亿，这意味着有超过7成的网民在用手机上网。微博、微信、新闻客户端在一步步填满我们生活中碎片时间。因此我们对移动互联网的基本判断是：移动互联网不仅已经超过了传统互联网，而且还将逐步蚕食传统互联网的份额。平时我们都在说，移动互联网正在改变我们的生活，改变整个媒体业界。到底移动互联网改变了什么？我们认为改变的是用户接受信息的习惯。我们可以看到，移动阅读已经成为新闻资讯获取的主流方式。无论是iOS还是安卓系统，新闻阅读类软件都是最受欢迎也是装机量最高的产品类型。英国的一项调查表明：70%的英国iPad用户在平板电脑上看报纸和杂志，而63%的用户用iPhone手机读电子书。用户不买报纸了，不开电视了，不用传统PC上网了，这样的改变势必会带来传统发行、开机率、网站流量下降。因此传统媒体必须要随着用户接受信息习惯的改变去改变原本的传播方式——必须要进入到移动互联网的传播中去。但是不是说在移动互联网时代，传统的网络媒体、传统的报纸电视媒体的危机有那么大？我们认为并不是，移动互联网并不是传统媒体的绝地。之前很多人说，互联网的发展造成传统报业、电视媒体的衰弱。但大家应该都知道《纽约时报》于2011年3月建立了网络内容收费系统，用户付费才能阅读《纽约时报》的数字内容，到去年为止，已经实现订阅收入超过广告收入，成功地借助数字化平台拓宽盈利渠道。

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