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时间：2023-11-28 02:27:51 下载该word文档
音乐产业“现在一开会，基本上是两个阵营，一个内容产业，一个互联网”滚石移动董事CEO李敬搞网络出身，“在音乐圈我不资深，我们是外来者”。“人缺少不了音乐，所以音乐就永存？这个逻辑有错误。”他带着点质问。他认为，需要认真对待的是，“如果有一天有一项新技术取代了互联网呢？”“在互联网技术下，整个音乐产业链已经跟以前唱片时代的音乐产业链不一样了，你还按照以前的模式去做不死才怪！现在的90后在寝室，蒙一床被子隔音就能录制音乐，他们都能砸了70后的饭碗！”李敬在接受《瞭瞭望东方周刊》采访时强调，应该是“唱片工业已死，音乐产业要永存”。介质革命带来的新公司理科出身的李敬把互联网时代的数字音乐革命看得很简单：一种介质代替另一种介质，“是科学技术的进步，是不可阻挡的”。就好像当年有卡带机，然后CD取代了卡带。然而不同的是，在从卡带到CD的变化中，唱片公司一样赚钱，“而现在进入互联网时代，有人赚不着钱了，所以反对。”他这样比较说。其实回顾整个现代音乐史，音乐产业的历次飞跃都来自于技术革新。技术一次次打破旧有的产业利益链，建立新的分配格局。唱片就曾被誉为人类重大发明之一，它的产生曾经促进了音乐的大发展，成为改变人们生活方式的重要载体。上世纪80年代，随着传统唱片转化为数字CD，全球唱片业迎来近20年的大繁荣。1982年，迈克尔。杰克逊的专辑《颤栗》全球销量破亿张，至今无人能破此纪录。“当时也充斥着很多盗版，即便这种情况下，普普通通一个唱片公司一个专辑就能卖上百万，白金奖就能卖几百万，那时候我们开年会吃喝都在人民大会堂。”国际唱片业协会中国区首席代表郭彪对《瞭瞭望东方周刊》回忆说。“那时候赚钱太容易了，傻子都能赚钱。唱片发行之前就已经听到了钱的响声。”李敬说。其实数字音乐的介质在短短10年中也在变化：先是MP3机—它被李敬认为是过渡产物，然后是PC互联网，现在移动互联网已经成为趋势。在数字介质转变的过程中，最大的变化就是销售和传播合二为一：听众从听到一首歌然后去淘唱片店，变为跑到网上找歌听、直接下载。当传统唱片工业最辉煌的时候，发行商、音像厂“拿着钱堵在唱片公司门口排队”，希望得到授权。音乐人需要集中精力生产好歌，唱片公司想要谁红很少会失手，“因为它掌握了媒体，但现在网络上一首歌不知道怎样就红了。电视报纸都没那么强势了，网络越来越受关注，这就是改变了音乐的传播。”
为了解决这个被李敬称为“复杂”的传播问题，他的公司里有几十个人专门研究：刚研究透了搜索引擎，又出来了微博、社交媒体，“就算我们是网络出身的，也应接不暇”。成立于2002年的滚石移动，投资方除了滚石唱片集团，还有宏碁技术投资、德国西门子移动投资、华登国际投资、联想投资，叫做“全网电信增值业务提供商”。其实它的前身就是滚石唱片旗下的滚石网路科技娱乐通信事业部。作为一家“新型的音乐公司”，李敬称自己的企业每年有4亿元以上的营业收入，且一直盈利。不过他也说，自己还处在深刻了解传统音乐的过程中。这类公司的出现，大大改变了音乐工业的传统—唱片公司以往都是以制作室、录音棚为主，小型、个性突出。“我觉得未来这种工作室形式会被淘汰。未来的唱片公司有强大的销售能力和推动能力，你会发现，这个产业链各个环节就发生了变化，更像四大国际唱片公司那样，但是这对企业的管理能力、资源整合能力、资金筹措能力是一个考验。”具体来说，唱片工业是以制作人为核心，然而现在随着市场推广、销售渠道的多样化、复杂化，制作公司扮演了主要角色。音乐的变现难题唱片工业的衰败是显而易见的。2012年初，知名音乐人宋柯丢下一句“唱片已死”，短暂地离开过音乐圈。似一声惊雷，士气低落的唱片业为此纷纷攘攘了好长一段时间。半年不到，宋柯加盟恒大音乐。