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“养成系”：偶像文化产业在中国的兴起与困境好娜中国传媒大学【摘要】“养成系”偶像是指由娱乐公司打造,以“培养”、“陪伴成长”为诉求点,贩卖自己真实的人生成长过程,使粉丝诉诸于自身“参与感”和“认同感”的一类明星。与日韩早已形成成熟产业链与固定模式的偶像业不同,中国本土偶像的突围长期以来一直难以解决,随着TFBOYS、ninepercent等偶像组合的崛起,“养成系”作为偶像文化产业发展的可行性路径进入大众视野。本文即从这一视角出发,分析养成文化背后的精神内核。【期刊名称】传播力研究【年(卷,期】2019(000002【总页数】2【关键词】偶像;文化产业;诉求点;参与感;中国;可行性;文化;过程;认同感“养成系”偶像是指由娱乐公司打造，以“培养”、“陪伴成长”为诉求点，贩卖自己真实的人生成长过程，使粉丝诉诸于自身“参与感”和“认同感”的一类明星。与日韩早已形成成熟产业链与固定模式的偶像业不同，中国本土偶像的突围长期以来一直难以解决，随着TFBOYS、ninepercent等偶像组合的崛起，“养成系”作为偶像文化产业发展的可行性路径进入大众视野。本文即从这一视角出发，分析养成文化背后的精神内核，对比偶像文化产业在不同国家的运作模式，探讨其在中国的可行性发展路径，为偶像文化产
业的纵深发展提供借鉴。一、“养成系”偶像文化的起源及其发展“养成”一词最早出现于日本的模拟养成游戏(EducationSimulation。以“养成”作为核心元素，玩家在玩游戏过程中需要付出、金钱、时间来培育特定对象，并使其在游戏中取得成功。“养成”的特点便在于精心的情感投入、具备高粘度的参与感、以及养成结果所带来的满足与认同。将“养成”的概念带入艺人培养模式中，便诞生了以“培养”、“陪伴成长”为诉求点的“养成系偶像”。以日本女子团体AKB48为例，不同于传统的“挖掘——训练——包装推出”的传统艺人培养链条，成员在尚未具备专业水准之时便被推向市场，更通过社交媒体等平台曝光自己由普通人向偶像成长蜕变的全过程，这种贩卖自己真实人生经历的方式，拉近了与粉丝的心理距离，实现人生成长经历的共鸣，获得更高的情感忠诚度。为了充分体现这种养成感，养成系偶像往往以低龄、萌系为特征，以青涩感与天然感弥补专业性的不足，并通过握手会、社交媒体等线上线下的不同方式充分拉进与粉丝的距离。在中国，其实偶像养成的尝试一直存在，如耳熟能详的《超级女声》、《快乐男声》等，都是通过歌舞节目的形式实现明星的选拔。然而比起养成节目，这类节目更多的强调的是造星的结果，强调选手本身的明星特质与专业能力，而非培养、提升的过程，“养成”的概念未过多的凸显，因而真正意义上的养成系偶像也相对稀缺。与传统偶像培养模式相比，“养成系”偶像优势也十分显著。这种模式充分强调粉丝的主动地位，将原本单向的崇拜转化为双向的互动，由此进一步凸显过度消费者的属性，将近乎狂热的情感黏度转化为粉丝经济。正如2017年SNH第四届总选举第一名获得23万的票数，创造了将近一千万的直接价值，总票数更高达330万，获得超过一个亿的经济利润。

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