广告与产品说明的比较 

广告 

一、 概念： 

广告是运用说明的方式，通过媒介进行公开宣传，以帮助商品和服务的销售或者传达某种价值理念。 二、 特点 

真实性，思想性，概括性，艺术性 三、 种类 

按广告诉求的内容划分：商品广告，公关广告 

按广告的生命周期划分：倡导广告，竞争广告，提示广告 四、 写作 

标题、正文、广告语及随文要素 

产品说明 一、 概念 

是以说明为主要表现方法，对商品的性能、制作、使用、保养、维修等进行简明介绍的文书。 二、特点 

科学性，实用性，条理性，说明性，简明性 三、作用 

沟通作用：在产品与用户之间架起沟通彼此的桥梁。 

指导作用：有助于用户了解和使用，懂得维护和保管产品的基本知识。 

广告作用：还有宣传、推销产品的广告作用。 

四、格式和内容要素 

1、封面 2、前沿或概述 3、目录 4、主要技术数据 5、工作原理 6、使用方法 7、保养和维修 8、附属备件及工具 9封底 

产品说明和广告的区别 

一、 相同点 

同属商业说明文，都要运用商品的名称、产地或有关的商品知识进行介绍和说明。其客观性、真实性、简明性、目的性都是一致的。 二、不同点 

1、广告主要是宣传商品，引导消费者购买；产品说明主要是帮助用户正确认识和使用商品，一取得在、最佳使用效果。 2、产品说明侧重于介绍产品的性质和使用方法，内容比较狭窄；广告有的介绍商品，有的介绍工厂设备、技术条件、系列产品、质量声誉，有的介绍良好的售后服务，着重宣传产品的优点

作用，内容广泛。 

3、广告要张贴在最耀眼醒目的地方，或通过报刊、广播、电视等媒体让更多的人知道。产品说明一般都随商品放在包装内，主要是购买者使用。