时间:2023-11-21 02:23:14 下载该word文档
汽车营销策划方案一.中国的汽车市场大背景:我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团成立至今,已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展,汽车产业已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十年来,我国汽车产业发展速度明显加快,根据国家统计局提供的数字,在1992至2002年间,我国汽车市场年均增长率为15%,是同期世界汽车市场增长率的10倍。2002年我国正式加入WTO以后,我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击,反而出现爆发性增长。2002年汽车行业完成工业增加值1515亿元,增长28.7%;销售收入完成6465亿元,同比增长30.8%;利润总额完成431亿元,增长60.94%。今年以来,汽车生产继续大幅提速,汽车产业对经济增长的贡献明显提高。1971年,我国汽车产量突破10万辆;1980年,汽车产量突破20万辆;1992年,汽车产量突破100万辆;2000年,汽车产量突破200万辆;2002年,汽车产量突破300万辆。专家预计今年将突破400万辆。从以上数据可以看出,我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-1980年,汽车产量增长1.5倍;1980-1990年,汽车产量增长1.3倍;1990-2000年,汽车产量增长3倍。预计2000-2010年汽车产量将增长4倍以上,2010年我国汽车总产量将超过1000万辆。汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场前景一片大好,但是中国的汽车市场竞争很大,全世界的车型差不好中国都有,欧美,日系,韩系等车型都争食中国这个汽车市场。国产的汽车要想生存下去要提高服务,提高产品质量,价格方面也要有一个竞争的价格。否则将会淘汰出汽车市场。二.xxx汽车品牌汽车的市场背景:大众捷达轿车于1991年12月5日上市。该车属经济型轿车,
排量为1.6升,从第一次参加北京汽车展,到被第四十三届世界乒乓球锦标赛组委会指定为大会专项服务用车,其车型有1.6L两个排量。1.6L发动机排量的新捷达包括经济、舒适、豪华、定级四款配置,市场售价为*****元至*****元,相对/2款大众捷达,虽技术有大幅升级,但价格却没有变动,性价比相对又有所提升。新大众捷达推出得到了好评,市场前景很大,,,三.xxx汽车市场分析一.xx汽车的市场优势:1.价格优势:xx汽车的价格都是在7万到10万之间,比同类的汽车价格略低,与同类的品牌有一定的竞争优势。2品牌优势;大众捷达中国民营企业的自主品牌,拥有自主的权,同时有强大的集团资金支持。