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有关广告策划方案8篇

广告策划方案篇1一、广告策划调研
某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析
我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。×××香水与其他品牌的差异化比较
香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水
（二）香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌

单位：万元
排名品牌7～12月7～12月同比增长率（%）1A品牌香水2B品牌香水3C品牌香水4……
（三）香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。香水市场细分表
整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场（活跃客户）
（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2.次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性（2）18～40岁的男性2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。

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