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融媒体视域下传统媒体与新媒体之间过渡的思考

时间：2020-12-25 下载该word文档

融媒体视域下传统媒体与新媒体之间过渡的思考
摘要：在融媒体视域的大环境之下，我国媒体行业发生了翻天覆地的变化。新闻媒体行业寻求能使其更加完美发展的策略，传统媒体向新媒体过渡的重要目的还是可持续发展。在这一过渡过程中，平稳、经济和高效是其着重考虑的要素。融媒体背景下的媒体行业竞争压力是有目共睹的，媒体行业要想在未来社会发展进程之中站稳脚步，就得抓住时机和应用好过渡策略。关键词：融媒体视域；传统媒体；新媒体引言
随着时代的发展与技术的创新，媒体行业内部已经不能简单地用新媒体和传统媒体来概括，传统媒体依靠自身在队伍、资源、内容等方面的优势，借助新媒体平台实现持续进步与发展，这种融媒体形式为其开阔了充足的市场，进一步提高了媒体的市场竞争力。但是随着我国的经济和信息的信息化技术得到了高度的发展，随着新媒体的出现，传统的媒体生存压力就变得更重。所以，加快新媒体与传统媒体过渡发展，是新媒体时代下传统媒体的唯一出路。 1融媒体是媒体未来发展与转型的方向
在新的形势背景下，新媒体呈现出蓬勃的发展态势，给传统媒体的发展带来了巨大的挑战，在这种状况下，出现了融媒体的概念。在融媒体环境下，传统媒体与新媒体呈现出共存共享、互惠互利的发展模式，将传统媒体与新媒体各自的优势与资源有效结合，实现传统媒体与新媒体的过渡发展。这种媒体模式以技术作为支撑，以平台作为载体，以内容质量作为发展的根本动力，形成了全面完善的媒体体系，具有非常强的传播力，在媒体行业呈现出巨大的发展潜力和发展前景，是未来媒体发展与转型的主要方向。
2融媒体视域下传统媒体向新媒体过度的重要意义
随着人民生活步调的加快，社会对新闻媒体行业的发展要求也与日俱增。特别是在融媒体背景下，新媒体强大的功能优势及发展前景给传统媒体行业带来了巨大的发展压力。新媒体时代的来临打破了传统报纸、杂志、广播、电视四大主流媒体鼎立的格局，为传统传播方式带来极大改变。其中，音乐类电视节目面临着网络自制节目进一步抢占市场份额，亟须借助新媒体途径进行自我创新发展。传统媒体已不能很好地满足人们日常的生活需求，如果不进一步进行改革必将被社会淘汰，传统媒体缺少新媒体技术、传播和新颖上的优势，这会对其造成生死攸关的影响。如若传统媒体想要得到生存，就得及时和有效地完成向新媒体过渡转型，学习新媒体新颖化的技术及其强有力的新闻制作和传播形式。之前传统媒体制作的新闻往往篇幅比较赘余，对于现代化社会快节奏的生活这种新闻一定会令人望而却步，从而得不到实际的新闻价值。传统媒体向新媒体过渡不仅是该行业所应用的技术和发展模式，重要的是其整个媒体团队的过渡。他们要明智地摒弃以往陈旧老套的新闻编辑模式，要进一步去加大其高科技技术的掌握力度，从而能使其更好地贴切时代的发展，向新媒体过渡。融媒体视域之下，传统媒体要积极地向新媒体过渡，这是实现共赢的有效举措。 3传统媒体与新媒体之间的差异性分析 3.1媒体的公信力不同
传统媒体作为主流媒体，一直以来是在政府的主导下，肩负着传播党和国家声音，宣传正确舆论导向的职责使命，对其发布信息的内容、流程、质量都有严格的要求和监管，有“三审三校”制度、综合质量管理体系等相关法律法规的严格
规范，每一条信息的发布都要通过专业采编人员对稿件的筛选、提炼、编辑，并经过多级审核合格以后，才能对外发布。所以传统媒体发出的信息在文字上有较高的水平，在内容上有相应的可信度，在读者中更具有公信力。新媒体，尤其是商业类的新媒体，近几年突飞猛进发展，政府部门也在逐渐加大监管力度，但是与传统媒体相比，由于相应的政策措施还不到位，监管技术也不成熟，这就造成新媒体所发布信息更加自由。另外，新媒体在信息资源的收集方面，主要依靠强大的信息源和交互性来赢得更多用户的青睐，容易造成过度关注用户兴趣点，为吸引读者眼球，不去鉴别信息的来源与真实性，甚至杜撰抄袭，以获得一定的点击率，可信度也因此大打折扣。 3.2传播速度不同
众所周知，新闻核心要素讲究的是及时性和正确性。而传统媒体对于新闻的采编过程显得过于繁杂，它需要经过一系列岗位部门分工编辑，一篇完整的新闻报道往往要花费数个小时的时间。这就大大地影响了新闻的时效性和价值，同时也严重限制了传统媒体行业的发展。虽然传统媒体侧重于准确性的报道，但是当其花费极大精力去探究新闻准确性的同时，新闻的整体价值已经被大大地削减了。对比于传统媒体来讲，新媒体往往是以直播的形式向民众展示，让观众直接身临其境地感受到新闻正在发生，这才是新闻传播和媒体行业发展的本质需求。新媒体往往是记者在拍摄完视频后直接向演播室提交，然后再进行简单的编辑和审批，这就大大提高了新闻传播的效率，同时这也是新媒体区别于传统媒体的关键所在。 3.3与传播对象的关系不同
传统媒体发行，是单向信息发布，读者只能获取信息，却不能及时对信息进行质疑、评价和建议。虽然现在的版面都留有电话和邮箱，可以接受读者的反馈，但这种反馈是零散的、单向的、私密的。新媒体却不同，超大的信息量给了读者更多的选择空间，新技术的应用帮助新媒体及时筛选更受读者关注，点击率更高的信息内容，准确把握读者的阅读兴趣，及时进行有针对性的信息资源调整。同时，读者可以及时在新媒体反馈留言评论，有更大的参与度与自主发言权力，媒体与读者之间能实现频率更高的、效果更好的互动沟通。读者的个人价值得到体现，个人意见得到尊重，大大提高了读者对新媒体的青睐。 4传统媒体向新媒体过渡的有效措施分析
4.1运用互联网技术，实现与新媒体的深度过渡
与全国性的传媒相比，地方的传统媒体的发展存在很多不足，有资金、技术人才的局限，对此，其需要创新新媒体的运用，加入新内容。也就是说，为了提高为本地受众服务的水平，可以用新媒体的方式传播，不论是报纸、广播电视还是其他媒体，新媒体的工作内容即为综合传统媒体和新媒体的内容，把它们过渡在一个平台上，为受众提供全面的信息，而经过实践证明，这会让传播内容更加立体，增加对社会影响力，公信力，传播力，带来更多的社会效益与经济效应。传统媒体在新媒体迅速发展的今天，传统媒体面临着创新的机遇和挑战，媒体过渡发展需要从根本上进行方式的转变，加强传统媒体与新媒体的过渡，借助活跃的QQ、微博、微信等平台终端，扩大受众用户的规模。传统媒体在传统媒体与新媒体的过渡过程中，面临着很多现实难题，需要从实际出发，坚持用户为王、内容为王的导向原则，过渡互联网技术，实现与新媒体的深度过渡。 4.2建立完善的内容质量监督机制
近些年来，随着新闻媒体发布与传播的网络化，新闻内容越来越难受到各方面的监督，导致新闻行业整体的内容质量呈现下降趋势，并在多方面造成了一定
的负面影响。在这种状况下，融媒体必须建立完善的内容质量监督机制。首先，融媒体必须制定完善的监督准则与规范。其次，要从政府、社会、网络平台以及个人等多方面出发，建立全方位、多层次的监督体系。最后，要制定统一的惩戒措施，一旦新闻内容质量出现问题，就要及时对其进行处理，切实保障新闻内容质量的提升。
4.3注重一体化过渡发展
新媒体进入传统媒体领域，不可避免地对传统媒体的发展形成了冲击。从媒体市场的发展来看，新媒体正逐渐蚕食着传统媒体的奶酪，传统媒体要在新的形势下赢得自身的发展空间，就必须充分利用新媒体的推动作用，实现自身的优化、完善。经过长期探索发展，传统媒体行业普遍树立全媒体一体化过渡发展的理念，通过开展各种媒介资源、生产要素的有效过渡，信息内容、平台技术、人才队伍的共享融通，努力实现一体化的组织结构、传播体系和管理机制。全面整合资源，统筹网上网下，形成产品体系迭代效应，深度垂直细分服务，应用移动化、社交化、视频化技术形成报网、刊网的“一体化”“矩阵式”传播，扩大整体用户规模，不断提升主流媒体影响力。
4.4做好战略规划，以战略引领全局
媒体过渡是一个渐进与跃进往复交替的过程。其中，既有量变的积累，也有质变的跃升，需要探索的勇气，坚定的意志，既要抬头看路，也要低头拉车，既需要灵活地运用技术战术，更需要在战略上把握全局。报刊媒体目前的过渡发展探索大多把重点放在实现传播平台与方式的转型升级上，依托互联网技术，拓展渠道，重构关系，架构全媒体传播体系，这无可厚非。但是从相加迈向相融，实现报刊媒体整体的转型升级，还需要树立战略性思维，狠抓战略先行，认真谋划全局，跳出传统媒体发展运作的思维模式，确立大数据思维和互联网思维，通过学习新媒体的发展运作模式、传播营销手段，在客观分析自身优劣势的基础上，着力寻找产业发展机遇，积极规划媒体产业发展道路，进行产业发展战略布局，充分激活媒体资源、激发市场活力，推动产业发展良性循环。 4.5深入开掘资源，坚持渠道为重
媒体过渡背景下，传统媒体自身的属性并没有发生变化，但在过渡发展的过程中，其内容生产、渠道传播、跨界过渡等方面都发生着深刻的变化。加快推进传统媒体的过渡发展，必须在拓宽渠道上下功夫。新媒体信息传播的杂乱性使许多受众感到真假难辨，而传统媒体的信息传播由于严格把关而积累了极强的权威性和公正性。在日复一日的采访和多年的大型活动中，积累了大量的优质企业和活动资源，因此，传统媒体可以通过强强联手，携手优质企业，创办和运营网上商城，精选优质商品和物流，依托媒体本身具有的强大宣传平台，向观众推荐，顾客下单后及时送货上门，与企业协商确定利润分成，签订合作协议来约束双方权利和责任。这样一来，既能增加营收新渠道，增加创收，改善员工生活，又能挖掘广告客户，培养和维护合作伙伴，为媒体的长远发展打下基础。结束语
传融媒体视域之下，传统媒体已不能满足于国人的生活需求，其向新媒体的过渡是时代发展的必然，也是传统媒体得到良好发展的关键所在。传统媒体已伴随人民生活很多年，人民整体的生活环境都发生了翻天覆地的改变。传统媒体向新媒体过渡也是贴切时代发展的必然选择，新媒体技术已得到社会发展的考量，其存在价值更是不可小觑的。现如今，新媒体已深入人民生活之中，并得到了人民的认可，这是新媒体存在的关键。总而言之，传统媒体向新媒体过渡是完全符
合社会发展需求的，是人民对媒体行业的发展选择。参考文献：
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