从爱奇艺看视频IP投资作者:徐晗来源:《英才》2018年第06期
2018年3月29日,历经8年时间,爱奇艺从上线、发展、整合PPS、蜕变、私有化后,最终在纳斯达克实现上市。由后起之秀成为现今中国在线视频网站的头部企业。
爱奇艺不仅仅是在对的时候做出了对的选择,更是在中国全民不断提高文化娱乐追求的大背景下,成功搭上了新时代的列车,与腾讯、优酷三足鼎立。
从爱奇艺的发展观察近年来中国在线视频行业的发展,以及探讨在线视频行业未来的发展趋势,颇具价值。
研究爱奇艺的招股书,爱奇艺2017年总营收为人民币173.784亿元(约合26.71亿美元),较2016年的人民币112.374亿元增长54.6%,2015年为人民币53.186亿元。
2017年会员服务营收为人民币 65.360亿元(约合10.046亿美元),较2016年的人民币37.622亿元增长73.7%,2015年为人民币9.967亿元。
2018年第一季度48.77亿元(约合7.776亿美元),会员服务营收为21亿元(约合3.34亿美元),再度大幅增长了67%。
可以看出,会员服务营收所占总营收的比例,从2015年的18.7%升至2016年的33.5%,并进一步升至2017年的37.6%,而在2018年第一季度占比已经达到43%,来自会员用户的收入越来越成为营收的重要组成部分。
2014下半年会员总数已经从2013下半年的20万人增长到100万人,在2015年之后爱奇艺大力引进多部现象级电视剧以及自制网剧,爱奇艺迎来了爆炸式的增长,2015年12月爱奇艺会员用户突破1000万大关,2016年6月15日爱奇艺会员用户突破2000万,截至2018年一季度,爱奇艺会员已经达到6130万。
當前我国具有足够好的环境去发展泛娱乐信息消费,网络视频也进入了精品化的发展阶段,从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长,以精品IP为核心,以优质内容为驱动,才能满足用户日益挑剔的胃口。
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