B2C电子商务网站首页设计对比

——国美在线，当当，天猫商城

一、首页设计

首页整体的布局都是“上中下”的布局格式，首页的第一屏都采用中间设置绚丽的图片轮换效果吸引网站浏览者的目光。导航栏都设置明显的分类，并在页面的左侧设置详细的子分类，方便浏览者直接寻找关心的栏目。

国美在线电器商城的网站首页，图片轮换效果所展示的主要信息是以国美电器的实体店近期相关活动和新上市的产品为主，偏向于显示实体店的相关活动。左侧的子分类按照大类分，没有进行细分，网站功能相对于更多的侧重于展示国美电器的实体店。

当当网站首页，图片轮换的效果所展示的主要信息是本站的商品信息和促销活动，网站首页主要为展示产品信息为主，各种不同类型的商品，同时网站的首页还挂有各种团购的广告信息。左侧商品的子分类信息详细，将商品进行细分化，网站主要功能用于展示和销售产品。

天猫商城首页，图片轮换的效果所展示的重点与当当网的相似，注重展示本网站销售商品的相关信息。左侧的商品分类也进行了详细的商品细分化，但本网站所有的广告位信息都是本网站的本站内部广告信息，不掺杂其他与本站无关的广告信息。

二、页面可视化设计

国美在线电器网站的商品展示图片多是采用以不同的角度，以及各种不同的拍摄方式。采用鼠标滑动的效果来实现不同图片之间的转换效果，能够带来良好的用户体验，增强网站浏览者的购买欲望。网站的家电分类主要分为数码家电、厨卫家电和日用家电。

例如数码家电，在首页数码家电的分类栏目中，分别设置了笔记本、手机、数码相机等不同的产品，起到了一目了然的效果。

网站的高性价比信息和优惠信息都是会以红色的形式展示出来，吸引网站浏览者的眼球，促使其点击进入查看详细信息。网站通过价格来吸引消费者，刺激消费者的视觉，从而使消费者更加愿意购买本网站的产品。例如：特卖价。

当当网多以绚丽的图片，形成强力的视觉冲击效果，刺激消费者进行商品交易。图片展示比较单一，往往只有一张图片，但图片经过时候，能够产生展示大图的效果，网站上展示的商品多是以折扣价的形式卖出。商品描述绚丽多彩，其中品牌知识能够吸引消费者的眼光，增加消费者对该网站产品的信心，从而增加网站商品的销售量。

例如：以促销和特价的文字信息吸引消费者

促销专区有时间限制，强烈的视觉冲击感，促使消费者感觉这款产品剩余的时间不多了，能够更好的促使徘徊在是否要买该产品的消费者购买该产品，增加消费者的购买欲。

天猫商城面向对象主要是面向有目标需求的用户群体，这部分消费者往往是有很强的目标性去浏览网站。因此，页面展示单一，图片信息多以传达商品品牌信息为主，主要是以商品的包装封面作为网站的图片信息，能够使消费者很明确的看到是否有自己需要的商品，而不仅仅只是通过文字信息传达。

对于商品购买页面，能够足够的额显示消费者需要寻求的信息，能够增加消费者对该商品的需求，促使消费者购买。其中“包邮价”能够使消费者在该网站上购买该商品体会到优惠，能够怎强消费者的购买欲，是消费者感到在该网站能够购买到廉价的商品。

国美在线、当当网和天猫商城在购物页面中都设有商品评价的栏目，从中可以看到购买过该用品的消费者的一些相关评价，能够给消费者更多的关于该商品的相关信息，同时也能够增强用户对该商品的信任度，从而产生购买倾向。商家通过商品评价的方式，理性的诱导消费者购买商品。

国美电器

当当网

天猫商城

网站都有明确的购物流程，更好的方便消费者了解网站购物方式，有利于增加网站的商品销售量。

三、网站的风格和创意设计

国美在线电器的网站，主要以灰、白、红三色为主，形成鲜明的对比，给网站浏览者以强烈的视觉冲击。由于国美电器是全国连锁，因此网站顶部设置了城市切换栏目，以方便消费者了解其他不同地区的有关国美电器的相关价位和销售情况。设置不同服务主题的子频道，增加了网站的服务性。

当当网页面的颜色以绿色、白色、橙色为主，给人一种温馨的感觉，一定程度上能够促进消费的购买欲望。网站的广告内容大多数以本网站的商品信息为主。广告信息鲜明突出，更好的使消费者了解网站的促销信息

天猫网的颜色以红色、白色、黑色为主，能够让人体验一种大自然的感觉，也符合年轻人的审美。

三个网站都设置有搜索功能，方便用户从网站中寻找自己需要的商品，增强用户体验。

四、网站的栏目和版块设计

国美在线电器网站，首页栏目：抢购团购、热卖排行、家电资讯、服装城、国美超市、多边黄金、企业采购。

当当网，首页栏目：尾品会、图书、服装、运动户外、孕婴童，家居，数字馆，当当超市，电器城。

天猫商城，首页栏目：品牌街、积分俱乐部、电器城、新首发、天猫超市、医药馆、淘宝旅行。

五、网站的目录结构和链接结构设计

国美在线：

首页

当当网：

天猫商城